腦白金，竟然轉(zhuǎn)型成服裝廠了！
【-鞋服資訊】說起腦白金這個(gè)品牌，你腦海中一定會(huì)浮現(xiàn)下圖的廣告畫面吧!
一對(duì)活潑可愛的跳舞老爺爺老奶奶，似乎承包了我們童年對(duì)廣告的有趣記憶。有人說，有著“今年過節(jié)不收，禮收禮只收腦白金”這種強(qiáng)提醒廣告的腦白金，洗腦惡俗廣告的代名詞;也有人說，這樣重復(fù)式的廣告，只要能讓受眾記住就是有效廣告......
如今，年輕態(tài)的腦白金大勢回歸，竟然跨界聯(lián)合能貓商店和NOCAO等潮牌，轉(zhuǎn)型成為了一家服裝廠!
到底怎么回事，一起來看看~
年底營銷大招
腦白金聯(lián)名潮牌
都知道大名鼎鼎的上海美術(shù)制片廠，那能貓好朋友美術(shù)制片廠又是哪里來的?
沒錯(cuò)，這就是腦白金和跨界能貓商店，推出的一直老動(dòng)畫風(fēng)格的廣告預(yù)告片。并且，一看這個(gè)LOGO，就知道這次的跨界肯定不一般。
1999年8月28日的視頻?現(xiàn)在廣告都喜歡走復(fù)古路線了嗎?麻花辮、海軍帽?停播原型標(biāo)志?是那個(gè)年代的沒錯(cuò)了。
原來這支廣告短片，給腦白金x能貓商店跨界聯(lián)名的正式預(yù)告，也是為了這波跨界營銷造勢預(yù)熱的。那么，推出如此吸引人眼球的廣告短片，到底是想預(yù)告什么呢?
三天之后，腦白金終于推出了正式的跨界復(fù)古廣告大片。
迎面撲來的就是一股黑點(diǎn)閃爍的老電影風(fēng)，里面的人物都穿著兩個(gè)品牌通過聯(lián)名設(shè)計(jì)的服裝。短袖、短褲、衛(wèi)衣、背心、襪子、鞋等等，可謂是應(yīng)有盡有。
都說“土到極致便是潮”，其實(shí)用這種復(fù)古、土氣的形式早就成專屬于自己品牌的一種風(fēng)格，這何嘗不是另一種潮流呢?
與此同時(shí)，腦白金和能貓商店還放出了跨界服裝時(shí)尚拍圖，讓受眾更加直接了解到這波跨界的成果。
除了和潮牌能貓商店合作之外，腦白金還聯(lián)合其他潮流服裝品牌。比如NOCAO，這個(gè)以街頭涂鴉、滑板運(yùn)動(dòng)、惡搞、調(diào)侃而出名的品牌，也和素以土味著稱的腦白金合作了。
看到這波潮流市場擺拍圖片，有沒有感覺濃厚街頭嘻哈風(fēng)迎面撲來?
如今，在這個(gè)國潮盛行的時(shí)代，許多國產(chǎn)老品牌都在積極探索邁進(jìn)潮流、時(shí)尚的道路。腦白金就是其中一個(gè)，萬萬沒想到這個(gè)總是被人以“洗腦廣告”的典型抓出來噴的腦白金，真正打開了“年輕態(tài)”的營銷方式!
這波跨界不僅可以讓腦白金搭上時(shí)尚、國潮的順風(fēng)車，還讓潮流品牌的年輕受眾注意到腦白金的這波新潮風(fēng)向標(biāo)，而腦白金的關(guān)注度和曝光度也都猛增。而這種攜帶“土味”的極致潮流，也讓雙方品牌進(jìn)行有效了粉絲和傳播置換，成功實(shí)現(xiàn)了出圈。
那么，腦白金和潮牌服裝品牌合作，還有更深層次的原因嗎?
腦白金為何追潮?
就在今年臨近中秋和國慶雙節(jié)的時(shí)候，美國社交媒體上的一則爆料，引發(fā)了整個(gè)華人圈的集體討論。據(jù)說，在硅谷工作的華人們，在選擇送禮給親朋好友這件事情上，以前大家都會(huì)選擇老干媽，可是今年超市的腦白金居然也銷售一空!竟然許多老外也加入了腦白金的搶購之中。
萬萬沒想到，老外對(duì)于“送禮就送腦白金”的廣告語，也被華人給潛移默化了。在國人心中，腦白金這個(gè)國產(chǎn)老品牌、以及其經(jīng)典的廣告語，早已根深蒂固地留存在腦海中。
如今，國產(chǎn)老字號(hào)品牌紛紛加入了國潮時(shí)尚營銷之中。并且，這種“土”與“潮”完美結(jié)合的營銷還一度成為了品牌內(nèi)容創(chuàng)意的新方向。
的確，在曾經(jīng)“收禮只收腦白金”的時(shí)代，主要以電視等傳統(tǒng)媒體作為主要媒介，而且廣告對(duì)受眾審美需求的關(guān)注甚少，只要夠“洗腦”、具有超強(qiáng)的傳播性就可以�？墒侨缃瘢X白金也和眾多老字號(hào)品牌(如老干媽、旺旺、六神等品牌)一樣，開啟了時(shí)尚跨界之旅。
畢竟現(xiàn)在對(duì)于下沉市場中有錢有閑的階級(jí)，和年輕化目標(biāo)消費(fèi)者群體來說，他們更加喜歡追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性、自我的品牌。特別是在這個(gè)80.90后占主要消費(fèi)市場，以及更加追求fashion的00后成為后起之秀，品牌要做到符合他們的喜好和興趣，才能讓自身跟上時(shí)代的腳步，穩(wěn)穩(wěn)拿捏消費(fèi)者的心智。
因?yàn)槟贻p的主流消費(fèi)群體，本身就是品牌破圈的主導(dǎo)者，他們喜歡更加酷炫的東西，喜歡打破束縛，更加傾向以自我為中心。況且，在這個(gè)人人都可盡情釋放個(gè)性的時(shí)代，潮流既是年輕人們的追求，更是品牌更新?lián)Q代的動(dòng)力和源泉。
所以，如今像腦白金這樣的國產(chǎn)老字號(hào)品牌與潮流品牌的跨界、跨次元、破圈層的合作營銷，就成為了一種新的廣告營銷趨勢。
經(jīng)典老品牌的煥新
沒錯(cuò)，經(jīng)典老品牌想要煥然一新，首先就是要考慮如何與年輕消費(fèi)群體溝通，因?yàn)樗麄兇碇@是時(shí)代最新的消費(fèi)趨勢�？墒�，想要成功獲取他們的青睞，品牌就還需要多多下功夫。
而腦白金這次跨界聯(lián)名，選擇了兩個(gè)潮牌服裝的佼佼品牌能貓商店與NOCAO合作，還推出了復(fù)古時(shí)尚大片和服裝擺拍圖。這種用復(fù)古廣告形式呈現(xiàn)的廣告營銷，是用現(xiàn)代時(shí)尚的方式對(duì)品牌相關(guān)的歷史和符號(hào)進(jìn)行再演繹，彰顯極富年代感的品牌腔調(diào)的同時(shí)，讓年輕受眾中也實(shí)現(xiàn)了潛移默化的的滲透。
很多人說，洗腦廣告的鼻祖腦白金是史玉柱一手養(yǎng)大的孩子，更是葉茂中最初營銷的杰作。當(dāng)年的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，從響徹全國各地變成如今被許多自媒體KOL狂噴，可是，換一個(gè)角度想，不正是當(dāng)年那個(gè)重復(fù)洗腦又土氣十足的廣告，才讓腦白金成功被國人記住嗎?畢竟，如今給老年人送禮，你第一個(gè)想到的還是腦白金。
可是，葉茂中的成功歸成功，品牌可也不能20年如一日地只使用一種營銷手法。所以，如今面對(duì)國產(chǎn)老品牌的全方位加入“國潮”和煥新，這次腦白金的跨界聯(lián)名不得不說是非常合時(shí)宜、吸粉力超強(qiáng)了。
對(duì)此，你怎么看呢?
