北京大華掛牌“老字號”：傳承老品牌孕育新品牌

    【-鞋服資訊】2019年11月19日下午，北京大華時尚科技發(fā)展有限公司被北京老字號協(xié)會認定為“北京老字號”企業(yè)，北京市商務局、北京老字號協(xié)會、北京市國資委、北京市經(jīng)信委、北京時尚控股有限責任公司的各級領導和大華時尚全體員工一起見證了老字號的授牌，大華時尚也開啟了將老字號傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)價值融合的時尚發(fā)展新征程。

甲子大華謀發(fā)展 創(chuàng)新中實現(xiàn)新跨越

北京大華時尚成立于1954年(前身為北京市大華襯衫廠),是北京時尚控股有限責任公司旗下的全資二級企業(yè)，北京市重點企業(yè)，是集品牌運營、商貿服務和文創(chuàng)服務為一體的綜合性企業(yè)。

走過65個春秋的大華時尚，可以說是新中國工業(yè)企業(yè)建設和成長的見證者和親歷者。從1954年建廠，1955年注冊“天壇”品牌，始終秉承務實創(chuàng)新、開放包容的企業(yè)精神，堅持追求卓越、精益求精、用戶至上的工匠精神，不斷深耕技術工藝，“天壇”襯衫深受廣大消費者喜愛，上世紀八九十年代“天壇”襯衫最輝煌的時期，可以說一件難求，效益好的時候，大華一度把廠房開到了全國各地，連海南島都有生產(chǎn)車間�！疤靿�”品牌曾先后獲得“國家質量金獎”、“中國名牌產(chǎn)品”、“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百余項榮譽，“天壇”商標也連續(xù)多次被評為北京市著名商標。

經(jīng)過30多年改革開放的繁榮，中國市場發(fā)生著劇烈的變化，特別是2008年全球金融危機之后，以生產(chǎn)出口為主的中國制造業(yè)面臨著迫切地轉型壓力。進入“十二五”后期，隨著北京首都新功能定位的確立，大華時尚也逐步確立了從品牌生產(chǎn)商向品牌運營商轉型的發(fā)展方向，專注于打造自己的品牌，2015年更名為北京大華時尚科技發(fā)展有限公司徹底翻開了老字號的時尚篇章�！笆�三五”期間，面對科技信息技術的快速迭代和消費環(huán)境的巨大變化，大華時尚積極推進以品牌服裝為引領，以科技創(chuàng)新為抓手，將品牌傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費文化緊密結合的品牌發(fā)展之路，開創(chuàng)老企業(yè)老品牌舊貌換新顏的變革。

中國襯衣“黃埔軍�！薄肮腔曳邸笔詹�500余件

昔日的大華時尚在行業(yè)內的名氣是相當了得，能夠連續(xù)七次問鼎全國性襯衫評比大賽的冠軍，多家襯衫企業(yè)來拜師學藝，自立門戶后企業(yè)名字里都帶個“華”字以示對它的敬意，這些并非傳說而是傳奇，大華也因此被業(yè)內稱為“男式正裝襯衫的黃埔軍校”。

被顧客當做收藏品買了500余件，也不是傳說。“我這輩子唯一的愛好就是買“天壇”襯衫了，人家集郵，我集襯衫�！�80多歲的劉炳堯，是北京理工大學的老教授，從上世紀70年代起就開始收集“天壇”襯衫，至今已將近50年，可謂“天壇”襯衫的超級“忠粉”。在劉炳堯的家里，500余件“天壇”襯衫被整齊碼放在盒子里，幾乎占據(jù)了屋子里的每一個角落。每個盒子上都貼著標簽，標注著購買時間、地點以及襯衫的價格、面料等信息。談到鐘情“天壇”襯衫的原因，劉炳堯可是有說不完的話：“質量好，版型合體，領子合適，號也齊全，穿著就是比其它品牌的襯衫舒服。特別是售貨員熱情周到，讓我心里暖暖的，就跟自己的孩子似的。年紀大了，每次挑選總得折騰個把小時，這些孩子們從不嫌煩�！�

可以說，劉炳堯穿得已經(jīng)不僅僅是一件襯衫，更是一種“情懷”。大華還專門為劉炳堯教授老兩口定制了情侶襯衫，繡上兩位老人的名字紀念這份珍貴的“襯衫情緣”。

緊跟市場潮流打造時尚新品牌

除了經(jīng)典的“天壇”品牌，現(xiàn)在的大華時尚，還在運營PURE TOUCH和無咎兩個新的品牌，形成了多品牌差異化經(jīng)營的品牌格局。無咎走的是時下頗為流行的高級定制路線，“無咎”出自易經(jīng)坤卦，是沒有過錯或者是有了過錯知錯就改，與合適可以對應起來，通過三維量體立體剪裁和符合國際化TPO規(guī)則的私人定制設計服務打造最適合你的那件衣服;PURE TOUCH(觸摸生活)這一品牌更加年輕時尚，專注于現(xiàn)代消費者生活方式和生活理念的表達。三個品牌連續(xù)四年聯(lián)合或單獨參與北京時裝周概念發(fā)布及新品發(fā)布活動，展現(xiàn)了大華時尚“傳承經(jīng)典，融合創(chuàng)新”的品牌發(fā)展理念，以及將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚文化融合發(fā)展的時尚態(tài)度。

在品牌運營中，積極適應新時代消費升級的需求，產(chǎn)品設計更加關注人性，挖掘現(xiàn)代消費者的文化、價值理念和審美，真誠、友善地為消費者提供打動人心的產(chǎn)品，延續(xù)品牌的生命力;品牌營銷積極借助現(xiàn)代信息技術，開發(fā)不同平臺的互聯(lián)網(wǎng)渠道，并將線上線下有效融合，實現(xiàn)O2O運營，滿足便捷安全的消費需求，不斷改善消費體驗。

65歲的大華時尚和新中國一起進入中國特色社會主義發(fā)展的新時代，并在新時代的發(fā)展中繼續(xù)創(chuàng)造著老字號企業(yè)的新輝煌。