昔日的美國(guó)潮牌，明年打算關(guān)掉230家店，它為何在中國(guó)不受歡迎？

    【-鞋服資訊】成立于上世紀(jì)六十年代末的美國(guó)服裝巨頭GAP，歷經(jīng)了50年的發(fā)展。它曾經(jīng)是全球快時(shí)尚的引領(lǐng)者。近些年逐漸被優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等后起之秀趕超。2019年11月得到的最新消息稱，該企業(yè)任職四年時(shí)間的CEO突然離職了。要知道的是，Art Peck是美國(guó)零售行業(yè)薪水最高的高管之一，他去年薪酬高達(dá)2070萬(wàn)美元(折合人民幣約1.4億)。這家老牌服裝企業(yè)的銷量持續(xù)下滑，引發(fā)外界的關(guān)注和議論。

今年以來(lái)，集團(tuán)旗下品牌同比銷售額都均有所下降。美媒曾經(jīng)分析指出：GAP產(chǎn)品設(shè)計(jì)的老舊、對(duì)潮流趨勢(shì)的誤判、對(duì)折扣的依賴以及沒有及時(shí)縮減實(shí)體門店規(guī)模，這種種失策都是導(dǎo)致業(yè)績(jī)不好的原因。

給大家簡(jiǎn)單的介紹一下這家服裝企業(yè)的發(fā)展歷程，GAP(蓋璞)是美國(guó)最大的服裝企業(yè)之一，旗下的產(chǎn)品包括有男裝、女裝、童裝、孕婦裝、時(shí)尚配飾等等。與麥當(dāng)勞類似，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了最大的擴(kuò)張。一度成為風(fēng)靡全球的潮流服裝品牌，很多好萊塢明星都有穿過(guò)。截止到去年在全球擁有超過(guò)3600家門店，年銷售額達(dá)到166億美元(折合人民幣約1160億)。

五十年前，在美國(guó)舊金山創(chuàng)立了第一家GAP店鋪，創(chuàng)始人的初衷很簡(jiǎn)單，希望讓顧客在舒適簡(jiǎn)單的購(gòu)物環(huán)境中更容易地找到滿意的牛仔褲。品牌以合理的價(jià)格加上試樣比較適合大眾，看似簡(jiǎn)單但又有流行的細(xì)節(jié)。很快深受美國(guó)年輕人的喜愛，每到節(jié)假日，門店里總是人群川流不息。

進(jìn)入80年代，Gap品牌引領(lǐng)著休閑和輕松的風(fēng)格趨勢(shì)，邀請(qǐng)了許多有影響力的好萊塢明星和名人試裝和做代言人。隨著名氣的打響，后來(lái)成立了GAPKid品牌的兒童服飾同樣是受到有小孩和家長(zhǎng)的青睞，90年代又延伸出BabyGap品牌，為嬰兒服飾市場(chǎng)開辟了一片天地。

Gap品牌雖然創(chuàng)立了50年，但在來(lái)華才短短幾年時(shí)間，相對(duì)其他的快時(shí)尚品牌，它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最晚且拓展步伐有些緩慢。在國(guó)內(nèi)一線城市，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)早已賺得盆滿缽滿，知名度也已經(jīng)打開。加上其簡(jiǎn)約百搭的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料以及版型是一把雙刃劍，既能獲得忠實(shí)消費(fèi)者的青睞，但又會(huì)失去標(biāo)新立異的新一代消費(fèi)群。

近幾年，美式休閑服飾所擁有的隨性、粗獷逐漸被更新速度快、擁有時(shí)裝屬性、更具審美感的歐洲品牌ZARA、H&M所代替。另外，雖然優(yōu)衣庫(kù)也是做的簡(jiǎn)單基本款，但是它做得非常細(xì)致入微，其剪裁也更適合亞洲人的體型。

當(dāng)然，GAP也不可能坐以待斃。它試圖借助一切辦法自救，預(yù)計(jì)到2020年該集團(tuán)將關(guān)閉230家專賣店。除此之外，通過(guò)孵化和收新的品牌，形成品牌多元化發(fā)展策略。同時(shí)打算開設(shè)新的設(shè)計(jì)中心，甚至提供按月租衣服務(wù)、免費(fèi)配送、換貨和洗衣服務(wù)，以刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。幫助品牌與年輕消費(fèi)者建立更好的情感聯(lián)結(jié)。