盯緊年輕消費者的腰包，海外運動品牌Rossignol將中國首店開在了三里屯

    【-鞋服資訊】又一家海外品牌加快進入中國市場。

近日，運動時尚服飾品牌——Rossignol法國盧西諾位于中國的首家店鋪——北京三里屯太古里北區(qū)店舉行開店慶祝活動。Rossignol法國盧西諾大中華區(qū)總經(jīng)理PompilioSimone與一眾品牌尊貴客人出席。

Rossignol于北京三里屯舉辦的開店活動以滑雪度假的生活方式為主題，當天現(xiàn)場由法國國旗的紅藍白三色和Rossignol歷史上劃時代的Strato雪板形象構(gòu)成的#BLEUBLANCOOL的主題櫥窗被打造成阿爾卑斯雪山上休閑戶外生活的縮影，營造了在享受馭雪飛馳帶來的刺激后棲于銀裝素裹上的閑適。同時，Rossignol11月中旬在富龍滑雪度假村開設品牌體驗中心，將邀請著名滑雪冠軍親臨現(xiàn)場。盧西諾不僅在其產(chǎn)品上精益求精，更加注重滑雪和戶外社群的建立和維護，與中國消費者一起分享對滑雪運動的熱愛，以及對高山和戶外生活方式的無限激情。

RossignolApparel時裝系列詮釋運動時尚態(tài)度的核心理念——時尚美學和高性能產(chǎn)品的精妙結(jié)合，使得產(chǎn)品能夠適應場地滑雪運動、野外自由滑行、滑雪后的社交娛樂活動以及多姿多彩的城市生活等各種場景。店鋪陳列的2019-2020秋冬系列將服飾的運動性能、舒適性與優(yōu)雅的設計、別致的工藝巧妙融合，適合冬季戶外運動和都市生活不同場合的穿戴和搭配。Rossignol的前衛(wèi)設計理念源于品牌深厚的歷史傳承與直面挑戰(zhàn)并積極進取的競技精神，并以多年滑雪競賽積累的強大科技支撐，將標志性的視覺元素融于設計當中，創(chuàng)造出自信且獨特的品牌形象。

據(jù)了解，激勵并引領(lǐng)滑雪及山地戶外和城市生活方式的全季節(jié)運動器材及高級時裝品牌——Rossignol法國盧西諾自2019年9月正式進入中國，在2個月內(nèi)已于北京三里屯太古里北區(qū)、西單老佛爺百貨2F和上海嘉里中心開設三家直營店鋪，并已同步啟動Farfetch、天貓及京東電商渠道。

Rossignol標志性的三色公雞圖案傳遞了品牌將傳統(tǒng)價值觀與當代生活方式相融合的理念，并成為其獨特的身份標識，慶祝此次活動而特別設計的雪山纜車表面通體采用三色公雞圖案。Rossignol法國盧西諾三里屯店鋪獨有Atelier空間還原了雪后社交娛樂活動的真實場景，原木色的開放座椅為絡繹不絕的“滑雪者”提供聚會的空間，該互動區(qū)域吸引了眾人拍照留念。店鋪內(nèi)Atelier空間靈感來自坐落于法國阿爾卑斯山腳下Rossignol集團總部大樓內(nèi)的專業(yè)滑雪器材研發(fā)工作間，除了展示和銷售引以自豪的滑雪器材，還會不定期舉辦滑雪愛好者社區(qū)的交流分享活動，致力于促進和引領(lǐng)滑雪文化在中國的成長。

業(yè)內(nèi)人士表示，運動服飾的消費屬性具備集中度提升的天然趨勢，中國運動服飾市場也將符合這一規(guī)律，時下，新世代年輕消費者逐步追求健康、環(huán)保的品質(zhì)消費，傾向購買品質(zhì)更好、使用時間更長的產(chǎn)品，減少快時尚服裝產(chǎn)品的購買頻次，消費者比起款式更看重消費品本身，關(guān)注產(chǎn)品傳達的價值觀，而品牌龍頭將由于品牌效應和規(guī)模優(yōu)勢率先受益。觀察來看，我國運動服飾近幾年受益于產(chǎn)業(yè)國家的持續(xù)利好政策以及運動產(chǎn)品本身的升級換代，介于即將舉辦的2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會，未來三年體育板塊的增長仍會維持強勁。

東興證券分析師劉暢介紹，有別于其他品類的服飾，運動服飾具備極強的功能性，而消費者在選擇運動服飾時，不再只考慮專業(yè)性需求，而是更加注重服飾的設計美感與時尚成分。觀察來看，消費人群上升和穿著場景拓寬帶來量的提升，消費升級帶來價的增長，整個運動行業(yè)量價齊升，增長動力足，觀察來看，一是隨著全民健康意識的增強，及國家政策的引導下運動人群上升，帶動需求運動鞋服增長，二是穿著場景延伸，打開增量市場，運動鞋服的人均年消費額占各類鞋服的人均年消費額的比重穩(wěn)步上升，三是行業(yè)消費升級，拉動價格提升。

來自消費市場的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球運動時尚市場價值將達到2290億英鎊，而運動休閑風(AthleisureTrend)作為一個全新的單詞也已被收入詞典。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院的數(shù)據(jù)，我國2017年運動時尚服飾銷量達520.06億元，同比增長8.50%;運動時尚鞋類銷量636.28億元，同比增長14.30%，運動時尚市場增長空間廣闊。