俄羅斯方塊的時尚潮流化應(yīng)用，道出國內(nèi)品牌的晉升之路

    【-鞋服資訊】千禧世代(Millennials)，即上世紀(jì) 80&90 年代出生，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的世代族群。隨著時光推移，這個世代族群早已成為消費市場中當(dāng)之無愧的「焦點」之一，上至奢侈大牌，下到生活起居，幾乎所有品牌都在關(guān)注著他們的喜與悲。

因此，對于品牌來說，因應(yīng)他們的喜好，在產(chǎn)品層面快速作出改變必然是迫在眉睫的工作，尤其是在瞬息萬變的時尚行業(yè)當(dāng)中。但是，改變二字說來輕巧，具體的改又得從何改起呢?此時，參見近些年來發(fā)生在時尚行業(yè)當(dāng)中的搶眼之作，或許可以得到些靈感。

無論是 Vetements，抑或是 Maison MIHARA YASUHIRO，都可窺探出「站在巨人肩膀上看世界」的魔力。因此，或許可以大膽地斷定，對于時尚品牌來說，借用眾人熟知元素賦以時尚潮流化應(yīng)用和包裝，必然不失為一個好辦法。

誠如文章伊始處的視頻一樣，此番希望與各位分享的便是國內(nèi)時尚品牌 GXG 聯(lián)手眾人所熟知的俄羅斯方塊 TETRIS 進(jìn)行呈現(xiàn)的合作系列。

基于「IT’S MY GAME」的主題，這個合作系列為我們帶來了包括衛(wèi)衣、夾克、棉服、褲裝等單品，而大多數(shù)單品都悉數(shù)應(yīng)用上了俄羅斯方塊 TETRIS 的元素，以此呼應(yīng)俄羅斯方塊的合作身份。

另外，從已經(jīng)釋出的 Lookbook 以及 NOWRE 所拍攝的視頻中，我們可以發(fā)現(xiàn)合作系列在圖案、剪裁上的時尚潮流性相當(dāng)明顯，單從大面積的印花設(shè)計便可看出 GXG 對于當(dāng)下時尚潮流脈搏的把握，更為明顯的則是 GXG 本身從過去到現(xiàn)在的巨大改變。

在過去的很長一段時間里，GXG 都是以適用于都市男生的休閑風(fēng)格設(shè)計為主，但就是在最近這一兩年，GXG 一改往日的休閑正裝，將時尚流行元素大刀闊斧地有機融合到自身設(shè)計當(dāng)中。

這種改變看似僅為設(shè)計風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，但內(nèi)里實際上是一個品牌對于產(chǎn)品的深刻體悟后的結(jié)果。

不過，歸根結(jié)底，產(chǎn)品皆為載體，更為關(guān)鍵的還是載體所希望表達(dá)的意圖。回歸到這次 GXG 聯(lián)手俄羅斯方塊的合作系列中，相信對于大部分千禧世代來說，在兒時的夏日里，一邊喝冷飲一邊玩俄羅斯方塊的場景，必定是無法磨滅的趣味回憶之一。

究其緣由，便與俄羅斯方塊基于簡單規(guī)則下產(chǎn)生的多變形式這一特點脫不開關(guān)系，更為重要的是，在這樣的游戲規(guī)則之下卻又能給人帶來無限快樂。

而這也正是 GXG 希望帶給年輕人的想法，在尊重規(guī)則的基礎(chǔ)上，永遠(yuǎn)保持獨立個性，同時又能創(chuàng)造無限快樂。

為了更好地傳遞這個想法，GXG 近期在上海環(huán)球港雙子塔這個相當(dāng)?shù)貥?biāo)性的建筑物上干了件「大事」，令眾人既驚又喜。

他們將上海環(huán)球港雙子塔樓體表面多達(dá) 48000 平方米的 LED 大屏，打造成了一個戶外超巨型游戲機。

隨著上海環(huán)球港雙子塔的外墻上突然閃爍出來的「3，2，1，GO」字樣出現(xiàn)，風(fēng)靡童年的經(jīng)典游戲俄羅斯方塊突然出現(xiàn)在了樓體幕墻表面上，而操作雙方便是受邀參加的骨灰級玩家。

此番 GXG 斥巨資希望傳遞給我們的其實便是在生活中尊重規(guī)則，同時去創(chuàng)造無限快樂的主旨。當(dāng)然，如果希望在時尚文化浪潮中脫穎而出，或許得更加深入挖掘時尚文化愛好者的喜好才行。

慧眼識珠的 GXG 早前便找來了在復(fù)古運動領(lǐng)域一直享有盛譽的指標(biāo)性品牌 UMBRO，以及在時尚潮流文化中深耕多年的 展開聯(lián)名合作。

其中，與 UMBRO 聯(lián)手打造的便是一曲以「城市機能」為氛圍的城市樂章，以工裝夾克、戶外風(fēng)衣等單品為藍(lán)本，賦以熒光色、反光材質(zhì)、功能性面料等流行設(shè)計元素而打造的前衛(wèi)運動造型特輯，成功改變了我們過往對 GXG 的既定印象。

另外，與 的合作系列則在 GXG 的引領(lǐng)下，以 經(jīng)典形象為圖案藍(lán)本進(jìn)行設(shè)計，希望借此持續(xù)擴張 GXG 在時尚潮流文化中的影響力，為品牌增添更多時尚潮流感。

透過這三個合作，我們便可輕易窺出 GXG 因應(yīng)千禧世代而作出的改變及其相對應(yīng)的市場策略。GXG 所希望做的便是在時尚潮流文化受眾的生活中，尋找一個元素或形象作為爆破口，打開眾人對 GXG 的全新認(rèn)知世界，由此逐步在眾人心中埋下一顆種子，待其生根發(fā)芽。

而且，就短期結(jié)果來看，此番三個合作均收到了不同成效的正面評價，這對于正處于轉(zhuǎn)型階段的 GXG 來說，必定是一份不小的鼓舞。

誠如上文所述，憑借千禧世代的影響力，「時尚潮流文化」這個詞在最近幾年不管去到哪，都是「香餑餑」般的存在。無論是否真的了解，眾人都希望為自己披上一件「時尚潮流」的外衣，這也正是消費市場緊盯千禧世代后的結(jié)果。

但在這其中，有些品牌只有外殼，有些品牌則真切地希望在理解千禧世代之后，尋找突破口來滿足他們的需求，這便是品牌與品牌之間的最大不同。

然而，毋庸置疑的是，正在積極尋求改變的 GXG 必然是有心進(jìn)軍時尚潮流領(lǐng)域的品牌，此番與俄羅斯方塊的聯(lián)合企劃便是最佳佐證之一。那么，未來的 GXG 又將會為我們獻(xiàn)上何種面貌，就讓我們拭目以待吧。