用200多塊租一件H＆M的衣服 你會選擇嗎

    【-鞋服資訊】據(jù)法新社消息，瑞典快時尚品牌H&M計劃在斯德哥爾摩總部的Sergels Torg旗艦店內(nèi)試點租賃服務(wù)。H&M會員可一次租三件衣服，租期一周，每件的租價約為350瑞典克朗（約合人民幣255元）。
H&M在今年8月就曾表示要推出租賃服務(wù)，參與的產(chǎn)品主要為高端系列。法新社稱，H&M可租賃服裝包括Conscious Exclusive可持續(xù)系列，以及部分最新的2019秋季系列產(chǎn)品。據(jù)界面時尚查閱，H&M的可持續(xù)系列和部分秋裝價格比普通產(chǎn)品會貴一些，在數(shù)百元至千余元之間。
消費者可以選擇到店租賃，也可以提前在網(wǎng)上預(yù)約，然后由店內(nèi)的造型師幫助搭配。這家試點租賃服務(wù)的旗艦店近期已經(jīng)過翻修，即將在11月重新開業(yè)。店內(nèi)的美妝產(chǎn)品柜臺、餐飲區(qū)“Pleat”，以及現(xiàn)場改衣工作間也都進行了升級。
其實，我們仔細(xì)研究一下H&M這次啟動租衣玩法的邏輯就會發(fā)現(xiàn)，其實很早之前租衣就已經(jīng)存在了，一般情況下大家愿意租的衣服大多是婚紗、晚禮服等可能使用次數(shù)不多，但價格非常高的高價服飾，所以一般情況下都會用租賃的形式完成。但是，像H&M這樣的快消時尚品牌卻并不常見，那么這個時間段H&M啟動租衣的原因到底是什么呢？
首先，的確時尚服裝的穿著次數(shù)有限。對于大多數(shù)女性同胞來說，如果我們問大家一件衣服買回來一般穿多少次，相信很多女性同胞告訴你的次數(shù)往往是不超過3次，因為每年都會有流行的時尚服裝，今年流行的潮流和去年的肯定不一樣，那么只要女性是穿著時裝的，那么往往一件衣服買回來穿個三五次就已經(jīng)過季了，對于女性來說就往往成了在家吃灰的東西，可能多年都不會再拿出來，甚至最后就會一股腦打包進入了服裝捐贈箱。那么，與其一件衣服只能穿個三五次的話，那么租衣服是不是比買衣服更合適呢？
其次，去庫存也成為了當(dāng)前快消品牌的難點。對于快消品牌來說，每一件商品生產(chǎn)出來最好的結(jié)果就是剛剛好賣完，但是這種狀態(tài)實在是可遇不可求了，如果賣不出去，對于快消電來說除了打折給奧特萊斯處理也就沒有更好的辦法了。這個時候，如果能夠比銷售有更多的渠道處理衣服，那么對于服裝快消企業(yè)來說無疑會是一個好事情，更何況我們也看到租的衣服正好又是H&M的高端品牌，屬于銷售較為困難的產(chǎn)品，所以采用租賃無疑是好辦法。
第三，租賃真的有市場嗎？我們仔細(xì)來看，租賃的核心關(guān)鍵節(jié)點在于兩個，第一個租賃這個價格能否真正打動人，對于中國消費者來說究竟什么樣的H&M的衣服是會愿意租著穿的？比如一千塊價位的衣服消費者能否愿意用三百塊來租，這個的確是個比較大的問題。第二個則是租賃的心理負(fù)擔(dān)問題，大家能否能夠習(xí)慣穿租賃的衣服，租賃衣服的能否保證干凈衛(wèi)生，都是比較大的問題。
因此，租賃衣服還真不是一個容易的生意，H&M能否做好真的是個未知數(shù)了。