匯潔股份海外市場開拓 能否迎來新的突破

    【-鞋服資訊】匯潔股份發(fā)布公告稱，公司擬出資2000萬加元(約合人民幣1.08億元)在加拿大設立全資子公司，這是匯潔股份投資美國子公司之后的又一海外布局。當前，我國內(nèi)衣市場品牌眾多、競爭激烈，匯潔股份轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場能迎來新的突破嗎?

公告顯示，匯潔股份此次的海外投資旨在實施公司海外發(fā)展戰(zhàn)略，進一步促進公司與北美市場的交流與合作，加快公司國際化進程，樹立、提升公司的國際化形象，增強公司的國際綜合競爭能力。

值得注意的是，去年7月，匯潔股份出資200萬美元(約合人民幣1413萬元)在美國設立全資子公司，今年1月，該子公司完成注冊登記，并取得美國紐約州的相關證明文件。此前，有公司小股東向匯潔股份詢問美國子公司的具體進展，但匯潔股份僅以公告的形式進行回復，并未詳細介紹具體情況。當時有業(yè)內(nèi)人士分析，美國市場占有率前五名的內(nèi)衣品牌至少占據(jù)了70%的市場份額，匯潔股份加碼美國市場或?qū)⒗щy重重。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，匯潔股份成立加拿大子公司是基于中美貿(mào)易摩擦以及美國子公司尚未有進展的考量，但拓展海外市場需要時間與資本投入的沉淀。同時，我國內(nèi)衣需求與國外內(nèi)衣需求在穿著文化上有著本質(zhì)區(qū)別，發(fā)展海外市場，匯潔股份需要對品牌、產(chǎn)品、版型、杯型等再進行定位。

據(jù)了解，目前，匯潔股份旗下?lián)碛新�妮芬、桑扶蘭、加一尚品等八個主品牌。為了提高我國內(nèi)衣市場的占有率，匯潔股份做出多種努力。今年6月，匯潔股份向旗下全資子公司江西曼妮芬服裝有限公司增資1.5億元，同時該子公司出資4200萬元設立江西伊維斯子公司，以促進品牌更快發(fā)展。此外，匯潔股份董事會秘書鄒燕在路演時表示，目前公司致力于提升單店的銷售規(guī)模，淘汰各品牌部分質(zhì)量不佳的直營終端，以更高的要求開設新店。公司將持續(xù)積極開拓購物中心、奧特萊斯渠道。

去年，匯潔股份將曼妮芬品牌在廣東汕頭的生產(chǎn)基地遷向江西之后，又以7499萬元收購了大連桑扶蘭系列品牌。匯潔股份表示，通過收購桑扶蘭，在我國北方地區(qū)建立生產(chǎn)基地，有利于擴大在北方市場的業(yè)務規(guī)模，從而進一步擴大在全國內(nèi)衣市場的影響力。

對于匯潔股份在國內(nèi)外市場的布局，程偉雄表示，國外內(nèi)衣市場更為成熟，頭部品牌占據(jù)大部分市場，匯潔股份進軍國外市場挑戰(zhàn)較大，需要投入大量資金及精力。程偉雄認為，與其花費這樣的代價不如直接加強對曼妮芬等品牌產(chǎn)品、門店、用戶體驗的投入，做好轉(zhuǎn)型升級。當然，通過對國外內(nèi)衣市場的深入了解與市場試錯，能夠為國內(nèi)市場提供更好的版型、色彩、款式、流行設計等，或許對公司發(fā)展更為有利。