時尚 x 航天：Cabbeen卡賓玩轉(zhuǎn)跨界合作

    【-鞋服資訊】在中國男裝市場競爭激烈的當下，Cabbeen卡賓將前衛(wèi)時尚設(shè)計和中國航天文化巧妙融合，講述了一個屬于中國人的航天夢，詮釋了中國原創(chuàng)設(shè)計力量的自豪感和創(chuàng)造力。

中國上海時裝周閉幕秀——Cabbeen卡賓建立的月兔計劃工廠——C,INC.分別設(shè)有“月兔研究所”、“月球傳送無限公司”、“月球環(huán)形山”上的中國“飛天”宇航服、“Cabbit 2030”巨型機械兔飛船...... “月兔計劃 —— Cabbeen卡賓x中國航天文化”2020春夏時裝發(fā)布盛會，就在這穿越時空的無垠太空中上演。

中國領(lǐng)先男裝設(shè)計師品牌Cabbeen卡賓將未來科幻、高科技、互動和影像融為一體，以“中國青年，制造驕傲”為主題，用裝置藝術(shù)對月球背面的科幻場景做出了充滿創(chuàng)造力和想象力的奇妙暢想，打造了一場中國設(shè)計力量和中國航天科技相互碰撞的沉浸式時尚感官體驗，正應(yīng)和了本次上海時裝周的主題——“感知多源”。

Cabbeen卡賓本次發(fā)布的系列服裝以航天服為靈感，注重設(shè)計感的同時，更強調(diào)了實穿性及可搭配性。Cabbeen卡賓從大量航天資料中挖掘靈感，服裝設(shè)計取材自中國艙外航天服，把航天服上將航天服與飛船連接在一起的兩根臍帶、套接式的關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)等航天服組件全面解碼化成設(shè)計語言，在時裝中加入了透明沖孔、織帶、魔術(shù)貼等細節(jié)。

此外，該系列主要面料模仿真實航天服安全氣囊面料，加上抽象數(shù)字符號印花，整體服裝調(diào)性未來感十足;靈活運用多口袋工裝設(shè)計、廓形剪裁、扎染工藝等潮流服裝設(shè)計手法，以宇宙為靈感，呈現(xiàn)科幻太空，在致敬航天精神的同時，彰顯品牌“顛覆流行”的核心理念。本次發(fā)布會上Cabbeen卡賓x中國航天文化系列熱賣款式也登陸秀場，實現(xiàn)消費者邊看邊買的現(xiàn)場參與感。

以秀場作為舞臺，以時裝作為載體，Cabbeen卡賓用設(shè)計的語言講述了一個逐夢太空的科幻故事，致敬中國“嫦娥四號”月球探測器實現(xiàn)人類首次月球背面探測的壯舉。

作為與中國航天文化的首家合作服裝企業(yè)，此次跨界合作并非Cabbeen卡賓第一次觸電航天主題。早在2016年，Cabbeen卡賓便曾為中國航天“長征五號”首飛實驗隊設(shè)計服裝，而在今年新中國成立70周年慶典中，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)卡賓先生受邀參與了七十周年群眾游行服裝的設(shè)計，其中19方陣“創(chuàng)新與驅(qū)動”的服裝就是以太空艙和太空服的色彩與面料為靈感進行設(shè)計，象征著中國在航天科技領(lǐng)域的杰出成就。如果說今年的春夏系列是一場飛向未來的科幻之旅，那么Cabbeen卡賓在2018年和故宮宮廷文化的跨界合作就是一場從現(xiàn)代向過去的致敬，在先鋒前衛(wèi)的設(shè)計之上喚醒了中國傳統(tǒng)文化的東方魂。通過不斷打破時尚與各種本土文化的次元壁，Cabbeen卡賓賦予了服飾更深層次的文化底蘊和民族精神。

2007年，Cabbeen卡賓成為第一個登上紐約時裝周官方日程的中國設(shè)計師品牌，將“中國設(shè)計”展現(xiàn)給了世界。近年來，消費者對于本土文化自豪感的持續(xù)升溫也使他們更樂于看到“中國創(chuàng)造”的崛起，這無疑為Cabbeen卡賓以及更多本土男裝品牌創(chuàng)造了發(fā)展的沃土。

隨著新一代男性消費者比過去更加注重個人形象與衣著打扮，個性化服裝正在取代基本款和商務(wù)款男裝成為年輕一代消費群體的關(guān)注熱點，這一趨勢也與Cabbeen卡賓所秉承的“顛覆流行”的品牌理念不謀而合，為其創(chuàng)造了巨大的商機。

但同時，國內(nèi)男裝市場仍然競爭激烈，特別是對于中國設(shè)計師領(lǐng)導的本土品牌，一方面要面對貿(mào)易全球化下越來越多海外品牌的夾擊，同時也要在不斷涌現(xiàn)的新興設(shè)計師品牌之中站穩(wěn)腳跟。對企業(yè)來說，如何進一步打開知名度，建立消費者對品牌的認同感尤為重要。

今年的Cabbeen卡賓x中國航天文化2020春夏系列就是其對男裝時尚的一次突破性的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，在中國青年卡賓先生領(lǐng)導下的品牌致力創(chuàng)新，不僅帶給中國青年充滿科幻感的時尚體驗，更展現(xiàn)了中國品牌和科研力量的飛速崛起，通過“時尚 x 航天“的創(chuàng)新方式，向世界展示獨特的中國故事，在年輕一代中引發(fā)了對本土文化的強烈自豪感和共鳴感。人民網(wǎng)也發(fā)文對卡賓先生將航天夢寄語服裝、與消費者“精準”溝通表示高度認同，品牌在不斷開拓創(chuàng)新的同時，也需要真正理解消費者需求甚至是精神共鳴。

創(chuàng)立于1997年的Cabbeen卡賓正在不斷加速轉(zhuǎn)型升級，采取了一系列新穎的模式，包括跨界合作、個性化設(shè)計、發(fā)布聯(lián)名款、開辟多元化時裝業(yè)務(wù)拓寬品牌矩陣、重新設(shè)計門店形象、采用EPR系統(tǒng)優(yōu)化全渠道服務(wù)、精準布局二三線城市和優(yōu)質(zhì)購物中心等。

走過22年品牌發(fā)展之路，如今的Cabbeen卡賓已逐步成長為中國原創(chuàng)潮流男裝的代表性品牌，近年來在商業(yè)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)不俗，在2018年收入上漲16.9%至12.735億元，凈利潤逾兩億，今年同樣保持平穩(wěn)增速，上半年收益超五億元。

除開創(chuàng)新型、個性化的營銷策略，品牌優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)也得益于其對多渠道營銷的布局。對于線上銷售渠道，Cabbeen卡賓目前已開通微信商城，以及包括天貓、京東、唯品會在內(nèi)的多家電商平臺網(wǎng)店，截至2019年6月，其微信粉絲及會員已超200萬人。2018年全年線上收益大幅上漲50.2%至4.305億元，2019年上半年線上收益超過2億元，占比35.9%，持續(xù)穩(wěn)步增長。在線下渠道方面，在過去的一年半中，Cabbeen卡賓的線下實體店由2017年年底的845家增至目前的912家。

在過去的三年中，中國男裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢，各大本土男裝品牌在不斷升級完善生產(chǎn)、管理與銷售策略的同時，也更加注重對于服飾本身的研發(fā)與設(shè)計，力求塑造符合市場需求同時又不流俗的品牌形象。

在設(shè)計中融入航天元素彰顯了Cabbeen卡賓的企業(yè)愿景——“用中華文化，樹世界時尚品牌”。從制作新中國成立70周年慶典服裝到航天跨界，Cabbeen卡賓都向大眾證明了中國原創(chuàng)設(shè)計力量的更多可能性。