電商淪為炒鞋集散地 誰在暗中操作

    【-電商資訊】如火如荼的炒鞋二級(jí)市場(chǎng)里，電商顯然沒有缺席，甚至在不少莊家和散戶眼里，電商多少扮演著推波助瀾的角色。近日，北京商報(bào)記者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些博主在電商平臺(tái)中扮演起“專家”角色，發(fā)布買入與拋售時(shí)機(jī)的信息，這些意見成為了外行散戶買賣球鞋的參考指標(biāo)。甚至有些買家惡意“鎖單”，導(dǎo)致交易流產(chǎn)。為球鞋做擔(dān)保的電商平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到炒鞋泡沫的風(fēng)險(xiǎn)，列出各項(xiàng)措施希望杜絕短期牟利的行為，但短期內(nèi)種種措施收效甚微。

電商成為炒鞋入口

“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”這種炒鞋的“極端”現(xiàn)象，即使是在信息更為對(duì)稱的電商平臺(tái)里，也屢見不鮮。原本是小眾圈子里流行起來的球鞋文化，如今成了多數(shù)人想賺快錢和熱錢時(shí)追捧的對(duì)象。因具有鑒定真假服務(wù)且成交信息能夠快速流通的球鞋潮牌交易平臺(tái)毒和nice，是不少“專業(yè)莊家”和“圈外人士”集散地，有人希望平臺(tái)能提供公平合理的交易，而有人則希望在上述平臺(tái)穩(wěn)賺不賠。

二級(jí)市場(chǎng)里，球鞋的價(jià)格一時(shí)“飛向云端”，一時(shí)便“跌落谷底”，這種情況在電商平臺(tái)里同樣在所難免。北京商報(bào)記者從球鞋潮牌交易平臺(tái)nice上的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著8月的炒鞋風(fēng)過去，9月初數(shù)款熱款球鞋價(jià)格整體呈現(xiàn)暴跌趨勢(shì)。舉例來講，熱款球鞋AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG 2019年版“FIRST CLASS FLIGHT”從曾經(jīng)的近1.3萬元跌至6000元左右。

9月1日發(fā)售的AIR JORDAN 4 RETRO SE“FIBA”2019年版世錦賽也從4000多元跌回了原價(jià)1000多元左右。一位鞋友表示，自己曾“云購買”了好幾雙1頭等艙球鞋，現(xiàn)在已經(jīng)虧損1萬多元。

所謂“云買鞋”指的是賣方和買方并不是以鞋子為實(shí)體進(jìn)行交易，鞋子在其中成為了虛擬商品。以nice平臺(tái)的擔(dān)保預(yù)售為例，通過將賣家的鞋寄存在平臺(tái)的倉庫里，買家可以快速轉(zhuǎn)手賣出，讓下一個(gè)買家接盤。在平臺(tái)上，用戶能很直觀地看到不同時(shí)段產(chǎn)生的交易額和數(shù)量。

多位不愿具名的買家與賣家向北京商報(bào)記者表示，毒與nice是球鞋愛好者的聚集地，自然也就成了炒鞋的集散地�！斑@類平臺(tái)帶有寄存功能，臨時(shí)買來等著價(jià)格漲上去再迅速轉(zhuǎn)手的鞋，均會(huì)借用平臺(tái)寄存。這樣可以節(jié)省反復(fù)郵寄的快遞成本，最重要的是能確保在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)鞋的流轉(zhuǎn)。”

已經(jīng)炒鞋兩年有余的劉暢（化名）坦言：“炒鞋時(shí)，鞋價(jià)一秒一個(gè)樣子都不為過，上一秒還在暴漲，下一秒就可能迅速暴跌。如果在漲價(jià)時(shí)不快速出手，虧就只能怪自己手慢了，平臺(tái)的寄賣功能正好解決了時(shí)間問題�！�

已經(jīng)通過炒鞋賺了幾十萬元的劉暢稱自己只是散戶，與手握貨源又有雄厚資金的莊家沒辦法比�！八麄兂葱瑤缀醭闪耸聵I(yè)，多數(shù)不是因?yàn)闊釔�、收藏球鞋才入行。炒鞋已�?jīng)讓球鞋潮牌交易平臺(tái)有些失控，真正愛鞋的人往往買不到鞋。”

nice CEO周首在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，“鞋屬于消耗品，重要愛好者集聚才形成了球鞋文化。當(dāng)供小于求時(shí)，球鞋的價(jià)格就會(huì)上升，溢價(jià)在一定范圍內(nèi)均是正常的市場(chǎng)行為，而當(dāng)前惡意炒作行為破壞了行業(yè)的公平，也讓一些真正的球鞋愛好者和收藏者買不到鞋”。

惡意鎖單破壞交易

炒鞋帶來的心跳，訂單成交的幾率，均是人為操控的后果。

一位剛開始玩炒鞋的網(wǎng)友李哥告訴北京商報(bào)記者，自己曾在Nice平臺(tái)的擔(dān)保預(yù)售買了幾雙鞋，結(jié)果一直賣不掉，“我放了當(dāng)下最低價(jià)格，馬上就有人出更低的價(jià)格”。事實(shí)上，不少人在“云”買鞋上吃虧。另一位玩家稱自己在搶擔(dān)保預(yù)售的時(shí)候，被別人鎖單了10分鐘，結(jié)果錯(cuò)過了交易時(shí)間，最后虧錢出手。對(duì)于“鎖單”，玩家解釋道：“比如有一雙1000元售價(jià)的鞋子，你賣了1100元，別人賣1200元。如果有人買你的1100元但是不付款，系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先選擇1200元的價(jià)格，而你可能就錯(cuò)過時(shí)間了�！�

所謂的鎖單，就是利用多部手機(jī)同時(shí)下單購買一款鞋，但并不支付；此舉會(huì)導(dǎo)致該款鞋的數(shù)量急劇減少，賣家便利用這個(gè)“時(shí)間差”進(jìn)行抬價(jià)或者壓價(jià)。周首對(duì)北京商報(bào)記者稱，惡意鎖單是Nice嚴(yán)令禁止的行為，nice上線后一個(gè)月便碰到了惡意鎖單的情況，很多手機(jī)不停地鎖單，讓想買鞋的用戶無鞋可買。

在nice于8月12日發(fā)布的公告中顯示，截至今年8月，對(duì)于惡意鎖單的情況，ne平臺(tái)已經(jīng)封鎖了64名存在違規(guī)行為的用戶，并修改了平臺(tái)防鎖單策略�！叭绻�某一款鞋的銷量突然飆升，或者交易人以相同的身份反復(fù)操作，平臺(tái)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別。這種行為就像刷單一樣�！敝苁讖�(qiáng)調(diào)。

發(fā)自內(nèi)心的喜歡球鞋文化、因跟風(fēng)與攀比等心理以及球鞋市場(chǎng)需求端的旺盛都促使莊家和散戶有意識(shí)進(jìn)行“鎖單”、“刷單”、“炒鞋”。一位不愿具名的散戶坦言：等著升值再賣出去的職業(yè)賣家，沒有人希望鞋砸在自己手里�！叭绻�在二級(jí)市場(chǎng)里，最終只比官方發(fā)售價(jià)多了幾百元，就算虧本了；如果以低于發(fā)售價(jià)售出，便是徹頭徹尾的虧本買賣。”他稱，為了不讓鞋砸在手里，只要是能讓鞋價(jià)上漲的方式，莊家和散戶都愿意嘗試�！捌脚_(tái)確實(shí)不希望鎖單、炒鞋等行為頻發(fā)出現(xiàn)，但我們有更多的方式規(guī)避檢查。”

對(duì)于用何種方式規(guī)避，上述散戶并不愿意講過多，理由是“還要在這個(gè)圈子混下去”。他只委婉表示平臺(tái)與莊家之間早已有了默契，只要不過線，就不會(huì)被點(diǎn)破。

在炒鞋過程中，盡管存在著被套牢等投資風(fēng)險(xiǎn)，許多人依舊熱情不減。一雙和喬丹聯(lián)名的湖人刮刮樂球鞋目前在ne平臺(tái)已經(jīng)有6萬多人付款，從9月1日上午12點(diǎn)起僅僅過了12個(gè)小時(shí)，交易價(jià)格從6382元跌至4938元。盡管價(jià)格秒跌，在一個(gè)有200多人的炒鞋群里，不少人仍期待著這雙球鞋翻盤。

收割外行散戶利益

不只是“云炒鞋”，在各類球鞋交易平臺(tái)上，熱門的也不再是潮流穿搭，而是網(wǎng)友們的球鞋投資分析。一些平臺(tái)上的知名球鞋博主甚至擁有超過20萬的粉絲量。在深入了解后，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上因炒鞋熱被吸引進(jìn)圈子的很大一部分人并不太清楚球鞋圈的行業(yè)狀況，對(duì)球鞋的投資意向也較依賴博主的判斷。于是在平臺(tái)上，一些博主還扮演起“專家”的角色，發(fā)布他們對(duì)何時(shí)買入、何時(shí)拋售以及球鞋未來的行情走勢(shì)，這些意見成為了外行散戶的參考，甚至成了風(fēng)向標(biāo)。

其中，球鞋的顏值、聯(lián)名、限量、碼數(shù)、明星效應(yīng)成為博主推薦投資的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。例如黃金碼數(shù)男子42-43碼、女子36-38碼深受追捧，交易價(jià)格會(huì)高出其他鞋碼。但并不是每款鞋黃金碼都比普通碼高出1000以上，很多鞋價(jià)格是2000-3000元，黃金碼比普通碼平均高出100-200元。

周首解釋稱，鞋號(hào)以及鞋號(hào)的產(chǎn)量，一定程度上影響著球鞋在二級(jí)市場(chǎng)中的價(jià)格�！氨热�，41碼的鞋需求量更大，但品牌商的產(chǎn)量少，這就決定了41碼鞋的價(jià)格漲幅更大。由于亞洲人的鞋碼偏小，女性和學(xué)生也開始對(duì)球鞋越發(fā)熱衷，小碼鞋往往保持著更高的溢價(jià)率。這其實(shí)也是一個(gè)價(jià)值匹配的過程�！�

博主們發(fā)布的到底是心得分享，還是莊家故意布置的陣局，在當(dāng)下階段已經(jīng)很難分辨清楚。一位不愿透露姓名的鞋友告訴記者，他之前預(yù)售買了兩雙AIR FLIGHTPOSITE ONE 2019年版風(fēng)一球鞋，共花了7000元，“自己初入這圈也不太懂，看到別人帶節(jié)奏作分析，自己也跟去買。還好拋售得早，只虧了300多，現(xiàn)在一雙已經(jīng)跌到1000多元了”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，一些有資金優(yōu)勢(shì)的莊家會(huì)在其中故意引導(dǎo)散戶購買，從而拉動(dòng)價(jià)格，將自己的囤貨在高價(jià)時(shí)銷售出去。劉暢有些無奈地解釋稱，現(xiàn)在看到炒鞋能掙錢再進(jìn)來的散戶，少數(shù)會(huì)掙幾萬，多數(shù)都是虧本的，利潤都被莊家拿走了。

一位擁有9000多粉絲量的博主表示，自己一些朋友賣鞋都是靠談渠道進(jìn)貨，然后囤貨賣貨，并不是每個(gè)人都有那么好的運(yùn)氣�！艾F(xiàn)在云炒鞋人們不需要靠拿貨渠道，不需要囤貨，甚至連啥鞋子都不清楚，也在收割一些外行散戶的信任和利益�！�

交易市場(chǎng)還需加強(qiáng)監(jiān)管

為解決惡意炒鞋的行為，平臺(tái)在陸續(xù)制定相應(yīng)的規(guī)則。毒App對(duì)外溝通主管昭陽公開表示，“毒App正在通過升級(jí)優(yōu)化平臺(tái)治理措施、完善平臺(tái)賠付機(jī)制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權(quán)益。我們也呼吁國內(nèi)外同行業(yè)一起努力優(yōu)化潮流消費(fèi)者的購物體驗(yàn)”。

與此同時(shí)，ne也在行動(dòng)。2019年8月5日，nice平臺(tái)對(duì)30分鐘內(nèi)頻繁取消購買訂單的交易訂單收取0.5%手續(xù)費(fèi)，提高惡意刷單抬高球鞋價(jià)格的成本，用增加炒鞋成本的方式遏制惡意炒鞋。8月8日，nice成立風(fēng)控組，封禁了30名惡意刷單的用戶并加入nice黑名單，風(fēng)控組對(duì)nice平臺(tái)交易全方位監(jiān)督管理，降低買賣交易風(fēng)險(xiǎn)，打擊惡意炒鞋、刷單。

“隨著更多的球鞋愛好者涌入到電商平臺(tái)，競(jìng)爭越來越激烈�！敝苁妆硎�，“球鞋交易是正常的市場(chǎng)行為，我們鼓勵(lì)更自由的交易帶來更加公平的市場(chǎng)與價(jià)格，但這絕不能成為某些用戶利用它進(jìn)行短期牟利與惡意炒作的借口�！�

據(jù)了解，球鞋在球鞋潮牌交易平臺(tái)的綜合溢價(jià)率在30%左右，新上YEEZE 500的溢價(jià)率有20%，有溢價(jià)價(jià)值和收藏價(jià)值的球鞋只有千分之幾，限量款更是稀少。

事實(shí)上，9月終于迎來炒鞋降溫，但以nice與毒為首的潮牌交易平臺(tái)依舊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。七八月的炒鞋熱吸引大量投機(jī)者入局，一到9月大量熱款鞋高開低走甚至暴跌的局面也反映出線上球鞋交易市場(chǎng)的跟風(fēng)性和盲目性。

對(duì)此現(xiàn)象，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析指出，線上環(huán)節(jié)中買賣雙方都是在無實(shí)物的情況下進(jìn)行交易，賣家通過差價(jià)賺取收益，這類平臺(tái)實(shí)際上將球鞋這類商品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑诋a(chǎn)品，這可能會(huì)涉及到企業(yè)需在線上球鞋交易市場(chǎng)中加入金融監(jiān)管的問題。此外，對(duì)于球鞋的鑒定保證以及線下是否存在交易中的貨量等問題都是平臺(tái)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。

在消費(fèi)升級(jí)過程中，消費(fèi)者自然會(huì)追逐買熱款。當(dāng)前的消費(fèi)者有著自己的審美體系，走著個(gè)性化路線。在周首看來，球鞋交易是一個(gè)自由定價(jià)的市場(chǎng)，平臺(tái)無法對(duì)漲價(jià)與降價(jià)的幅度做出明確規(guī)定，但有義務(wù)杜絕惡意炒鞋行為的出現(xiàn)。