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被商標(biāo)糾紛耽誤7年,喬丹體育終將登陸A股“重生”?

2019-08-16 15:15:23 來源:鞋業(yè)頭條 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    08月16日訊,當(dāng)年喬丹商標(biāo)案鬧得沸沸揚揚,雙方一打官司就是好幾年,而最近得知,體育即將登陸A股,難道以前的商標(biāo)風(fēng)波已經(jīng)平息了嗎?喬丹體育又將如何獲得“重生”?

  喬丹VS喬丹體育

  喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育),成立于2000年,主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,是福建省百強企業(yè)和福建省納稅前三十強企業(yè)。公司的發(fā)展少不了商標(biāo),為此喬丹體育名下配備了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標(biāo)。

  尷尬的是,與之同名的還有一個美國籃球傳奇巨星邁克爾·喬丹。喬丹體育成立于2000年,同年,邁克爾·喬丹已經(jīng)贏得6枚NBA總冠軍戒指,是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一,早已遠名在外。所以喬丹體育的命名行為和相關(guān)商標(biāo)注冊,讓不了解情況的消費者將二者聯(lián)系在一起,這樣的做法頗有搭便車的嫌疑。

  而不知是不是掛著“喬丹”之名,喬丹體育的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀高,甚至到2010年,全年營收飆升到了29.27億元,其銷售額位居本土運動品牌第6位,排在、、特步、361度和匹克之后。但是這個過程中,邁克爾·喬丹并沒有提出任何異議。直到2012年,喬丹體育計劃登陸上交所之際,邁克爾·喬丹才出手將喬丹體育以侵害商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)為由告上法庭。

  于是就開始了反復(fù)打官司之路。

  2012年,邁克爾·喬丹申請撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標(biāo),但是商評委裁定維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊。

  2015年,北京市第一中級法院在一審、二審都駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

  2016年,最高人民法院宣判,喬丹體育注冊的78個商標(biāo)中,涉及姓名“喬丹”的3個商標(biāo)確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定,予以撤銷。不過,這些違規(guī)商標(biāo)均是周邊其他類商品的防御性商標(biāo)。相反,喬丹體育在主營業(yè)務(wù)上使用的4個最主要商標(biāo),都得到維持。

  喬丹體育在事后表示,公司目前使用的商標(biāo)基本沒有受到影響。即使如此,喬丹體育也因為這件事情付出巨大代價,一方面是由于涉及重大訴訟,喬丹體育IPO進程就此擱淺,錯失了不少良機;另一方面,消費者偏向于支持邁克爾·喬丹,認(rèn)為喬丹體育是山寨,由此毀掉了喬丹體育塑造起來的品牌形象。

  喬丹體育如何“重生”?

  然而,在如此重創(chuàng)之下,為何喬丹體育還能再次現(xiàn)身IPO?

  喬丹體育要想重新獲得市場認(rèn)可,品牌重塑是必然選擇,為此,公司也展開了行動。

  一方面,喬丹體育對商標(biāo)做出調(diào)整。

  部分店鋪形象將“喬丹體育”字樣縮小,有的還加上“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。品牌標(biāo)識“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是,部分服裝的外觀標(biāo)識變更為“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣,僅在領(lǐng)口或衣袖初標(biāo)有爭議商標(biāo)。

  另一方面,喬丹體育頻頻贊助體育大賽,利用賽事平臺傳遞品牌形象。

  喬丹體育贊助了世界大學(xué)生冬季運動會、國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(FISU)、第十三屆天津全運會,同時是第25-30屆世界大學(xué)生夏季運動會中國和俄羅斯代表團的裝備贊助商。

  但是,在這些行動的過程中,“打籃球”的圖案以及“QIAODAN”字樣依然無處不在,喬丹體育似乎沒有徹底改變該商標(biāo)的意思。

  另外,從1990年代開始,同是晉江的其他品牌就相繼改名,例如“三興”變?yōu)椤啊、“別克”更名為361度、“求質(zhì)”變成“安踏”等等,而這些企業(yè)也在2010年前完成IPO,現(xiàn)如今都發(fā)展態(tài)勢良好。

  作為同一批的喬丹體育,原本可以成為“A股體育品牌第一股”,卻由于商標(biāo)案件錯失良機,如今席卷重來,不知道這次能否成功?

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