一雙報(bào)紙?jiān)�素的籃球鞋，如何打動(dòng)年輕人的心

讓球鞋承載報(bào)紙這個(gè)稍顯老派的元素，從而吸引年輕人的關(guān)注，這樣的營(yíng)銷手法巧妙之余，也卓有成效。這款特別版球鞋在美國(guó)首發(fā)時(shí)就引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。除了在線下店引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮之外，這款聯(lián)名鞋在二級(jí)交易市場(chǎng)上也很受歡迎。以毒為例，在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)售的前一天，所有尺碼的售價(jià)均已突破千元大關(guān)。而在Stock X平臺(tái)上，這款鞋的平均轉(zhuǎn)售價(jià)格也高達(dá)386美元(約合人民幣2600元)。

此外，這款鞋也是與湯普森這幾年合作的縮影。湯普森的個(gè)人魅力與安踏的營(yíng)銷策略相輔相成，幫助KT品牌系列大獲成功。與上一代簽名鞋相比，KT 4的銷量增長(zhǎng)了70%之多。此外，安踏最近也加入了錫安·威廉姆森的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，湯普森這個(gè)成功案例是一次強(qiáng)有力的背書。

接下來，懶熊體育將帶您了解湯普森與報(bào)紙、安踏KT 4“報(bào)答”背后的故事。