傳CK關閉高端時裝線 大品牌“殺手”Raf Simons生涯“高光”

作為美國經(jīng)典時尚設計師的同牌， 即將退出時裝界，老老實實地做內衣、和生意，為母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 創(chuàng)造利潤。

被美國人寄予厚望的比利時設計師Raf Simons 2016年作為Calvin Kl 第一位首席創(chuàng)意官風光加盟，兼顧高端和大眾系列的創(chuàng)意設計，也負責營銷策略，但他為高端時裝線Calvin Klein 205 W39 NYC 和牛仔線Calvin Klein Jeans 帶來的前衛(wèi)設計卻水土不服。

PVH Corp. 去年12月宣布Calvin Klein Inc. 與Raf Simons 提前八個月解除三年合約，三周后Calvin Klein Inc. 發(fā)布耗資1.2億美元的重組方案，當時該公司還打算保留高端業(yè)務，只計劃更換Raf Simons 命名的復雜名稱Calvin Klein 205 W39 NYC，并賦予新的創(chuàng)意設計方向，也計劃關閉紐約曼哈頓麥迪遜大道的旗艦店。

《紐約郵報》八卦版“Page Six(第六頁)”現(xiàn)在爆出，Calvin Klein Inc. 高端時裝線(即Raf Simons 時期之前的Calvin Klein Collection)已經(jīng)落幕，該公司正收掉相關的米蘭和紐約辦公室，兩地各遣散50名員工。

Calvin Klein Inc. 發(fā)言人則否認公司放棄高檔市場，并透露正物色統(tǒng)領新的設計總監(jiān)。該品牌缺席了2月的2019秋冬紐約時裝周。

Calvin Klein 曼哈頓麥迪遜大道旗艦店

Calvin Klein、同集團的、以及Michael Kors 和Ralph Lauren 等美國一直沿用通過自帶“光環(huán)效應”的高端系列吸引目光、創(chuàng)造話題和塑造品牌形象，從而助長真正賺錢的大眾產品銷售的商業(yè)模式。若舍棄充門面的業(yè)務后業(yè)績不受影響，Calvin Klein Inc. 則很有可能作為成功打破既定模式的先行者引起其他品牌效仿，因為上述品牌均作為上市公司業(yè)務的一部分，做好業(yè)績和取悅投資者才最重要。

然而與Calvin Klein 同名創(chuàng)始人早已完全抽身不同的是，Tommy Hilfiger、Michael Kors 和Ralph Lauren 都在不同程度上繼續(xù)參與業(yè)務，Ralph Lauren 多年來一直擔任Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團的執(zhí)行主席兼首席創(chuàng)意官。

PVH Corp. 首席執(zhí)行官Emanuel Chirico 曾透露，Raf Simons 加入Calvin Klein Inc. 以來集團已經(jīng)投入了6,000-7,000萬美元。而在最近的三季度，該業(yè)務卻以北美本土市場同店銷售倒退和EBIT 大跌15%作為回報，期內不僅Calvin Klein Jeans 牛仔系列需要提高促銷折扣力度從而壓迫了盈利，Raf Simons 主導下創(chuàng)意和營銷開支更同比攀升1,000萬美元。

目前，Calvin Klein Inc. 的成衣、配飾、外套、泳裝和連衣裙由美國服裝制造巨頭G-III Apparel Ltd. (NASDAQ:GIII) 代理。