凱特王妃喜愛(ài)的的鞋履品牌LK Bennett難逃破產(chǎn)命運(yùn)

LK Bennett Ltd. 兩周前被爆通過(guò)重組顧問(wèn)公司AlixPartners LLP 尋求新的財(cái)政支持。上周五Sky News 披露該品牌已提交通知，表明任命破產(chǎn)管理人的意向，周四正式宣布破產(chǎn)。

LK Bennett Ltd. 始創(chuàng)于1990年Linda Bennett 在倫敦溫布爾頓登開(kāi)設(shè)的第一間專(zhuān)賣(mài)店。Linda Bennett 在2008年以7,000萬(wàn)英鎊向Phoenix Equity Partners 和Sirius Equity Partners 出售品牌七成股權(quán)，公司陷入困難后，她在2017年以顧問(wèn)的身份回歸，并最終在9月重新買(mǎi)斷兩家私募股權(quán)公司的控股。

回歸至今Linda Bennett 已經(jīng)向公司借出超過(guò)1,120萬(wàn)英鎊。2017年批出資產(chǎn)抵押貸款的Wells Fargo & Co. 富國(guó)銀行旗下Wells Fargo Capital Finance 富國(guó)資本金融公司也是LK Bennett Ltd. 的主要債權(quán)人。

在上周五發(fā)給公司員工的郵件中，Linda Bennett 表示自己已經(jīng)“盡最大努力……讓品牌取得它所應(yīng)得的成功”，但現(xiàn)在勢(shì)態(tài)“艱難且不穩(wěn)定”，管理層正盡一切力量找出最佳的路向�！督鹑跁r(shí)報(bào)》引述知情人士稱(chēng)：“大家都對(duì)引入新投資者滿(mǎn)懷希望�！薄睹咳锗]報(bào)》的消息源則表示，即使有接盤(pán)俠，幾乎可以肯定的是該品牌要關(guān)閉10-20間門(mén)店才能繼續(xù)長(zhǎng)久生存。

現(xiàn)在LK Bennett Ltd. 在英國(guó)設(shè)有39間獨(dú)立門(mén)店和37個(gè)百貨公司專(zhuān)柜，聘用了480名員工，美國(guó)和歐洲大陸也有47間門(mén)店和專(zhuān)柜。

破產(chǎn)管理人EY 安永表示英國(guó)本土有5間門(mén)店會(huì)立即結(jié)業(yè)，同時(shí)遣散55名員工，而其他銷(xiāo)售點(diǎn)會(huì)在該公司尋找買(mǎi)家的同時(shí)繼續(xù)營(yíng)業(yè)，在線(xiàn)銷(xiāo)售則暫停。國(guó)際業(yè)務(wù)不在破產(chǎn)管理的范圍內(nèi)。

LK Bennett Ltd. 的聯(lián)合管理人Dan Hurd 表示：“出售程序已經(jīng)開(kāi)始�！笔袌�(chǎng)估計(jì)擁有英國(guó)最大體育用品零售商Sports Direct International PLC (SPD.L) 和House of Fraser 百貨，且M&A 動(dòng)作頻繁的零售大亨Mike Ashley 邁克·阿什利、高街品牌Whistles 母公司The Foschini Group、Harris Tweed 哈里斯毛料的老板Philip Day 以及英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)前主席Harold Tillman 都有可能競(jìng)逐LK Bennett Ltd.。

根據(jù)最近的財(cái)報(bào)，在截至2017年7月29日的財(cái)年內(nèi)LK Bennett Ltd. 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售7,740萬(wàn)英鎊，同比減少1.8%，并因?yàn)樯套u(yù)減值和業(yè)務(wù)重組而錄得4,800萬(wàn)英鎊的稅前虧損，經(jīng)營(yíng)虧損為590萬(wàn)英鎊，而前一年有10萬(wàn)英鎊的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

LK Bennett 的高跟鞋和連衣裙常見(jiàn)于凱特王妃和英國(guó)首相Theresa May 文翠珊的公開(kāi)場(chǎng)合造型。但不少消費(fèi)者抱怨自從該品牌成為凱特王妃的衣櫥常客后便大幅漲價(jià)，現(xiàn)在LK Bennett 招牌細(xì)跟高跟鞋的起步價(jià)達(dá)195英鎊，最貴的皮毛一體大衣零售價(jià)高達(dá)1,495英鎊，而絕大部分連衣裙的定價(jià)都在295英鎊或以上。

消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司Savvy Marketing 的首席執(zhí)行官Catherine Shuttleworth 指出，這樣的價(jià)位對(duì)劍橋公爵夫人當(dāng)然濕濕碎，但“大部分英國(guó)女性在一條裙子上花200英鎊都要三思，更別說(shuō)300英鎊了”。市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel 凱度消費(fèi)者指數(shù)分析師Glen Tooke 認(rèn)為該品牌的問(wèn)題在于目標(biāo)客群不清晰。被譽(yù)為英國(guó)“Queen of Kitten-Heel(貓跟鞋女王)”的Linda Bennett 曾表示要通過(guò)LK Bennett 把部分“邦德街的奢華帶到高街”，然而顯然高街顧客無(wú)福消受邦德街的價(jià)位。

去年接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，Linda Bennett 則指出英國(guó)脫歐制造了巨大的難題，不僅“匯率前所未有的差(英鎊貶值)”，西班牙生產(chǎn)的鞋履進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)也面臨關(guān)稅的可能性�！皬淖錾�意角度來(lái)看，這是徹底的噩夢(mèng)，”她對(duì)記者表示。

與此同時(shí)，消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及包括商業(yè)稅、店租上升在內(nèi)的一系列沉重成本令實(shí)體零售商備受重壓。在LK Bennett Ltd. 之前，凱特王妃喜愛(ài)的兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌Issa(宣布訂婚時(shí)所穿的藍(lán)裙子所屬品牌))和Orla Kiely 都幾乎倒閉。

Dan Hurd 指出在對(duì)零售商極為艱難的營(yíng)商環(huán)境之中，該公司又進(jìn)一步受到店租攀升和商業(yè)稅率提高的沖擊。另一方面，去年破產(chǎn)的百貨零售商House of Fraser Ltd. 亦拖欠了該公司41.8萬(wàn)英鎊。

品牌專(zhuān)家Claire Shields 指出“凱特效應(yīng)”乃至任何名人的加持對(duì)零售商都是利弊并行的。以凱特王妃為例，她的親身示范無(wú)疑可顯著促進(jìn)銷(xiāo)售。另一方面，她有穿舊衣服的良好習(xí)慣，而每次她穿舊款刺激品牌需求時(shí)，品牌及時(shí)開(kāi)發(fā)舊款重新上架的成本卻是巨大的。