Martin Margiela“小丑鞋” Tabi靴大賣 去年銷量增長超過2倍
法國巴黎—— 2018 年 7 月，Will Heyward 買到了自己的第一雙 Tabi 分趾靴，他當時壓根沒想到自己的運氣會這么好。這位倫敦中央圣馬丁學院(Central Saint Martins)的在讀研究生偶然發(fā)現(xiàn)了 Dope Factory ，這是一家意大利線上零售商，銷售的品牌包括 Maison Margiela、Off-White、Jil Sander 和 Alyx 。他發(fā)現(xiàn)，這個平臺以誘人的價格(打六折)銷售正版 Tabi 分趾靴，而且現(xiàn)在還提供適合男士的尺碼。Heyward 立馬出手買下了它們。
“有些人或痛恨它們，或害怕它們，我很喜歡這一點，”他笑著說。“當人們不了解它們時，它們受人白眼，只有當人們了解它們時，它們才會受到賞識。擁有它們會讓你覺得自己進入了一個獨一無二的小圈子�！�
Martin Margiela 在上一季度推出了 Tabi 分趾靴的男士款。從那以后，這雙開始出現(xiàn)在眾多男士腳上，但在這之前，不合腳的尺碼并未能阻止男士們穿上這雙靴子�！睹绹植拦适隆�(American Horror Story)主演 Cody Fern 出席 2019 年金球獎(Golden Globes)頒獎典禮的造型由 Nicola Formichetti 設計，他的一身行頭均出自 Margiela 之手，包括一雙黑色漆皮 Tabi 分趾靴。Fern 的照片在幾分鐘內(nèi)迅速傳播開來，這雙靴子也在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議。美國版《智族GQ》立即宣稱，Tabi 分趾靴將在 2019 年成為潮流趨勢。
最近，穿上 Tabi 分趾靴的男明星越來越多，包括美國音樂人 Steve Lacy、說唱歌手 A$AP Rocky，以及韓國男子組合“防彈少年團”成員金碩珍，他們或許發(fā)現(xiàn)了這雙靴子的獨特之處。
營造平淡的異國情調(diào)
正如 Birkin 鉑金包之于 Hermès，紅鞋底之于 Christian Louboutin，分趾靴已成為 Margiela 的代名詞。Tabi 分趾靴首次亮相于這位比利時設計師 1988 年的首秀，靈感來自于日式分趾襪，這種襪子將大腳趾和其他腳趾分開，通常與傳統(tǒng)人字拖搭配。
“分趾設計幾乎已成為日式傳統(tǒng)和服的獨有特色，因為分趾襪很適合與木屐一起穿，而且或許是唯一適合木屐的襪子，”旅居東京的文化歷史學家、《Ametora: How Japan Saved American Style》一書的作者 W. David Marx 說。
Tabi 分趾靴首次亮相時在鞋底涂上了紅色顏料——Margiela 希望這雙靴子獨特的馬蹄形足跡可以留在白色 T 臺上(到了 1989 年，一年前留下的紅色鞋印成了 Margiela 大秀的開場背景)，但分趾襪的顏色在古代日本可是區(qū)分階級的標志。平民百姓只能穿靛藍色，武士則可以穿除了紫色和金色以外的所有顏色，只有更高階級才可以穿紫金兩色。到了 19 世紀與 20 世紀之交，橡膠的大規(guī)模生產(chǎn)和發(fā)展催生了橡膠底的“地下足袋”，它們的主人通常是勞動階層，例如農(nóng)民和建筑工人。
為什么分趾鞋會風靡全球?又是什么在推動分趾鞋的再度崛起?
回到分趾設計的發(fā)源地日本，Marx 介紹說，在對分趾襪的現(xiàn)代詮釋方面，Tabio 等品牌已建立起一個完整的商業(yè)帝國，而 SouSou 和 Tabi-ji 等品牌通過銷售靈感源自分趾襪的運動鞋，取得了良好發(fā)展。Onitsuka Tiger 和 Converse 等外國品牌也已涉足分趾設計領域。Demna Gvasalia 在 Vetements 2018秋冬時裝秀上也展出過分趾靴，這位設計師曾多次表示 Margiela 是他的一大靈感來源。還有報道稱，在 最近放出產(chǎn)品實拍圖之后，采用分趾設計的 Nike Air Rift 將回歸市場。
“所有與眾不同的日式設計在西方一下子成了時尚創(chuàng)新。舶來的日式設計散發(fā)出一絲異國情調(diào)，但完全拋棄了它們在發(fā)源地的社會文化內(nèi)涵，” Marx 諷刺說。“在看到 Margiela 的 Tabi 分趾靴之后，很少有人會想到這是建筑工人穿的鞋子�！�
Maison Margiela 如今是 Only The Brave 旗下品牌，由 John Galliano 擔任創(chuàng)意總監(jiān)。BoF 從該品牌獲悉，Tabi 分趾靴的原型的確是勞動階級穿的鞋子，但不論是過去還是現(xiàn)在，分趾鞋的吸引人之處在于舒適，能讓腳和腳趾頭更加靈活自如。
但這里面存在一個問題，假如 Tabi 分趾靴在今天問世，是否涉嫌文化剽竊呢?“在過去近 200 年間，西方藝術家和設計師一直在借鑒日式審美傳統(tǒng)，所以我不清楚分趾鞋在西方有何政治意義，但在日本似乎不存在爭議�！� Marx 說。
許多人對此并不在意，包括東京時裝設計師 Kota Gushiken 。“當我第一次在一張照片中看到這雙靴子時，我大約 17 歲，我覺得它們很棒，”他告訴 BoF �！耙驗槲沂侨毡救�，所以我很了解分趾外形，但 Margiela 的 Tabi 分趾靴不太一樣。他從傳統(tǒng)中汲取靈感，但用自己的方式加以詮釋�！�
“我很驚訝你會問我這個問題，因為我今天正好穿上了它們!”東京記者 Maya Nago 說，她曾在 Wired 和 Farfetch 日本分部任職。“我有兩雙 Tabi 分趾靴，一雙是黑色漆皮，另一雙是裸色的。我一點也不覺得這是文化剽竊。這雙靴子的設計十分老練、大膽、高端，這對日本人來說是個很好的機會，可以讓他們認識到自己的文化和設計還能成為別人的靈感之源�！�
“為什么 Margiela 的名氣如此之大?因為他好比魔術師!” Kristina de Coninck 說，她在 1989 年首次現(xiàn)身 Margiela 大秀，之后成了 Margiela 的御用模特，一直到 2005 年�！爱斘业谝淮慰吹� Tabi 分趾靴的時候，我立馬被其中的獨創(chuàng)性吸引了。這雙靴子好像有一種來自異國他鄉(xiāng)、充滿詩意的夢幻之感。Margiela 每一季都會為這雙靴子推出新款，”她告訴 BoF �！拔矣X得這是完全尊重日本文化的表現(xiàn)�！�
Alexandre Samson 曾與 Margiela 密切合作，倆人聯(lián)手打造了 2016 年在巴黎時尚博物館(Palais Galliera)舉辦的一場品牌回顧展。Samson 表示并非所有人都是 Margiela 的擁躉�！澳惚仨毭靼祝拿麣馐呛髞聿庞械�。在他的職業(yè)生涯期間，大部分人都不認識他，” Samson 解釋說。“在 20 世紀 90 年代，只有一小部分大膽的顧客才會穿 Tabi 分趾靴。到了今年，我還是不確定這雙靴子是否已為人所接受。它們引起話題的潛力不容小覷�！�
兜售獸性審美風格
對于有些人來說，正是獸性審美讓這雙靴子看上去如此誘人�！� Tabi 分趾靴在剛剛問世時是個熱門話題，到現(xiàn)在還是如此，”英國趨勢預測機構 WGSN 的 T 臺編輯 Christa Kaufmann 說�！皠�(chuàng)意和趨勢不停向外擴散，由此形成了周而復始的時尚循環(huán)，導致處于時尚前沿的消費者比以往任何時候都要看重新穎性、獨創(chuàng)性和個性化�！�
社交媒體也為擴大 Tabi 分趾靴的名氣出了一份力�！氨M管這雙靴子早于互聯(lián)網(wǎng)時代問世，但識別度較高的分趾設計注定會在 Instagram 時代大獲成功�！� Kaufmann 說。
Aro 是一家總部設在倫敦、僅接受預定的精品店，專門銷售日本和比利時設計師的時尚單品。Aro 品牌經(jīng)理 Ariana Waiata Sheehan 說，“社交媒體的出現(xiàn)讓人們可以更方便地獲取產(chǎn)品圖片、購買產(chǎn)品�！边@話一點也不錯，在 Instagram 和 Tumblr 等社交媒體上，隨處可見 Tabi 分趾靴的狂熱粉絲。
對于 Heyward 所代表的一類人來說，社交媒體給了他們與志同道合的人建立聯(lián)系的機會�！拔矣X得我與每一個穿上 Tabi 分趾靴的人存在小小的聯(lián)系，”他說，同時指出只有一小部分男士愿意嘗試分趾靴。Machine-A 資深買手 Bryant Lee 對此表示同意，“這雙靴子并不適合所有人�！� Machine-A 是一家總部設在倫敦、影響力頗高的精品店，店內(nèi)出售九款 2019 春夏系列 Tabi 分趾靴。Lee 自己也穿 Tabi 分趾靴。
這雙靴子在現(xiàn)代文化的滋養(yǎng)下重獲新生，還推出了全新款式，包括尺碼更大的男士款。世界各地的零售商也因此受益�！芭c上上個季度相比，美國和英國線上零售商在上一季度購入的 Tabi 分趾靴增加了 112 %，這說明市場需求十分強勁，”時尚數(shù)據(jù)分析公司 Edited 的市場分析師 Kayla Marci 說。
Kaufmann 對此表示同意，“在前幾個季度，各大奢侈品零售商的 Tabi 分趾靴銷量一直在穩(wěn)步增長�！彼�提到，美國和英國零售商上一季度的 Tabi 分趾靴銷量分別增長了 17 %和 11 %�！氨M管為數(shù)不多，但男士款的銷量在 2018 年 10 月到 12 月間翻了一番。”
“我們的第一批男款黑色漆皮 Tabi 分趾靴在幾天內(nèi)全部賣光，” Ssense 采購高級總監(jiān) Federico Barassi 說。Ssense 是一家總部設在蒙特利爾的時裝零售商，從 2018 年秋冬開始銷售男款 Tabi 運動鞋和分趾靴。
“一季又一季，我們賣出了成百上千雙 Tabi 分趾靴。與 2017 年相比，2018 年銷量增長超過 233 %，” Ssense 采購高級總監(jiān) Brigitte Chartrand 補充說。她還表示，Ssense 將與 Margiela 聯(lián)手打造一個 2019 春夏膠囊系列，以慶祝 Tabi 分趾靴的問世。目前，Ssense 線上商城共有 49 款 Tabi 分趾靴在售，包括材質(zhì)和顏色不盡相同的 11 個款式。
和 Machine-A 從 2017 年春夏開始購入 Tabi 分趾靴，如今取得了類似的成功。“雖然 Tabi 分趾靴問世于 20 世紀 80 年代末，但它們?nèi)跃哂虚_創(chuàng)性，到現(xiàn)在還不過時，” 女裝采購主管 Cassie Smart 說。她還提到，這雙靴子吸引顧客的地方在于投資和收藏價值。
“每一個季度，很多顧客都會回來看看 Tabi 分趾靴是否出了新款。經(jīng)典款一直是顧客的首選，因為它們實在是太經(jīng)典了，而新款對收藏家的吸引力更大，” Lee 補充說。
對 Tabi 分趾靴的狂熱追捧已蔓延到二手交易市場�！靶釉诙纸灰资袌鐾ǔ２⒉怀韵�，但消費者夢寐以求的鞋子除外。Tabi 分趾靴擁有一份長長的等候名單，它們是最受關注的商品之一�！� Waiata Sheehan 說。
在線上二手交易平臺 Depop，Tabi 分趾靴在 2018 年的搜索量比 2017 年增加了 170 %，搜索 Tabi 分趾靴的 Depop 用戶人數(shù)增加了 134 %。這雙靴子的二手最低價為 300 英鎊(近 400 美元)，目前的最高價已達到 5555 英鎊( 7396 美元)�！皬� 2018 年初開始，受 Tabi 分趾靴銷量大增影響，平臺商品交易總量增長了 85 %，” Depop 的一名發(fā)言人說。
Tabi 分趾靴的意外成功在很大程度上歸功于故意為之的怪異風格，而 Maison Margiela 又將這一風格如法炮制到了大量新款上，這么做是否合理呢?
Samson 認為這是不可避免的，“ Tabi 分趾靴之于 Margiela 好比斜紋軟呢之于 Chanel，它們已成為品牌象征，在每一個系列中都會重新得到詮釋�！�
9月3日，全球最大運動鞋制造商裕元國際發(fā)布公告稱，受到2021年7月以來嚴峻的越南疫情影響，當?shù)卣扇「鼮閲乐數(shù)姆酪叽胧�，包�?..
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