解密：安踏去年?duì)I收241億元!到底作對(duì)了什么?

“2018年安踏集團(tuán)各品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心，創(chuàng)新賦能、品牌升級(jí)、站位國際格局，以價(jià)值零售趨動(dòng)業(yè)務(wù)增長。未來安踏還將致力于搭建涵蓋供應(yīng)鏈、電商、物流、財(cái)務(wù)等數(shù)個(gè)共享協(xié)同孵化平臺(tái)，發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢，推動(dòng)各品牌快速增長。同時(shí)通過多品牌的成功實(shí)踐，安踏有能力為全球的消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)成為受人尊重的世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)的愿景�！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示。

“多品牌全渠道”戰(zhàn)略升級(jí)，提升購物體驗(yàn)

據(jù)悉，安踏集團(tuán)“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略在2018年深入推進(jìn)，目前現(xiàn)有門店12188家，其中安踏門店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有10057家，F(xiàn)ILA品牌在中國及新加坡共有門店1652家。安踏品牌在主流商圈廣開高標(biāo)旗艦店，并走入主流城市及消費(fèi)商圈的購物中心，八代店全新形象拉動(dòng)消費(fèi)增長;國際品牌迪桑特簽約國際著名電影演員吳彥祖成為中國區(qū)品牌代言人，專注于高端體育產(chǎn)品，成為中產(chǎn)階級(jí)追逐的新貴品牌;兼顧戶外與時(shí)尚的可隆體育品牌重塑初見成效;斯潘迪主攻中國的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋類市場，業(yè)務(wù)正不斷拓展至新興中產(chǎn)階級(jí)市場等。

此外，“兒童品牌”也呈多品牌矩陣布局——安踏兒童成立十年已成為國內(nèi)童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌;FILA KIDS繼續(xù)推動(dòng)跨界合作產(chǎn)品;小笑牛全新升級(jí)市場整體表現(xiàn)優(yōu)異增幅遠(yuǎn)超業(yè)界水平。

2018年，基于大數(shù)據(jù)研究和消費(fèi)者洞察，安踏集團(tuán)電商研究消費(fèi)行為變化，用符合年輕消費(fèi)群體的特色商品，通過優(yōu)化網(wǎng)店界面、改善產(chǎn)品介紹和展示、提供全面的顧客服務(wù)，其中包括安全付款程序、穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、快捷可靠的配送服務(wù)、VIP會(huì)員制度及退換購物保證等，獲得消費(fèi)者正面的回饋與認(rèn)可。

安踏、斐樂兩大主品牌持續(xù)發(fā)力

2018年，安踏品牌通過品類的整合營銷連接年輕消費(fèi)者，持續(xù)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，已占總銷售成本5.2%。集團(tuán)在全球設(shè)有多個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國、日本、韓國、意大利、中國香港和中國內(nèi)地，吸納了近兩百名來自18個(gè)不同國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家。安踏自主研發(fā)“蟲洞科技”和C202跑鞋，助力近千名專業(yè)馬拉松跑者成功PB，成為馬拉松賽場上最受歡迎的國產(chǎn)跑鞋之一。

借力體育營銷，安踏助力平昌冬奧會(huì)、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、阿根廷青奧會(huì)，國家隊(duì)裝備科技先進(jìn)，面貌一新，奧運(yùn)主題商品成消費(fèi)新時(shí)尚;簽約NBA球星戈登·海沃德，海外代言人資源再添一名猛將;安踏籃球IP"要瘋"，高效地將體育明星資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商品賣點(diǎn)，帶動(dòng)增長;安踏籃球與書法藝術(shù)家朱敬一合作“KT4-靜水流深”，發(fā)售當(dāng)日線上線下?lián)屬彑徜N。

與此同時(shí)，安踏集團(tuán)旗下第二大主品牌FILA于去年首次亮相意大利米蘭時(shí)裝周，引領(lǐng)全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮。FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、FILA FUSION(潮牌)、FILA專業(yè)運(yùn)動(dòng)，以差異化的商品定位滿足多元化的消費(fèi)需求。FILA與國際優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作，包括美國著名服飾設(shè)計(jì)師Ginny Hilfiger，以及另一著名設(shè)計(jì)師林能平(Philip Lim)，帶領(lǐng)高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)潮。

收購要約獲批準(zhǔn)，安踏國際化更進(jìn)一步

前幾日，安踏體育用品有限公司發(fā)布有關(guān)收購Amer Sports(亞瑪芬體育)的最新情況，稱要約人已收到墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)競爭委員會(huì)有關(guān)完成要約收購的必要批準(zhǔn)。加上要約人此前已收到的包括澳洲、歐盟、土耳其、中國、俄羅斯、美國、加拿大等國家和地區(qū)主管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。至此，安踏收購亞瑪芬體育事件獲全部官方批準(zhǔn)。

事實(shí)上，對(duì)于此次收購，業(yè)界普遍看好，稱要約收購將為亞瑪芬股東及投資者財(cái)團(tuán)帶來雙贏局面：要約價(jià)格較亞瑪芬體育股價(jià)有大幅溢價(jià)，對(duì)亞瑪芬體育的股東來說極具吸引力，而投資者財(cái)團(tuán)有機(jī)會(huì)助力亞瑪芬充分釋放其長期增長潛力，尤其在快速增長的中國市場。

“從全球市場分布來看，亞瑪芬在中東與美洲地區(qū)占據(jù)著領(lǐng)袖地位，而安踏則是一直在深耕亞洲市場;從產(chǎn)品品類來看，亞瑪芬體育擁有始祖鳥、薩洛蒙等一系列戶外登山以及網(wǎng)球強(qiáng)勢品牌，這恰恰也是安踏集團(tuán)目前品牌版圖中較為薄弱的環(huán)節(jié)�！币粯I(yè)內(nèi)人士指出。