361度被安踏、李寧拉開巨大差距 凈利預計大幅下降

自警告發(fā)布后，361度股價一路走低，2月22日報收于1.52港元/股，股價重挫12.64%。

“在大規(guī)模收購一系列國外品牌之時，361度還集中在三四線城市，專攻低端市場。361度在提升品牌形象和品牌溢價能力等方面明顯滯后了�！睍r尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠告訴《中國經(jīng)營報》記者。

除了各品牌及業(yè)務板塊在當前市場環(huán)境中沒有競爭力外，361度還面臨渠道的巨大壓力。

據(jù)了解，目前361度渠道還是傳統(tǒng)的批發(fā)分銷模式。

在如今市場已達飽和的情況下，這種分銷渠道面臨著巨大的成本壓力。此外，這種模式也造成了如今361度產(chǎn)品價格體系混亂的狀態(tài)。

對于361度稅后純利將大幅下降等問題，361度公司方面向《中國經(jīng)營報》記者表示，由于公司已進入2018年全年業(yè)績公布前的緘默期，現(xiàn)階段不接受訪問，公司將于下月公布詳細的全年財報。

知名評級機構(gòu)標普在1月底將361度評級展望，由“穩(wěn)定”調(diào)整至“負面”。

“這五年內(nèi)，361度被安踏、拉開巨大差距的核心原因在于361度在戰(zhàn)略上的失誤。361度對未來市場沒有深刻的認知，在戰(zhàn)略上基本上無所作為。”楊大筠表示，國內(nèi)一線運動品牌，現(xiàn)在恐怕就剩下安踏和李寧了，361度、特步、貴人鳥(6.570, 0.34, 5.46%)、都已淪為二線品牌。

361度表示，業(yè)績下滑原因包括：

中國大眾對非必需品(如集團產(chǎn)品)的消費意欲相對保守，令補充訂單減少;集團年內(nèi)執(zhí)行物流管理優(yōu)化方案并重新安排交付時間表;為了集團的長期發(fā)展，2018年下半年推出品牌重塑計劃以更好地滿足目標消費者不斷變化的需求，使集團2018年的訂單整體減少;2018年人民幣兌美元持續(xù)貶值，導致公司產(chǎn)生匯兌虧損;由于廣告及宣傳開支增加，集團的電子商務業(yè)務于2018年大幅虧損。

據(jù)了解，2018年上半年，361度實現(xiàn)營業(yè)收入30.16億，同比增長7.8%;凈利潤3.35億，同比增長5.3%;毛利率為41.6%。

另外，361度也收縮了其門店數(shù)量。截至2017年年末，361度在全國開設(shè)的零售門店為5808間，相比2016年末的6357間，減少了549間。而從門店分布來看，約73.5%的門店位于三線或以下城市，8.1%和18.2%的門店分別位于一線和二線城市。

361度四川公司急招1000多人

四川瑾瑜體育用品有限公司是隸屬361度集團的獨資分公司，公司座落于大竹縣經(jīng)開區(qū)西部皮鞋城C棟�，F(xiàn)有標準化廠房建筑面積45000平方米，計劃建設(shè)6條生產(chǎn)線，2018年已成功運行3條生產(chǎn)線、現(xiàn)有員工700余人，計劃2019年年初依次新增另外3條生產(chǎn)線、未來員工總需求2000余人。