全球潮鞋的風(fēng)向標(biāo)：意大利MICAM鞋展帶給我們的驚喜和思考

2月10日-13日期間，《華麗志》受邀實(shí)地探訪了第87屆 MICAM Milano 意大利米蘭國際鞋展。作為全球三大專業(yè)鞋展之一，MICAM堪稱全球潮鞋風(fēng)向標(biāo)，由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA)及意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦，本屆展覽共有超過1390家參展商，超過4.3萬名訪客出席。

意大利國家鞋履制造商協(xié)會(huì)主席 Annarita Pilotti表示，MICAM Milano正在從單純的展會(huì)向時(shí)尚孵化器轉(zhuǎn)型，響應(yīng)市場(chǎng)需求，不僅為所有展商提供交易平臺(tái)，同時(shí)也希望為訪客和品牌們展示更多行業(yè)的最新趨勢(shì)及用戶消費(fèi)習(xí)慣等信息。

我們看到本屆MICAM Milano特設(shè)新興設(shè)計(jì)師展區(qū)、運(yùn)動(dòng)鞋專題展中展PLUG-Mi、藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)手繪運(yùn)動(dòng)鞋、男士barber shop體驗(yàn)等多項(xiàng)特色活動(dòng)，讓訪客們更好的發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)意大利鞋履行業(yè)的創(chuàng)造力。

《華麗志》也在現(xiàn)場(chǎng)與眾多品牌進(jìn)行了深度交流，強(qiáng)烈感受到當(dāng)下全球鞋履行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)鞋、可持續(xù)。

運(yùn)動(dòng)鞋

據(jù)Assocalzaturifici 的數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)顯示，僅2017年意大利運(yùn)動(dòng)鞋的銷量就超過了2690萬雙，零售額高達(dá)12.454億歐元。據(jù)估計(jì)，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模在2023年將達(dá)到1156億美元。

在MICAM Milano現(xiàn)場(chǎng)我們觀察到，從奢侈品館到時(shí)尚館，所有價(jià)格段的品牌展廳里都可以看到運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，很多意大利高端手工皮鞋品牌也推出了手工制作的運(yùn)動(dòng)鞋。

就此，《華麗志》特派記者在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪了多位品牌代表，他們紛紛表示，當(dāng)下消費(fèi)者都希望穿的更加舒適，運(yùn)動(dòng)鞋在時(shí)尚穿著中越發(fā)流行，已經(jīng)不再僅僅是功能性產(chǎn)品，而是運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合。今年大部分品牌增加了運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的比例和款式，而運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品也在近兩年收到了更多全球范圍內(nèi)訂單。

本次接受《華麗志》采訪的品牌代表有(排名不分先后)：英國品牌 United Nude全球銷售經(jīng)理、意大利手工鞋履品牌Zampiere銷售經(jīng)理、意大利品牌4US Cesare Paciotti銷售、Cerruti 1881工作人員、意大利品牌Barracuda市場(chǎng)經(jīng)理、美國品牌Kendall+Kylie 品牌全球總監(jiān)、Birkkembergs 亞太區(qū)負(fù)責(zé)人、No Name聯(lián)合創(chuàng)始人。

通過和他們的溝通，我們了解到：Cerruti 1881 的運(yùn)動(dòng)鞋就收到了更多來自中國和阿拉伯國家的訂單，運(yùn)動(dòng)鞋是品牌當(dāng)下銷售情況最好的鞋履品類之一;

Barracuda的運(yùn)動(dòng)鞋比例已從前幾年的20%左右增長(zhǎng)到了50%，比起前幾年，比利時(shí)、德國、俄羅斯等歐洲國家的買手都訂購了更多運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品;

社交明星品牌 Kendall+Kylie的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品占據(jù)了其銷售的40%，且數(shù)據(jù)每年都在提升，來自美國、加拿大、歐洲等國家的訂單最多，澳大利亞、新西蘭、中國等也收到很多訂單。

為了更好的推廣運(yùn)動(dòng)鞋文化，讓運(yùn)動(dòng)鞋制造商們更高效地與終端消費(fèi)者進(jìn)行交流，今年的Micam Milano專門設(shè)立了名為 PLUG-Mi 的新概念 B2C “展中展”活動(dòng)，以“the sneakers culture experience”(運(yùn)動(dòng)鞋文化體驗(yàn))為主題，結(jié)合鞋展、音樂、生活風(fēng)尚等活動(dòng)讓觀眾們?nèi)�方位進(jìn)行體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)鞋文化，并邀請(qǐng)行業(yè)嘉賓與觀眾們共同探討了二手運(yùn)動(dòng)鞋文化的興起和市場(chǎng)潛力。

現(xiàn)場(chǎng)我們還有幸體驗(yàn)了 Sneakers&chill團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)家們免費(fèi)提供的運(yùn)動(dòng)鞋手繪服務(wù)。據(jù)介紹，Sneakers&chill團(tuán)隊(duì)共有30多位藝術(shù)家，包括：紋身師、平面設(shè)計(jì)師等等，平時(shí)一雙運(yùn)動(dòng)鞋的手繪價(jià)格大致在100歐元，包括adidas、、converse等眾多品牌都曾與Sneakers&chill團(tuán)隊(duì)合作為用戶帶來運(yùn)動(dòng)鞋手繪定制體驗(yàn)。

可持續(xù)時(shí)尚

越來越多的消費(fèi)者開始通過日常的時(shí)尚消費(fèi)選擇來表達(dá)自己的“環(huán)保覺悟”，這種趨勢(shì)正為 “可持續(xù)時(shí)尚”(Sustainable Fashion)創(chuàng)造著日益廣闊的市場(chǎng)空間，不少品牌非常希望通過買手、零售商們的反饋，了解消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)時(shí)尚的態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣及信息獲取渠道。

在西班牙知名鞋履品牌 Camper的展臺(tái)，我們看到品牌專門設(shè)置了一塊區(qū)域，展出了與美國的時(shí)尚環(huán)保Ecoalf的聯(lián)名合作產(chǎn)品，由PET塑料瓶制成鞋面，工業(yè)廢料制成XL Extralignt®環(huán)保鞋底。

Camper意大利負(fù)責(zé)人對(duì)《華麗志》說道：“在過去幾季中，我們感受到了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)話題及產(chǎn)品的關(guān)注，這一季我們推動(dòng)了與Ecoalf的合作，以可回收塑料為原料制作了膠囊鞋履系列�！�

在Micam Milano主論壇區(qū)域，還舉行了一場(chǎng)以可持續(xù)時(shí)尚為主題的演講，介紹了當(dāng)下時(shí)尚行業(yè)最關(guān)注5大可持續(xù)趨勢(shì)，受到了訪客們的熱烈反響。這5大趨勢(shì)包括：可持續(xù)原料(素食、自然、生物);零廢棄物(海洋回收、環(huán)保包裝);可持續(xù)的生產(chǎn)方式(3D打印、重制、按需生產(chǎn)、環(huán)保印染);公平貿(mào)易;二手交易。

如希望了解更多關(guān)于可持續(xù)時(shí)尚的最新案例及應(yīng)用，還可以參考《華麗志》全球可持續(xù)時(shí)尚月報(bào)，未來我們也將繼續(xù)對(duì)這一話題進(jìn)行定期關(guān)注報(bào)道。

Micam Milano執(zhí)行總裁Tommaso Cancellara表示：“我們不希望可持續(xù)發(fā)展成為一種營銷方式，而是要了解如何才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們要求場(chǎng)地方承諾以可持續(xù)的方式進(jìn)行廢物處理，要求搭建展覽場(chǎng)地的供應(yīng)商只使用可回收材料，并在展覽結(jié)束后讓經(jīng)過認(rèn)證的回收公司來回收材料�！�

就像 Annarita Pilotti所說，作為一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，Micam Milano不僅僅堅(jiān)持推動(dòng)鞋履行業(yè)的商業(yè)發(fā)展，同時(shí)也希望能夠通過各式原創(chuàng)、娛樂活動(dòng)，向外界傳達(dá)制鞋工匠、鞋履愛好者、消費(fèi)者們對(duì)鞋履的由衷熱愛。

雖然在MICAM Milano舉辦同期，北美也在舉行其它重要的貿(mào)易展會(huì)，本屆 MICAM Milano 期間來自美國和加拿大的海外訪客數(shù)量依然呈現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)(增幅分別為35%和38%)，這也讓我們從側(cè)面看到了北美市場(chǎng)對(duì)于歐洲鞋履品牌的濃厚興趣。

歐洲方面，包含俄羅斯、法國、德國等在內(nèi)的重要?dú)W洲市場(chǎng)，注冊(cè)訪客數(shù)量都呈現(xiàn)了兩位數(shù)下跌趨勢(shì)，僅有西班牙訪客數(shù)量增長(zhǎng)了10%，意大利本土訪客數(shù)量也上升了2.5%。

遺憾的是，組委會(huì)沒有披露中國訪客的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。