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森馬邱光和:弘揚(yáng)新時(shí)代溫州企業(yè)家精神

2019-02-19 09:09:49 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/森馬集團(tuán) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
-服飾資訊】溫州作為中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地,改革開(kāi)放以來(lái),一大批具有創(chuàng)新活力的民營(yíng)企業(yè)不斷涌現(xiàn),造就了一批有膽有識(shí)的民營(yíng)企業(yè)家,為溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、森馬集團(tuán)董事長(zhǎng)邱光和就是其中之一。

2018年,溫州獲批創(chuàng)建新時(shí)代“兩個(gè)健康”先行區(qū),這是對(duì)溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的高度肯定,也是對(duì)溫州民營(yíng)企業(yè)家精神的高度認(rèn)可。新春上班第二天,市委市政府就召開(kāi)“兩區(qū)”建設(shè)推進(jìn)大會(huì),再次掀起了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮。

面向未來(lái),溫州要續(xù)寫好新時(shí)代創(chuàng)新史,實(shí)現(xiàn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)有活力、高質(zhì)量的發(fā)展,結(jié)合多年來(lái)的發(fā)展實(shí)際,我認(rèn)為必須大力弘揚(yáng)新時(shí)代溫州企業(yè)家精神,重點(diǎn)是增強(qiáng)五個(gè)意識(shí)。

圖:集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 邱光和

邱光和點(diǎn)睛之語(yǔ):

●只有加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的研究,讓所有變革和創(chuàng)新都遵循“一切以消費(fèi)者為中心”原則,才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,才能在變幻的市場(chǎng)浪潮中保持穩(wěn)健的發(fā)展姿態(tài)。

●民營(yíng)企業(yè)家只有擁有高度前瞻性的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略眼光,才能抓住時(shí)代機(jī)遇,保持行穩(wěn)致遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

●過(guò)去,創(chuàng)新關(guān)乎企業(yè)發(fā)展,現(xiàn)在,創(chuàng)新已經(jīng)關(guān)乎企業(yè)生存。

●民營(yíng)企業(yè)家不僅要立足當(dāng)下,也要學(xué)會(huì)“登高望遠(yuǎn)”。

●作為新時(shí)期的企業(yè)家,我們是新時(shí)代溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量,必須以十九大精神為指導(dǎo),弘揚(yáng)新時(shí)代企業(yè)家精神,強(qiáng)化企業(yè)家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

增強(qiáng)消費(fèi)者意識(shí)

當(dāng)下宏觀發(fā)展環(huán)境不確定性因素增加,但不變的是,消費(fèi)者依然是我們的衣食父母,只有加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的研究,讓所有變革和創(chuàng)新都遵循“一切以消費(fèi)者為中心”原則,才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,才能在變幻的市場(chǎng)浪潮中保持穩(wěn)健的發(fā)展姿態(tài)。

森馬從1996年創(chuàng)業(yè)至今,我一直把有句話掛在嘴邊:牽著消費(fèi)者的手,跟著市場(chǎng)感覺(jué)走。20多年來(lái),我感覺(jué)這句話沒(méi)有過(guò)時(shí)。上世紀(jì)90年代中期,國(guó)內(nèi)人口年齡結(jié)構(gòu)是橄欖型,兩頭小,年輕人多,我們創(chuàng)立了年輕時(shí)尚品牌“森馬”。漸漸地,人口年齡結(jié)構(gòu)開(kāi)始呈現(xiàn)啞鈴式,于是我們?cè)?002年創(chuàng)立童裝品牌“”,及時(shí)抓住了商機(jī)。而現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)感的要求越來(lái)越高,我們的核心品牌“森馬”“巴拉巴拉”的線下實(shí)體店就一直在產(chǎn)品體驗(yàn)度、終端服務(wù)等方面做深文章。比如,從傳統(tǒng)的單結(jié)構(gòu)購(gòu)物環(huán)境到現(xiàn)在的一站式全品類購(gòu)物環(huán)境,就是旨在滿足消費(fèi)者多場(chǎng)合的需求,得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

增強(qiáng)戰(zhàn)略意識(shí)

萬(wàn)古基業(yè),必出自雄才偉略。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài),向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理階段演化,我們廣大民營(yíng)企業(yè)家只有擁有高度前瞻性的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略眼光,才能抓住時(shí)代機(jī)遇,保持行穩(wěn)致遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展過(guò)程中,森馬始終注重發(fā)揮戰(zhàn)略規(guī)劃的引領(lǐng)作用,堅(jiān)持以五年為一個(gè)周期制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。在不同時(shí)期戰(zhàn)略規(guī)劃的指引下,森馬順利走過(guò)了“創(chuàng)業(yè)探索、品牌運(yùn)營(yíng)、資本上市、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、平臺(tái)發(fā)展”等五個(gè)發(fā)展階段,當(dāng)前已正式步入新五年規(guī)劃的“大平臺(tái)”戰(zhàn)略發(fā)展階段。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,“五年規(guī)劃”也已成為森馬在企業(yè)發(fā)展上的一項(xiàng)特色和傳統(tǒng)。在制定戰(zhàn)略過(guò)程中,森馬既堅(jiān)持發(fā)揮內(nèi)部中高層管理人員的智慧,也大膽向外部智庫(kù)借力,尋求與專業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)的合作。事實(shí)證明,高度重視企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,使森馬能夠在發(fā)展過(guò)程中始終正確把握企業(yè)發(fā)展的大方向,將公司寶貴的資源投入到最有利于企業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域和環(huán)節(jié),確保企業(yè)多年來(lái)保持最有質(zhì)量、最有效益的發(fā)展。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,惟創(chuàng)新者進(jìn),惟創(chuàng)新者強(qiáng),惟創(chuàng)新者勝。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力,是應(yīng)對(duì)發(fā)展環(huán)境變化、把握發(fā)展自主權(quán)、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。過(guò)去,創(chuàng)新關(guān)乎企業(yè)發(fā)展,現(xiàn)在,創(chuàng)新已經(jīng)關(guān)乎企業(yè)生存。

森馬作為一家公司,無(wú)論是在創(chuàng)業(yè)初期、品牌經(jīng)營(yíng)初期、資本運(yùn)營(yíng)期,還是在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)代,始終把創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新作為發(fā)展的常態(tài)。品牌上,從最初成人裝 “森馬”和童裝“巴拉巴拉”品牌,延伸至“嬰童、母嬰、校服定制、中產(chǎn)、電商社群”等多個(gè)新興市場(chǎng)品牌,構(gòu)建了豐富的品牌家族體系,完成“森馬伴你一生”的美好愿景。渠道上,積極拓展電商線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái),大力發(fā)展線上專供產(chǎn)品、專供品牌、專屬供應(yīng)鏈,與線下各種業(yè)態(tài)高度融合,借助電商大數(shù)據(jù)、云支付等技術(shù)手段,對(duì)森馬8000多家實(shí)體終端店鋪進(jìn)行O2O提升,構(gòu)建“海陸空”立體渠道模式,滿足消費(fèi)者更加多元的購(gòu)物方式,提升購(gòu)物體驗(yàn)。產(chǎn)品力上,我們與一流供應(yīng)商形成戰(zhàn)略合作,推動(dòng)供應(yīng)鏈的全球化,確保產(chǎn)品品質(zhì);同時(shí)發(fā)展“虛擬設(shè)計(jì)”,與一大批設(shè)計(jì)師、工作室、海外咨詢機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作,提升產(chǎn)品的時(shí)尚度、豐富度。品牌傳播上,我們從一線明星代言到邀請(qǐng)當(dāng)下網(wǎng)紅品牌合伙,不斷拉近品牌與消費(fèi)者的距離。激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力上,我們推出“創(chuàng)業(yè)合伙人”計(jì)劃,充分授權(quán)、放權(quán)給合伙人,讓員工當(dāng)“老板”,充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)業(yè)熱情。我們深刻體會(huì)到,唯有創(chuàng)新,企業(yè)才能立于不敗之地。

增強(qiáng)國(guó)際化意識(shí)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)逐漸趨向一體化,競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)從原來(lái)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),擴(kuò)大到當(dāng)前的全球化競(jìng)爭(zhēng)。我們民營(yíng)企業(yè)家不僅要立足當(dāng)下,也要學(xué)會(huì)“登高望遠(yuǎn)”,培養(yǎng)國(guó)際化視野,深入了解全球經(jīng)濟(jì)、政治和文化,主動(dòng)把自身發(fā)展置于全球范疇,將全球領(lǐng)先的管理、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)“引進(jìn)來(lái)”,同時(shí)帶領(lǐng)具有中國(guó)特色的內(nèi)容“走出去”,為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拓展新的空間。

森馬在近幾年的發(fā)展中不斷拓展國(guó)際化視野、整合國(guó)際化資源、推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略,努力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一是重點(diǎn)推進(jìn)市場(chǎng)國(guó)際化。一方面加大對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌的投并購(gòu)和代理。去年3月,與北美最大的童裝品牌TCP達(dá)成戰(zhàn)略合作;去年5月,投資8.44億元收購(gòu)歐洲童裝領(lǐng)軍品牌Kidiliz集團(tuán);去年9月,投資美國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌JASON WU并成立合資公司。通過(guò)“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”,我們已經(jīng)具備了在全球主要市場(chǎng)的進(jìn)入與經(jīng)營(yíng)能力,擁有了全球化的供應(yīng)鏈、人才、研發(fā)和設(shè)計(jì)資源。另一方面是布局海外業(yè)務(wù)。目前,我們已在中東、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了30余家終端門店,銷售業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期。二是著力建設(shè)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈。森馬創(chuàng)立20多年來(lái),同樣面臨著成本上漲、本土設(shè)計(jì)匱乏等挑戰(zhàn)。對(duì)此,我們一是生產(chǎn)再布局,充分利用“一帶一路”沿線國(guó)家的自然資源和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì),進(jìn)行產(chǎn)能再布局;二是研發(fā)設(shè)計(jì)再發(fā)力,在做好本土研發(fā)、設(shè)計(jì)力量培育的同時(shí),先后在巴黎、米蘭、首爾、紐約設(shè)立了研發(fā)中心或設(shè)計(jì)工作室,推動(dòng)與國(guó)際高端研發(fā)、設(shè)計(jì)資源的融合。

增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識(shí)

作為新時(shí)期的企業(yè)家,我們是新時(shí)代溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量,必須以十九大精神為指導(dǎo),弘揚(yáng)新時(shí)代企業(yè)家精神,強(qiáng)化企業(yè)家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。首先,把企業(yè)做大做強(qiáng),追求企業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量和可持續(xù),為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。其次,是做到義利兼顧、飲水思源,通過(guò)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、依法納稅,創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),積極回饋社會(huì),擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。我自己深刻體會(huì)到,誠(chéng)信和責(zé)任推動(dòng)了森馬的成長(zhǎng),現(xiàn)在,誠(chéng)信與擔(dān)當(dāng)是森馬持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力。作為一家民營(yíng)企業(yè)和公眾上市公司,森馬自創(chuàng)辦以來(lái),就一直堅(jiān)持依法納稅,積極投身扶貧、救災(zāi)、助學(xué)、擁軍等慈善公益事業(yè)。2016年,森馬出資3億元建設(shè)溫州森馬學(xué)校并無(wú)償捐贈(zèng)給甌海區(qū)人民政府。目前,森馬已累計(jì)向社會(huì)捐款捐物近5億元。我們希望通過(guò)這些善舉引領(lǐng)大家積極反哺社會(huì),弘揚(yáng)社會(huì)正能量,共創(chuàng)社會(huì)和諧。

今天的溫州,已經(jīng)按下了“快進(jìn)鍵”,正在跑出加速度。我們民營(yíng)企業(yè)家在這個(gè)新浪潮中一定要增強(qiáng)緊迫感與使命感,心懷必勝的決心和信心,積極弘揚(yáng)和踐行新時(shí)代溫州民營(yíng)企業(yè)家核心精神,讓“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)看溫州”成為現(xiàn)實(shí)!

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