加拿大鵝“躺槍”后 波司登意外成贏家
Dolce & Gabbana辱華事件尚未平息，近幾年在中國大火的奢侈羽絨品牌加拿大鵝又出事了。
根據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》消息，加拿大羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)在12月4日至7日三天內(nèi)(5日停盤)，股票價(jià)格累計(jì)下跌了15.89%，市值損失高達(dá)80億人民幣。
有分析人士指出，加拿大鵝短期內(nèi)的股價(jià)暴跌與近日華為CFO孟晚舟被加拿大警方應(yīng)美方要求扣押事件有關(guān)。盡管以人民日?qǐng)?bào)為首的中國多家媒體近日同時(shí)發(fā)聲，對(duì)加拿大警方侵犯中國公民合法權(quán)益的行為進(jìn)行譴責(zé)，中國外交部方面也與加拿大放進(jìn)行了交涉，但截至目前，該事件尚未出現(xiàn)任何進(jìn)展。
由于不久前Dolce & Gabbana辱華事件爆發(fā)后，對(duì)該品牌在中國乃至全球市場的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響，有投資者擔(dān)心，中國消費(fèi)者很可能在未來會(huì)對(duì)加拿大鵝產(chǎn)品進(jìn)行抵制，甚至抗議活動(dòng)。
根據(jù)加拿大鵝此前發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該品牌第三季度的總銷售額同比增長了33.7%至約12億元人民幣，直銷渠道銷售額同比增長了149.5%達(dá)到約2.59億元人民幣。在中國上個(gè)月的“雙十一購物節(jié)”期間，更是僅用一個(gè)小時(shí)就達(dá)到了千萬的銷售量。但在最近幾周里，加拿大鵝遇到的麻煩不止這一件。
國際善待動(dòng)物組織PETA就把最新的目光轉(zhuǎn)向了這個(gè)風(fēng)頭正盛的羽絨品牌。12月7日，該組織宣稱將起訴刪除了反加拿大鵝付費(fèi)廣告的多倫多市政府及一家傳媒機(jī)構(gòu)。在12月23日，PETA的成員更是直接在美國紐約的加拿大鵝店鋪門口進(jìn)行抗議，反對(duì)該品牌殺死動(dòng)物獲取毛皮制衣的行為。
除此之外，該品牌高昂的價(jià)格也成為了另外的一個(gè)抨擊對(duì)象。今年早些時(shí)候，英國一所中學(xué)曾出臺(tái)政策表示，將禁止學(xué)生穿著加拿大鵝等高端羽絨服品牌到學(xué)校上課，以淡化學(xué)生家庭環(huán)境背景的差異，減少攀比心理。這使得加拿大鵝在今年下半年的發(fā)展中顯得不是那么的順心。
而隨著近日來該品牌股價(jià)的短暫暴跌，由一場紐約大秀重回年輕消費(fèi)者視野中的中國市場上的另一老牌羽絨服品牌卻收獲頗豐。
在波司登于11月29日發(fā)布的2018年上半年業(yè)績報(bào)告中，截止9月30日，該品牌收入同比增加了16.4%至34.44億元，毛利率增長至了42.3%，其中羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率上漲了7.9%至50.6%，凈利潤同比上漲了43.9%，達(dá)到2.51億元。
波司登羽絨服
其股市前景也一片良好，截止12月10日的一周里，該品牌漲幅接近14%，股價(jià)也達(dá)到五年來新高。
受近幾日中國強(qiáng)勁冷空氣的影響，未來一個(gè)月羽絨服依舊會(huì)是市場上最受歡迎的品類之一，再加上已經(jīng)到來的“雙十二”以及即將到來的圣誕、元旦等打折季，羽絨服的銷售熱才剛剛開始。
而對(duì)不久前剛剛在北京三里屯太古里揭舉辦“暖冬 無境”互動(dòng)體驗(yàn)展，并將于年內(nèi)在北京三里屯開設(shè)旗艦店的加拿大鵝來說，中國市場無疑是品牌發(fā)展的下一步著力點(diǎn)�！拔覀冇泻芏鄻I(yè)績?cè)鲩L的機(jī)會(huì)，擴(kuò)張市場就是其中之一。而想要進(jìn)入中國這個(gè)全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，不能急于求成，我們只有一次成功打入的機(jī)會(huì)�！奔幽么簌Z總裁兼CEO Dani Reiss曾在接受界面采訪時(shí)說道。
但現(xiàn)在看來，這次的飛來橫禍可能會(huì)給“躺槍”的加拿大鵝的中國之旅帶來不小的麻煩。
