Forever 21計劃退出法國市場 快時尚的出路在哪?

據(jù)時尚頭條網(wǎng)報道，繼英國快時尚New Look后，F(xiàn)orever 21成為最新一個退出法國市場的時尚品牌，11月初該品牌已關閉了3家法國門店，目前僅剩巴黎的旗艦店。

據(jù)FashionNetwork援引內部消息人士透露，F(xiàn)orever 21管理層計劃于明年1月24日全面退出法國市場，約有150至200名員工將被辭退。

截至目前，F(xiàn)orever 21暫未對該消息作出回應。

近年來，F(xiàn)orever 21關店消息不斷。

2016年Forever 21退出比利時市場，關閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門店。

2018年1月，F(xiàn)orever 21關閉阿姆斯特丹旗艦店，同時還關閉包括都柏林在內的多家歐洲店面，并開始關閉其北美國內市場的店鋪。

2018年2月關閉溫哥華市中心的門店。

亞洲市場的日本旗艦店及香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心旗艦店也沒有逃脫被關的命運。

據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever 21目前年銷售額約為34億美元，在全球擁有600家店，而在年初報道中Forever 21門店總數(shù)為800多家，在不到一年的時間Forever 21就關閉了近200家門店。

Forever 21的表現(xiàn)是快時尚行業(yè)的縮影，在2015年創(chuàng)歷史新高后，H&M市場增長便開始呈現(xiàn)穩(wěn)定的下滑，2017年四季度財報更是錄得4%的銷售跌幅，同病相憐的Zara日子也不好過，根據(jù)Zara母公司Inditex集團公布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的近6個月內，集團銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。

面對這樣的危機，快時尚將眼光放在了美妝行業(yè)。

2009年，F(xiàn)orever 21推出了自有彩妝品牌Love &Beauty，其美國的線上線下店鋪還出售如E.l.f. Beauty、NYX等美妝品牌產品。

2017年9月30日，F(xiàn)orever 21首家美妝店Riley Rose美國南加州的Glendale Galleria正式開業(yè)，三個月Riley Rose就開出了10家門店。

2009 年，H&M 推出過HelloKitty 系列的唇彩等彩妝試水，2015年5月更是規(guī)模化推出700個SKU的成套的化妝品和護膚品，分成了 “旗艦”美妝產品、高端產品與環(huán)保產品線的化妝品3個產品線。進駐了H&M 全球900家店鋪和電商網(wǎng)站，還推出了獨立的電商網(wǎng)站H&M Beauty 。

Zara也在12月5日發(fā)布了首個唇膏系列Ultimatte，定價在7.95-19.95歐元。

快時尚無疑是想通過產品線擴展來吸引年輕顧客到店。

不過加碼彩妝或許能解燃眉之急，不過快時尚要想重拾市場，關鍵還在于把握住年輕人的喜好，重塑品牌標簽。