adidas與“Stan Smith” 本人簽署終生合作協(xié)議

德國運動巨頭 adidas()宣布，與旗下經(jīng)典運動鞋 Stan Smith 系列的同名代言人，著名網(wǎng)球運動員Stan Smith 簽訂了終生合作協(xié)議。

Stan Smith 系列外觀設(shè)計上采用了白色皮革和綠色鞋尾，于 1971年推出，是 Stan Smith 拿到個人第二個也是最后一個大滿貫賽事男單冠軍后的第二年。2011年，Celine 的前任創(chuàng)意總監(jiān)，著名設(shè)計師Phoebe Philo 曾在走秀上穿 著Stan Smith 系列出場，讓這雙鞋在時尚界也名聲大噪。

Stan Smith 和adidas 超過四十年的合作生涯中，大部分時候他每年都從 adidas 那里獲得固定的報酬。直到 2005年，他的經(jīng)紀人與adidas 協(xié)商之后，他可以從每雙賣出的Stan Smith 系列中獲得提成。

adidas Originals 品牌的總經(jīng)理 Torben Schumacher表示，雙方的終生協(xié)議體現(xiàn)了adidas 對這雙球鞋的重視程度：“Stan Smith 系列是我們最具標志性和知名度的運動鞋，它的設(shè)計超越了時間，不但是adidas Originals 歷史不可分割的一部分，也將是我們未來的重要一環(huán)�！�

為了紀念此次簽約，adidas 將會推出一款名為#StanSmithForever 的新運動鞋，于12月8日開始銷售。這款運動鞋的鞋身上帶有金色的 Stan Smith 標記，同時鞋墊上還帶有Stan Smith 本人的簽名。

雖然在過去的四十多年里始終非常受歡迎，是 adidas Origianls 銷售的頂梁柱，但是該系列其實曾在2013年一度從市面上消失。這是adidas 當時的Stan Smith 復(fù)興計劃的一部分，他們先將 Stan Smith 系列下架暫停出售，成功吸引到了大量粉絲的注意力。

在 2013年晚些時候，adidas 給與他們有合作關(guān)系的一些名人提供了新版 Stan Smith，包括歌手 A $ AP Rocky，設(shè)計師王大仁以及脫口秀節(jié)目主持人 Ellen DeGeneres。此后， 又給更多名人提供了為其專門定制的 Stan Smith。一時間，Stan Smith 風靡了社交媒體，以至于 Stan Smith 的兒子都會問他：“爸爸，到底是這雙鞋以你命名的，還是你根據(jù)這雙鞋改名的�！�

終于在 2014年，Adidas 將 Stan Smith 重新擺上了貨架，售價為 90美元，之后針對不同年齡段和不同人群又推出了Stan Smith的其他版本，全球品牌總監(jiān) Eric Liedtke 表示：“我們希望每位顧客能購買 3到5雙 Stan Smith�！�

上圖：Stan Smith 本人近照

2015年，Stan Smith 系列的銷量超過了 800萬雙，過去 40年的銷售總量累計達到驚人的 5000多萬雙。(關(guān)于Stan Smith系列營銷的更多信息，詳見《華麗志》報道：為了到 2020年銷售達到 250億美元，Adidas 希望能夠復(fù)制 Stan Smith 的營銷奇跡)

與代言人簽訂終生合作協(xié)議并不罕見，2017年，adidas 曾與阿根廷足球明星Lionel Messi(利昂內(nèi)爾·梅西)簽訂了終生合作協(xié)議。adidas 的老對手，美國運動巨頭 也與美國籃球巨星Lebron James(勒布朗·詹姆斯)簽署了終生合作協(xié)議。