女裝上市企業(yè)“新”擴張動作背后的新技術和新需求

擬發(fā)行11.7億元可轉債加碼終端零售

12月4日，拉夏貝爾發(fā)布關于公開發(fā)行A股可轉換公司債券公告，公司計劃募集總額不超過11.7億元資金，用于零售網(wǎng)絡擴建、門店升級改造、智慧門店建設和物流中心建設4個項目，這四個項目使用募集資金分別為3.3億元、4.1億元、1.6億元和2.7億元。

零售網(wǎng)絡擴建項目計劃新開設1350家直營門店。拉夏貝爾稱，2017年La Chapelle、Puella等成熟品牌存量店鋪增速放緩，公司急需優(yōu)化現(xiàn)有門店，調(diào)整店銷欠佳門店，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)門店，同時JACK WALK、POTE、8éM等品牌快速發(fā)展成為公司銷售收入增長的重要推動因素，但目前門店數(shù)量仍然較少。隨著項目的實施，公司新興品牌或有可能成為公司業(yè)績增長點。公告顯示，截至2018年9月30日，公司共擁有零售網(wǎng)點9625個。

門店升級改造項目則計劃對零售門店的基礎裝修、空間布局、視覺基礎形象識別系統(tǒng)進行升級，并對產(chǎn)品陳列和店面形象進行更新;智慧門店建設項目將對公司門店進行智能試衣間系統(tǒng)、智能陳列管理系統(tǒng)和門店智能管理系統(tǒng)升級;物流中心建設項目擬在成都擴建公司供應鏈及物流中心。

拉夏貝爾2018年三季報顯示，公司2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入62.01億元，同比下降0.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.39億元，同比下降29.58%。

日播時尚擬投資3.36億元建智能智造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園

日播時尚8月14日發(fā)布公告稱，2018年8月8日，公司與江西贛州于都縣人民政府簽署《項目投資合同書》，就日播時尚在于都縣投資智能智造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園項目達成協(xié)議。公司擬設立全資子公司，并通過子公司實施此項目，項目計劃總投資為3.36億元，項目建成后將新增210萬件的生產(chǎn)能力，項目達產(chǎn)后預計年均營業(yè)收入3.66億元，年均凈利潤5867.24萬元。

日播時尚稱，此項目是為了落實公司打造柔性供應鏈戰(zhàn)略，滿足個性化、定制化的供應鏈柔性生產(chǎn)管理需求，提升公司產(chǎn)品競爭力及自產(chǎn)產(chǎn)品比例，保障供應鏈穩(wěn)定與快速響應。日播時尚同時亦提示稱，項目實施后，公司的資產(chǎn)規(guī)模和業(yè)務規(guī)模將大幅度增加，公司有可能將面臨規(guī)模擴張帶來的風險。

同日，日播時尚發(fā)布公告稱，為提升客戶體驗公司品牌所倡導的生活方式，公司擬在公司旗下店鋪的設計與展示中拓展銷售的品類，涵蓋花卉苗木、工藝禮品、食品等更多品類產(chǎn)品的銷售。因此擬修改公司的經(jīng)營范圍，并相應修改《公司章程》中的條款。由此可見，公司也在向著多品類的“生活方式”品牌發(fā)展。

日播時尚2018年三季報顯示，公司2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入7.93億元，同比增長10.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2090.11萬元，同比下降53.64%。

安正時尚3.61億元收購禮尚信息，欲進入標品行業(yè)

10月10日，安正時尚發(fā)布公告，當日安正時尚、上海摩薩克、安正兒童與禮尚信息各股東簽署了《關于上海禮尚信息科技有限公司之股權轉讓合同》。根據(jù)股權轉讓合同，上海摩薩克及安正兒童以約人民幣3.61億元受讓禮尚信息70%的股權。交易完成后，禮尚信息將成為公司實際控股的公司，將納入公司合并財務報表范圍內(nèi)。

資料顯示，禮尚信息(注冊商標為“尚展電商”)是國內(nèi)從事電子商務代運營業(yè)務的服務商，幫助海外及國內(nèi)母嬰周邊、兒童玩具、食品保健品、戶外運動等行業(yè)的知牌在國內(nèi)電商平臺實現(xiàn)運營和增長，合作客戶有孩之寶、安佳、a2、費雪、北極狐、、森寶等數(shù)十個海內(nèi)外知名品牌。

安正時尚稱，本次收購為公司進入兒童及母嬰行業(yè)提供了線上運營平臺，童裝是安正時尚未來的戰(zhàn)略方向之一，結合禮尚信息母嬰標品業(yè)務，通過這次收購公司將進入兒童及母嬰為主的標品行業(yè)。通過合作，公司將從以為主的個性化產(chǎn)品運營擴充到標準化產(chǎn)品的運營，公司未來可能會布局化妝品(彩妝、護膚品)時尚標品業(yè)務。通過禮尚信息平臺，公司將引進國際知名服裝、珠寶手飾、兒童用品等中高端人群生活方式產(chǎn)品進入國內(nèi)，成為其品牌國內(nèi)全渠道的運營商。

安正時尚2018年三季報顯示，公司2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.62億元，同比增長16.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.47億元，同比增長20.69%。

股份和騰訊展開合作，計劃布局智慧零售

8月30日，據(jù)媒體報道，朗姿股份召開智慧零售戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布攜手騰訊開啟智慧零售戰(zhàn)略轉型。朗姿股份稱，公司將和騰訊云、騰訊微眾銀行達成合作，雙方在數(shù)據(jù)、流量、支付、科技、金融、云計算等多個方面開展合作，運用數(shù)字化技術，對朗姿股份業(yè)務升級改造，力爭在2020年打造成數(shù)字化時尚產(chǎn)業(yè)集團。

據(jù)介紹，在智慧零售模式下，朗姿股份將利用騰訊的技術對20萬VIP客戶進行精準畫像、進行精準推廣、精準營銷。目前已有20余家門店開展智慧終端的試運營，對進店客戶進行數(shù)據(jù)采集，精準分析，公司還將與騰訊系下的微眾銀行展開金融方面合作。

朗姿股份2018年三季報顯示，公司2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入19.96億元，同比增長21.37%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元，同比增長80.58%。公司預計2018年全年歸屬上市公司股東的凈利潤2.06億至2.63億，同比變動10.00%至40.00%。朗姿股份稱，業(yè)績增長的原因為公司持續(xù)推進以時尚、綠色嬰童、醫(yī)療美容為核心業(yè)務版塊的泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈戰(zhàn)略，預計2018年度公司時尚女裝和醫(yī)美美容業(yè)務的銷售規(guī)模和經(jīng)營業(yè)績將保持增長。

推出新的和環(huán)保理念細分服牌

4月20日，江南布衣發(fā)布公告稱，集團推出一個新的男裝設計師服飾品牌“SAMO”，SAMO以“簡潔，但更好(Simplified, but better)”為品牌哲學，其目標客戶為先鋒職業(yè)男士，設計理念為“典雅(Elegant)、簡潔(Simplified)、趣味(Charming)、實用(Versatile)”，為當代男士提供經(jīng)典及適用于各種場合的時裝與配飾。江南布衣稱，推出該新品牌為集團實行多品牌業(yè)務運營策略及向更加細分男裝市場橫向擴展的舉措。

6月19日，江南布衣再發(fā)公告稱，集團推出一個全新時尚環(huán)保品牌“REVERB”，REVERB以零浪費的時尚(Circular fashion)為品牌哲學，設計理念為“Athleisure、無性別、再生和靈動”，旨在引起關注時尚的當代青年探索未來時尚的思考。江南布衣稱，推出該新品牌為集團實行多品牌業(yè)務運營策略及向sporty chic細分市場橫向擴展的舉措。

江南布衣截至2018年6月30日的2018財年業(yè)績公告顯示，集團年內(nèi)總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%，純利為4.10億元，同比增長23.8%。江南布衣稱，收入的增加主要由于集團零售網(wǎng)絡的擴展及零售店鋪可比同店的上升。在全球經(jīng)營的獨立實體零售店總數(shù)由2017年6月30日的1591家增加至2018年6月30的1831家，年內(nèi)零售店鋪可比同店增長達到8.9%。

華尚觀察：女裝企業(yè)“新”擴張動作背后的新技術和新需求

今年前三季度，大多數(shù)女裝上市企業(yè)基本上保持了業(yè)績增長的勢頭，在此基礎上，部分女裝企業(yè)也呈現(xiàn)出一些“新”的擴張手段和動作。面對大眾市場的拉夏貝爾和海瀾之家一樣，亦計劃發(fā)行可轉債，通過再融資來進行零售網(wǎng)絡擴建、門店升級改造、智慧門店建設和物流中心建設;在中高端女裝市場方面，日播時尚計劃加碼智能制造，安正時尚則加碼電商運營領域，朗姿股份則稱要向數(shù)字化集團轉型，江南布衣則推出了新的男裝設計師和時尚環(huán)保服飾細分品牌。

在這些看似不同的動作背后，我們大致可以梳理兩個脈絡，一是新的技術已經(jīng)開始影響女裝企業(yè)的發(fā)展計劃，拉夏貝爾、日播時尚、朗姿股份等女裝企業(yè)新的發(fā)展計劃涉及到了智能制造和智慧門店的建設，這背后是實體經(jīng)濟+數(shù)字經(jīng)濟的進一步融合，女裝企業(yè)作為服裝產(chǎn)業(yè)的一員，產(chǎn)品制造和終端零售都需要更加的精細化和高效率，“時尚+科技”更緊密結合是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，女裝企業(yè)這些動作，在某種程度上反映出這一趨勢。

另一方面，隨著消費市場的變遷，市場的需求越來越細分，女裝產(chǎn)業(yè)作為典型的“非標品”行業(yè)，市場的細分化更趨明顯，同時市場集中度不斷提高的趨勢促使女裝企業(yè)有著更強烈的“集團化運營”的心。拉夏貝爾再融資計劃開更多新品牌的店鋪，日播時尚擴大公司的經(jīng)營范圍，安正時尚計劃進入標品行業(yè)并涉足渠道運營商領域，江南布衣推出更多新的交叉細分品牌，以及我們之前提到的中高端女裝企業(yè)計劃推出更多的“大眾”年輕子品牌等動作，都可視為女裝上市企業(yè)向“集團化運營”方向擴張的體現(xiàn)。總的來說，女裝上市企業(yè)如果能在“時尚+科技”和“集團化運營”方面有所突破，并在自身成熟主業(yè)上鞏固自身優(yōu)勢并加強運營效率，則有可能在未來的競爭格局中占據(jù)更有利的位置。