女裝上市企業(yè)“新”擴(kuò)張動(dòng)作背后的新技術(shù)和新需求

擬發(fā)行11.7億元可轉(zhuǎn)債加碼終端零售

12月4日，拉夏貝爾發(fā)布關(guān)于公開發(fā)行A股可轉(zhuǎn)換公司債券公告，公司計(jì)劃募集總額不超過11.7億元資金，用于零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建、門店升級(jí)改造、智慧門店建設(shè)和物流中心建設(shè)4個(gè)項(xiàng)目，這四個(gè)項(xiàng)目使用募集資金分別為3.3億元、4.1億元、1.6億元和2.7億元。

零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目計(jì)劃新開設(shè)1350家直營門店。拉夏貝爾稱，2017年La Chapelle、Puella等成熟品牌存量店鋪增速放緩，公司急需優(yōu)化現(xiàn)有門店，調(diào)整店銷欠佳門店，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)門店，同時(shí)JACK WALK、POTE、8éM等品牌快速發(fā)展成為公司銷售收入增長(zhǎng)的重要推動(dòng)因素，但目前門店數(shù)量仍然較少。隨著項(xiàng)目的實(shí)施，公司新興品牌或有可能成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。公告顯示，截至2018年9月30日，公司共擁有零售網(wǎng)點(diǎn)9625個(gè)。

門店升級(jí)改造項(xiàng)目則計(jì)劃對(duì)零售門店的基礎(chǔ)裝修、空間布局、視覺基礎(chǔ)形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，并對(duì)產(chǎn)品陳列和店面形象進(jìn)行更新;智慧門店建設(shè)項(xiàng)目將對(duì)公司門店進(jìn)行智能試衣間系統(tǒng)、智能陳列管理系統(tǒng)和門店智能管理系統(tǒng)升級(jí);物流中心建設(shè)項(xiàng)目擬在成都擴(kuò)建公司供應(yīng)鏈及物流中心。

拉夏貝爾2018年三季報(bào)顯示，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.01億元，同比下降0.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.39億元，同比下降29.58%。

日播時(shí)尚擬投資3.36億元建智能智造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園

日播時(shí)尚8月14日發(fā)布公告稱，2018年8月8日，公司與江西贛州于都縣人民政府簽署《項(xiàng)目投資合同書》，就日播時(shí)尚在于都縣投資智能智造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目達(dá)成協(xié)議。公司擬設(shè)立全資子公司，并通過子公司實(shí)施此項(xiàng)目，項(xiàng)目計(jì)劃總投資為3.36億元，項(xiàng)目建成后將新增210萬件的生產(chǎn)能力，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年均營業(yè)收入3.66億元，年均凈利潤(rùn)5867.24萬元。

日播時(shí)尚稱，此項(xiàng)目是為了落實(shí)公司打造柔性供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，滿足個(gè)性化、定制化的供應(yīng)鏈柔性生產(chǎn)管理需求，提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及自產(chǎn)產(chǎn)品比例，保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定與快速響應(yīng)。日播時(shí)尚同時(shí)亦提示稱，項(xiàng)目實(shí)施后，公司的資產(chǎn)規(guī)模和業(yè)務(wù)規(guī)模將大幅度增加，公司有可能將面臨規(guī)模擴(kuò)張帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

同日，日播時(shí)尚發(fā)布公告稱，為提升客戶體驗(yàn)公司品牌所倡導(dǎo)的生活方式，公司擬在公司旗下店鋪的設(shè)計(jì)與展示中拓展銷售的品類，涵蓋花卉苗木、工藝禮品、食品等更多品類產(chǎn)品的銷售。因此擬修改公司的經(jīng)營范圍，并相應(yīng)修改《公司章程》中的條款。由此可見，公司也在向著多品類的“生活方式”品牌發(fā)展。

日播時(shí)尚2018年三季報(bào)顯示，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.93億元，同比增長(zhǎng)10.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2090.11萬元，同比下降53.64%。

安正時(shí)尚3.61億元收購禮尚信息，欲進(jìn)入標(biāo)品行業(yè)

10月10日，安正時(shí)尚發(fā)布公告，當(dāng)日安正時(shí)尚、上海摩薩克、安正兒童與禮尚信息各股東簽署了《關(guān)于上海禮尚信息科技有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》。根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，上海摩薩克及安正兒童以約人民幣3.61億元受讓禮尚信息70%的股權(quán)。交易完成后，禮尚信息將成為公司實(shí)際控股的公司，將納入公司合并財(cái)務(wù)報(bào)表范圍內(nèi)。

資料顯示，禮尚信息(注冊(cè)商標(biāo)為“尚展電商”)是國內(nèi)從事電子商務(wù)代運(yùn)營業(yè)務(wù)的服務(wù)商，幫助海外及國內(nèi)母嬰周邊、兒童玩具、食品保健品、戶外運(yùn)動(dòng)等行業(yè)的知牌在國內(nèi)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營和增長(zhǎng)，合作客戶有孩之寶、安佳、a2、費(fèi)雪、北極狐、、森寶等數(shù)十個(gè)海內(nèi)外知名品牌。

安正時(shí)尚稱，本次收購為公司進(jìn)入兒童及母嬰行業(yè)提供了線上運(yùn)營平臺(tái)，童裝是安正時(shí)尚未來的戰(zhàn)略方向之一，結(jié)合禮尚信息母嬰標(biāo)品業(yè)務(wù)，通過這次收購公司將進(jìn)入兒童及母嬰為主的標(biāo)品行業(yè)。通過合作，公司將從以為主的個(gè)性化產(chǎn)品運(yùn)營擴(kuò)充到標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的運(yùn)營，公司未來可能會(huì)布局化妝品(彩妝、護(hù)膚品)時(shí)尚標(biāo)品業(yè)務(wù)。通過禮尚信息平臺(tái)，公司將引進(jìn)國際知名服裝、珠寶手飾、兒童用品等中高端人群生活方式產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)，成為其品牌國內(nèi)全渠道的運(yùn)營商。

安正時(shí)尚2018年三季報(bào)顯示，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.62億元，同比增長(zhǎng)16.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.47億元，同比增長(zhǎng)20.69%。

股份和騰訊展開合作，計(jì)劃布局智慧零售

8月30日，據(jù)媒體報(bào)道，朗姿股份召開智慧零售戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布攜手騰訊開啟智慧零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。朗姿股份稱，公司將和騰訊云、騰訊微眾銀行達(dá)成合作，雙方在數(shù)據(jù)、流量、支付、科技、金融、云計(jì)算等多個(gè)方面開展合作，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，對(duì)朗姿股份業(yè)務(wù)升級(jí)改造，力爭(zhēng)在2020年打造成數(shù)字化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

據(jù)介紹，在智慧零售模式下，朗姿股份將利用騰訊的技術(shù)對(duì)20萬VIP客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像、進(jìn)行精準(zhǔn)推廣、精準(zhǔn)營銷。目前已有20余家門店開展智慧終端的試運(yùn)營，對(duì)進(jìn)店客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，精準(zhǔn)分析，公司還將與騰訊系下的微眾銀行展開金融方面合作。

朗姿股份2018年三季報(bào)顯示，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.96億元，同比增長(zhǎng)21.37%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.85億元，同比增長(zhǎng)80.58%。公司預(yù)計(jì)2018年全年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2.06億至2.63億，同比變動(dòng)10.00%至40.00%。朗姿股份稱，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因?yàn)楣�司持續(xù)推進(jìn)以時(shí)尚、綠色嬰童、醫(yī)療美容為核心業(yè)務(wù)版塊的泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)2018年度公司時(shí)尚女裝和醫(yī)美美容業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模和經(jīng)營業(yè)績(jī)將保持增長(zhǎng)。

推出新的和環(huán)保理念細(xì)分服牌

4月20日，江南布衣發(fā)布公告稱，集團(tuán)推出一個(gè)新的男裝設(shè)計(jì)師服飾品牌“SAMO”，SAMO以“簡(jiǎn)潔，但更好(Simplified, but better)”為品牌哲學(xué)，其目標(biāo)客戶為先鋒職業(yè)男士，設(shè)計(jì)理念為“典雅(Elegant)、簡(jiǎn)潔(Simplified)、趣味(Charming)、實(shí)用(Versatile)”，為當(dāng)代男士提供經(jīng)典及適用于各種場(chǎng)合的時(shí)裝與配飾。江南布衣稱，推出該新品牌為集團(tuán)實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營策略及向更加細(xì)分男裝市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的舉措。

6月19日，江南布衣再發(fā)公告稱，集團(tuán)推出一個(gè)全新時(shí)尚環(huán)保品牌“REVERB”，REVERB以零浪費(fèi)的時(shí)尚(Circular fashion)為品牌哲學(xué)，設(shè)計(jì)理念為“Athleisure、無性別、再生和靈動(dòng)”，旨在引起關(guān)注時(shí)尚的當(dāng)代青年探索未來時(shí)尚的思考。江南布衣稱，推出該新品牌為集團(tuán)實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營策略及向sporty chic細(xì)分市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的舉措。

江南布衣截至2018年6月30日的2018財(cái)年業(yè)績(jī)公告顯示，集團(tuán)年內(nèi)總收入為人民幣28.64億元，同比增長(zhǎng)22.8%，純利為4.10億元，同比增長(zhǎng)23.8%。江南布衣稱，收入的增加主要由于集團(tuán)零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展及零售店鋪可比同店的上升。在全球經(jīng)營的獨(dú)立實(shí)體零售店總數(shù)由2017年6月30日的1591家增加至2018年6月30的1831家，年內(nèi)零售店鋪可比同店增長(zhǎng)達(dá)到8.9%。

華尚觀察：女裝企業(yè)“新”擴(kuò)張動(dòng)作背后的新技術(shù)和新需求

今年前三季度，大多數(shù)女裝上市企業(yè)基本上保持了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的勢(shì)頭，在此基礎(chǔ)上，部分女裝企業(yè)也呈現(xiàn)出一些“新”的擴(kuò)張手段和動(dòng)作。面對(duì)大眾市場(chǎng)的拉夏貝爾和海瀾之家一樣，亦計(jì)劃發(fā)行可轉(zhuǎn)債，通過再融資來進(jìn)行零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建、門店升級(jí)改造、智慧門店建設(shè)和物流中心建設(shè);在中高端女裝市場(chǎng)方面，日播時(shí)尚計(jì)劃加碼智能制造，安正時(shí)尚則加碼電商運(yùn)營領(lǐng)域，朗姿股份則稱要向數(shù)字化集團(tuán)轉(zhuǎn)型，江南布衣則推出了新的男裝設(shè)計(jì)師和時(shí)尚環(huán)保服飾細(xì)分品牌。

在這些看似不同的動(dòng)作背后，我們大致可以梳理兩個(gè)脈絡(luò)，一是新的技術(shù)已經(jīng)開始影響女裝企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，拉夏貝爾、日播時(shí)尚、朗姿股份等女裝企業(yè)新的發(fā)展計(jì)劃涉及到了智能制造和智慧門店的建設(shè)，這背后是實(shí)體經(jīng)濟(jì)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步融合，女裝企業(yè)作為服裝產(chǎn)業(yè)的一員，產(chǎn)品制造和終端零售都需要更加的精細(xì)化和高效率，“時(shí)尚+科技”更緊密結(jié)合是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，女裝企業(yè)這些動(dòng)作，在某種程度上反映出這一趨勢(shì)。

另一方面，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，市場(chǎng)的需求越來越細(xì)分，女裝產(chǎn)業(yè)作為典型的“非標(biāo)品”行業(yè)，市場(chǎng)的細(xì)分化更趨明顯，同時(shí)市場(chǎng)集中度不斷提高的趨勢(shì)促使女裝企業(yè)有著更強(qiáng)烈的“集團(tuán)化運(yùn)營”的心。拉夏貝爾再融資計(jì)劃開更多新品牌的店鋪，日播時(shí)尚擴(kuò)大公司的經(jīng)營范圍，安正時(shí)尚計(jì)劃進(jìn)入標(biāo)品行業(yè)并涉足渠道運(yùn)營商領(lǐng)域，江南布衣推出更多新的交叉細(xì)分品牌，以及我們之前提到的中高端女裝企業(yè)計(jì)劃推出更多的“大眾”年輕子品牌等動(dòng)作，都可視為女裝上市企業(yè)向“集團(tuán)化運(yùn)營”方向擴(kuò)張的體現(xiàn)�？偟膩碚f，女裝上市企業(yè)如果能在“時(shí)尚+科技”和“集團(tuán)化運(yùn)營”方面有所突破，并在自身成熟主業(yè)上鞏固自身優(yōu)勢(shì)并加強(qiáng)運(yùn)營效率，則有可能在未來的競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)更有利的位置。