FILA的發(fā)射擴散

11月23日，F(xiàn)ILA品牌宣布，演藝明星黃景瑜成為其時尚運動代言人。同時，F(xiàn)ILA在福建福州開業(yè)一家名為運動時裝屋的門店。這代表著旗下的FILA進入豐富品牌的發(fā)射期。據(jù)悉，這家店是目前FILA的全國第一大門店，旗下四大東懶⑵防郌ILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入駐。

目前，F(xiàn)ILA已擁有的這四個系列，在FILA的歐美日韓各國官網(wǎng)，均未見到除FILA Kids外的子品牌業(yè)務(wù)。很有可能，F(xiàn)ILA FUSION、FILA ATHLETICS均是中國區(qū)首創(chuàng)。

據(jù)懶熊體育報道FILA ATHLETICS已開設(shè)獨立店，定位高端，首先就體現(xiàn)在價位上。FILA主品牌店，一條褲子吊牌價640元，一件衛(wèi)衣680元，一件針織長袖外套840元，一件短款羽絨服1680元，在FILA ATHLETICS，這四款同類商品的價格是780、1080、1280和2880元�？偟膩砜�，同一類型產(chǎn)品的吊牌價普遍高30%以上。

不過鞋子是個，在FILA，鞋子的價格在740-1580元之間，在FILA ATHLETICS，鞋子價格多在700-900元之間。

值得推敲的是作為定位時尚運動的FILA，旗下的FILA ATHLETICS卻是主打的專業(yè)運動方向，產(chǎn)品分為健身、滑雪、網(wǎng)球、跑步、高爾夫和鞋類，并且定位挺高端。

借暴走的FILA，走專業(yè)的路

根據(jù)的2018中期數(shù)看，F(xiàn)ILA的增速已經(jīng)進入超級時速，在發(fā)布會上官方并未透露FILA的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而是公布FILA今年增速達到了85%以上。如果按照去年安踏的營收73.2億，F(xiàn)ILA占比30%為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，85%的增長率也就代表著今年FILA的半年業(yè)績已經(jīng)可以接近40億的規(guī)模了。

FILA旗下系列FILA ATHLETICS獨立店在北京公主墳翠微百貨開業(yè)，這是北方地區(qū)第一家FILA ATHLETICS，也是FILA ATHLETICS官方公眾號第一次宣布旗下有門店開業(yè)，可見此次果真是重視起來了。

那FILA ATHLETICS在中國區(qū)首創(chuàng)就不足為奇了，更多元化的品牌集合，不僅代表了安踏在未來專業(yè)運動市場的野心，更能說明的是安踏在營銷上是不走尋常路的。

收購事件曝光，如果不成還有FILA

就在前段事件，安踏以371億現(xiàn)金收購亞瑪芬體育全部股權(quán)，驚動了整個圈，據(jù)說騰訊也要加入安踏牽頭的財團，將聯(lián)手收購芬蘭全部股權(quán)。該消息人士續(xù)指，該財團亦正在與其他潛在的少數(shù)合伙人進行洽商，但目前仍未達成任何確定協(xié)議。

阿里和騰訊兩個巨頭開始不斷以新零售為核心通過收購和入股的方式進行圈地。騰訊領(lǐng)投，京東和唯品會共投資50億元人民幣獲得海瀾之家不到10%的股份，有分析認為，作為近年來中國最積極的投資公司，入股海瀾之家對于騰訊而言僅僅是一個開始。

截至目前， 騰訊及安踏財團的代表對此不予置評，并且收購亞瑪芬體育全部股權(quán)的事件也未有具體事件進展，或許安踏也有著如果不成的“小算盤”，如此一來，進一步的在FILA旗下推廣專業(yè)運動方向可謂是一刀兩面，當然我們純屬猜測，如果結(jié)果是打臉也不必為此驚慌。

不管怎樣，在中國市場，和阿迪已占據(jù)重要地位，其次就是如今的安踏，在國際運動品牌的影響下，中國本土的競爭體系已經(jīng)形成。像安踏目前手握國際品牌還有韓國的Kolon、登山的Sprandi、冬季裝備Descente和童裝品牌Kingkow等。而FILA是目前階段，安踏手里能和阿迪較量一下的尖刀，如果不再家門口好好磨一下，今后就不敢說了，更希望安踏擴散著發(fā)射吧!