電商布局效果顯現(xiàn) Foot Locker業(yè)績回暖股價(jià)上漲15%

11月21日，運(yùn)動(dòng)鞋零售商Foot Locker發(fā)布2018財(cái)年三季度財(cái)報(bào)。截至10月31日的三個(gè)月內(nèi)，整體銷售額為18.6億美元，同店銷售同比增長2.9%，高于華爾街預(yù)估的1.9%。期內(nèi)每股收益為95美分，比預(yù)期高出3美分。

其中，第三季度的數(shù)字化業(yè)務(wù)較為出色，電商的銷售額相比2017年同期增長達(dá)5.9%。

由于營收和利潤均超過分析師預(yù)期，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，F(xiàn)oot Locker的股價(jià)一度上漲14.91%，達(dá)到52.96美元。

作為全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋服零售商，F(xiàn)oot Locker專注于高端運(yùn)動(dòng)鞋，產(chǎn)品線中包括各大鞋類運(yùn)動(dòng)品牌，在23個(gè)國家設(shè)有超過3000家商店。2016年，該公司曾創(chuàng)下連續(xù)25個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售和利潤雙增長的漂亮業(yè)績。

但在亞馬遜引領(lǐng)的電商大潮沖擊下，北美零售持續(xù)疲軟，2017財(cái)年，F(xiàn)oot Locker業(yè)績陷入低谷。其中，二季度多項(xiàng)數(shù)據(jù)受挫，F(xiàn)oot Locker隨即遭受2008年以來最嚴(yán)重的股價(jià)下跌。第四季度，凈虧損更擴(kuò)大至4900萬美元。

直至2018財(cái)年二季度，整體銷售額同比增長5%至17.8億美元，超過分析師預(yù)估的17.6億美元，凈利潤上漲72.5%至8800萬美元，業(yè)績開始明顯回暖。

如今，最新財(cái)報(bào)的銷售數(shù)據(jù)維持增長，分析師Sam Poser在一份報(bào)告中表示，“業(yè)績反彈和上漲表明，F(xiàn)oot Locker的運(yùn)營和戰(zhàn)略投資，尤其數(shù)字化方面的投入，正在迎來收獲�！�

實(shí)際上，今年2月，F(xiàn)oot Locker曾宣布一項(xiàng)數(shù)字化相關(guān)的支出計(jì)劃。

2018年，F(xiàn)oot Locker投入2.3億美元，用于改善供應(yīng)鏈和提升數(shù)字平臺的開發(fā)能力，包括改善自家的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)軟件、擴(kuò)大數(shù)據(jù)分析能力，為用戶提供更具針對性的產(chǎn)品資訊。與此同時(shí)，F(xiàn)oot Locker推出一個(gè)面向全球的移動(dòng)電商銷售軟件。

如今，從電商業(yè)務(wù)的最新增長情況來看，今年的數(shù)字化布局效果顯現(xiàn)。

供應(yīng)鏈方面，在北美實(shí)體零售持續(xù)疲軟的背景下，F(xiàn)oot Locker在2018年改善實(shí)體渠道——投資大量資金用于翻新和改造商鋪，改善產(chǎn)品陳列，希望在零售場景上吸引更多消費(fèi)者。

值得注意的是，2017年關(guān)店147家的Foot Locker，今年繼續(xù)關(guān)閉約110間效益不佳的門店，同時(shí)開設(shè)40間精品旗艦店。其中一家落戶香港尖沙咀，今年9月已經(jīng)開業(yè)，以此宣告重返香港市場。但在中國內(nèi)地，F(xiàn)oot Locker并未透露任何計(jì)劃。

一直以來，這家運(yùn)動(dòng)鞋零售商與保持緊密的合作關(guān)系。第三季度的財(cái)報(bào)顯示，耐克產(chǎn)品占據(jù)其整體銷售額的比例達(dá)到67%。期內(nèi)， Air Max系列是Foot Locker賣得最好的鞋款。

與此同時(shí)，分析師擔(dān)憂，隨著耐克大力發(fā)展直營業(yè)務(wù)，未來可能會對Foot Locker等零售商產(chǎn)生不良影響，從而利潤率受到擠壓。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)oot Locker首席執(zhí)行官理查德·約翰遜表示，“我們的同店銷售額有了不錯(cuò)的增長，8月的增幅很輕微，9月和10月的同比增幅均為個(gè)位數(shù)�！痹摴�司預(yù)計(jì)，第四季度銷售增幅將維持在個(gè)位數(shù)。