安德瑪恢復盈利難言松口氣 其實整個朋友圈都很愁　

具體而言，安德瑪在截至9月30日的三個月內，全球銷售額同比增長2.4%至14.4億美元，超過14.2億美元的分析師預期�？鄢�一次性支付項目后，每股收益為25美分，高于預期的12美分。第三季度，凈利潤為7530萬美元，上一年同期是5420萬美元。

該季度財報顯示，海外市場的貢獻明顯，銷售額同比增長15%至3.51億美元，占據整體銷售額的比例為24%。其中，增長最為迅猛的地區(qū)是拉丁美洲，其次是歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)。

業(yè)績超預期，海外市場表現亮眼，安德瑪可以松口氣了嗎?是事實上，面對來自()，阿迪達斯(Adidas)和露露檸檬(Lululemon)的激烈競爭，安德瑪一直在推出功能性能裝備的新商品。但分析師表示北美仍然是一個弱點，一些運動休閑銷售開始放緩。據悉，在國際收入保持強勁的同時，安德瑪的北美本土市場的業(yè)績仍然艱難——第三季度，銷售額同比下滑2%至11億美元。此前第二季度，該品牌在北美地區(qū)的銷售額同比增長2%至8.43億美元，這是過去一年的時間里，安德瑪在本土首次實現增長。如今，北美業(yè)績再次出現下滑。

此外，分析師對安德瑪的庫存和沒有爆款提出了擔憂，這可能會使銷售額和收益目標難以實現。事實也確實如此安德瑪在上周的一份報告中表示，管理層低估了出售多余庫存的難度，并且需要提供更高的折扣。安德瑪鞋類銷售異常疲弱。服裝銷售雖然好于鞋類，但卻是促銷活動的推動。安德瑪面臨來自競爭對手耐克的鞋類和服裝的大幅改善以及服裝的持續(xù)優(yōu)勢。

事實上，作為安德瑪的“朋友圈”，耐克、達斯、彪馬等品牌都在過著忐忑的生活。

根據美國消費者滿意度指數(ACSI)的2018年非耐用產品報告，消費者對于運動鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%，按照滿意度從1到100的范圍，消費者整體的滿意度落在了79分。

按照品牌劃分，阿迪達斯的消費者滿意度下降了4%，達到78。但是阿迪達斯的表現好于耐克。耐克的消費者滿意度下降了3%到77分。

此項調查隨機抽取了美國5315名消費者，并通過郵件在2017年10月2日到2018年9月28日之間進行意向調查。

運動鞋熱潮隨著秋冬季節(jié)到來也呈現減退趨勢。的首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就在彪馬最近的財報電話會議上表示，“運動鞋熱潮有所放緩。”

最近，市場調查機構NPD集團的報告也指出，在2018年9月，包括耐克、阿迪達斯和斯凱奇在內的運動大牌都出現了銷量下降的情況。

當市場上的運動鞋琳瑯滿目時，挑花了眼的消費者注意力日益游移，口味也變得刁鉆。

“產品趨勢和消費者需求的變化越來越大，從核心經典鞋轉向更具特點的運動鞋設計，”彪馬CEO比約恩·古爾登說道，“如果你現在走進商店，你會看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的顏色�！�

大品牌面臨著更大的產品更新和創(chuàng)新壓力，希望求新求快來對抗消費者的審美疲勞。由此觀之，整個國際運動品牌行業(yè)都不能放松警惕，激烈的競爭讓他們的日子越來越“刺激”了。