安德瑪恢復(fù)盈利難言松口氣 其實(shí)整個(gè)朋友圈都很愁
具體而言，安德瑪在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，全球銷售額同比增長(zhǎng)2.4%至14.4億美元，超過14.2億美元的分析師預(yù)期。扣除一次性支付項(xiàng)目后，每股收益為25美分，高于預(yù)期的12美分。第三季度，凈利潤(rùn)為7530萬美元，上一年同期是5420萬美元。
該季度財(cái)報(bào)顯示，海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)明顯，銷售額同比增長(zhǎng)15%至3.51億美元，占據(jù)整體銷售額的比例為24%。其中，增長(zhǎng)最為迅猛的地區(qū)是拉丁美洲，其次是歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)。
業(yè)績(jī)超預(yù)期，海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，安德瑪可以松口氣了嗎?是事實(shí)上，面對(duì)來自()，阿迪達(dá)斯(Adidas)和露露檸檬(Lululemon)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，安德瑪一直在推出功能性能裝備的新商品。但分析師表示北美仍然是一個(gè)弱點(diǎn)，一些運(yùn)動(dòng)休閑銷售開始放緩。據(jù)悉，在國(guó)際收入保持強(qiáng)勁的同時(shí)，安德瑪?shù)谋泵辣就潦袌?chǎng)的業(yè)績(jī)?nèi)匀黄D難——第三季度，銷售額同比下滑2%至11億美元。此前第二季度，該品牌在北美地區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)2%至8.43億美元，這是過去一年的時(shí)間里，安德瑪在本土首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。如今，北美業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)下滑。
此外，分析師對(duì)安德瑪?shù)膸?kù)存和沒有爆款提出了擔(dān)憂，這可能會(huì)使銷售額和收益目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。事實(shí)也確實(shí)如此安德瑪在上周的一份報(bào)告中表示，管理層低估了出售多余庫(kù)存的難度，并且需要提供更高的折扣。安德瑪鞋類銷售異常疲弱。服裝銷售雖然好于鞋類，但卻是促銷活動(dòng)的推動(dòng)。安德瑪面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的鞋類和服裝的大幅改善以及服裝的持續(xù)優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，作為安德瑪?shù)摹芭笥讶Α保涂�、達(dá)斯、彪馬等品牌都在過著忐忑的生活。
根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者滿意度指數(shù)(ACSI)的2018年非耐用產(chǎn)品報(bào)告，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%，按照滿意度從1到100的范圍，消費(fèi)者整體的滿意度落在了79分。
按照品牌劃分，阿迪達(dá)斯的消費(fèi)者滿意度下降了4%，達(dá)到78。但是阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)好于耐克。耐克的消費(fèi)者滿意度下降了3%到77分。
此項(xiàng)調(diào)查隨機(jī)抽取了美國(guó)5315名消費(fèi)者，并通過郵件在2017年10月2日到2018年9月28日之間進(jìn)行意向調(diào)查。
運(yùn)動(dòng)鞋熱潮隨著秋冬季節(jié)到來也呈現(xiàn)減退趨勢(shì)。的首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就在彪馬最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“運(yùn)動(dòng)鞋熱潮有所放緩�！�
最近，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的報(bào)告也指出，在2018年9月，包括耐克、阿迪達(dá)斯和斯凱奇在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)大牌都出現(xiàn)了銷量下降的情況。
當(dāng)市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)鞋琳瑯滿目時(shí)，挑花了眼的消費(fèi)者注意力日益游移，口味也變得刁鉆。
“產(chǎn)品趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化越來越大，從核心經(jīng)典鞋轉(zhuǎn)向更具特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)，”彪馬CEO比約恩·古爾登說道，“如果你現(xiàn)在走進(jìn)商店，你會(huì)看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的顏色�！�
大品牌面臨著更大的產(chǎn)品更新和創(chuàng)新壓力，希望求新求快來對(duì)抗消費(fèi)者的審美疲勞。由此觀之，整個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)都不能放松警惕，激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓他們的日子越來越“刺激”了。
