奢侈品牌需要擔心中國經(jīng)濟放緩么

Rambourg在2014年時把中國消費主義的繁榮情勢中描述為豪華年代(Bling Dynasty)，而當前全球奢侈品市場的近期增長仍然強勁，像LVMH，Kering和Moncler這樣的大牌玩家第三季度紛紛盈利。 然而他預計在中長期內(nèi)奢侈品消費將放緩，因為該行業(yè)自2015年中期以來經(jīng)歷了強勁復蘇。

“我們對奢侈課題進行的討論主要是圍繞著幾個方面：中國經(jīng)濟、對關(guān)稅和貿(mào)易的壓力，以及重復2015年中期出現(xiàn)的放緩趨勢，”Rambourg寫道。 但匯豐銀行認為，中國多元化的消費者人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)具有尚未開發(fā)的潛力，這也為奢侈品牌提供了巨大的機會。

此前中國邊境海關(guān)嚴查代購被視為導致全球奢侈品股價本月下跌的主要原因之一，而根據(jù)Rambourg的評論，這種做法一直有并已經(jīng)持續(xù)了兩年多，旨在激勵更多消費者本地消費。

他特別提到了一個細分市場 - 年輕的中國女性購物者 - 他認為這些購物者掌控著奢侈品市場的未來。 “奢侈品牌必須具有創(chuàng)造性和數(shù)字性，與購物者建立關(guān)系，” 能夠擁有精準的在線業(yè)務(wù)，并在中國有實體店的品牌最有可能贏得消費者的青睞。

最后，Rambourg預測今年下半年整個行業(yè)將同比增長9%，同比增幅略低于上半年10%的但是整體的趨勢還是較為穩(wěn)定的。 他預測，2019年將在2018年以7%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長。