設(shè)計師把 “老爹鞋” 變成了 “老爹帽

    【-鞋情話意】莆田是著名的鞋履生產(chǎn)基地，也是曾經(jīng)的 “假鞋之都”。“16年我在阿迪達斯實習攏�晤U巧杓仆哦右丫�灾k?8、19年的設(shè)計，也就是說莆田的代加工廠或者供應商已經(jīng)在忙碌著為準備兩三年后才有可能問世的樣品了，莆田就是有這么一種得天獨厚的條件，” 帽飾設(shè)計師 Ting Ting 告訴我。2017年夏天，Ting Ting 從倫敦皇家藝術(shù)學院帽飾專業(yè)研究生畢業(yè)，和小華、Maxxie 一起成立了帽飾工作室Cloud Hat System。最初，這三個女孩一起來到莆田時，只是想為工作室尋找一個靠譜的帽子制造商，卻被當?shù)氐哪Щ镁跋蠼o迷住了。她們發(fā)現(xiàn)，莆田制造業(yè)中形形色色的角色和 “名鞋” 之間有著千層派一樣的復雜關(guān)系，根本就不是 “代加工” 和 “山寨” 所能概括的。她們又反復回去了幾次，跟當?shù)毓と四ズ狭藢⒔�一年，現(xiàn)在，她們帶回來了一個跟中國制造業(yè)的成長有關(guān)的故事，還有100頂怪模怪樣的帽子。這些帽子擁有巴黎世家 “老爹鞋” 的所有主要原素：經(jīng)典配色、網(wǎng)眼鞋幫、黑白相間的鞋帶，以及乳白色的橡膠鞋底，并且像鞋子一樣分左腳和右腳。這是 Ting Ting 設(shè)計、莆田制造的 “老爹帽”，我的眼前出現(xiàn)了動畫片里才會發(fā)生的橋段：把一只鞋扔進洗衣機，洗衣機一通亂攪之后吐出了一頂帽子。

　　而這個關(guān)于中國制造業(yè)成長的故事將由我在這里轉(zhuǎn)述。

　　魔幻莆田

　　福建莆田遍布各種正規(guī)鞋業(yè)制造商，許多潮鞋都在這里誕生，此外，這里還存在著一些近幾年被嚴格禁止的地下假鞋制造商，以及倒假貨的 “阿冒”。并非所有的 “阿冒” 都想借品牌本身的東風，相反，他們可能是最沒有“品牌意識”的一類人，例如 “阿冒” 小張賣假鞋其實是出于一種非常健康的消費觀：“兩三百的鞋穿穿算了，干嘛一定要去追求所謂的爆款�！�

　　而在正規(guī)廠家和地下廠家之間還有一塊灰色地帶，叫作 “自主品牌”。在莆田安福網(wǎng)購市場，這些品牌隨處可見，大牌名稱、鞋款名稱、聯(lián)名名稱以及這些名稱的音譯在這里被充分地拆解與整合，比如注冊商標 “LVXSupreme”，還有的被添加了一些 “迅雷不及掩耳盜鈴” 式的聯(lián)想，比如 “adisco”。起名者的創(chuàng)造力甚至能夠延伸到對招牌燈箱故障的處理上面，例如下圖：

　　與之相同，這些品牌出產(chǎn)的鞋子也是市面上多種流行爆款的有機拼接，好比巴黎世家 “老爹鞋” 的鞋面加上一個的鞋底。

　　明目張膽的假鞋生產(chǎn)經(jīng)歷了幾輪整治，于是催生了這些打著擦邊球的 “自主品牌” 的爆發(fā)。品牌持有者也逐漸開始對于自己的注冊名產(chǎn)生了占有欲。安福市場上一位老板將阿迪達斯和 Kanye West 聯(lián)名推出的 “Yeezy Boost” 變成了自己的注冊商標 “椰子爆米花”，鞋子賣得好，不久之后就被隔壁連名帶鞋一起照抄了。老板立刻鑿掉了這家山寨店的招牌，說 “我可沒冠名他們使用”。雖說奇怪，但莆田制造商們的品牌意識，是通過這樣一種方式培養(yǎng)出來的。

　　原創(chuàng)困境

　　那莆田有沒有純原創(chuàng)的品牌呢?Maxxie 說：“有，但是自主品牌在銷售渠道上沒有優(yōu)勢，發(fā)展得并不好。例如，曾經(jīng)紅過一陣子的沃特(VOIT)籃球鞋后來把線下的實體店都關(guān)了，其他很多做自主研發(fā)的高科技智能鞋都不知道如何從市場上買到�！�

　　為了做原創(chuàng)產(chǎn)品，有的廠商會花大價錢從國外請設(shè)計師，那些設(shè)計師根本不會露面，只是寄一些圖紙過來，甚至他們的設(shè)計也跟國內(nèi)情況搭不上鉤，但是廠商們還是認為外國的設(shè)計師比咱們自己的要好。

　　在茫茫山寨品牌中，為什么有人想要掙扎著做原創(chuàng)品牌呢? “好像到了一定階段，人還是會開始追求聲譽。莆田有些人的第一桶金可能是賣假貨獲得的，但是假貨做完了，他們還會想做自己的東西。隨著對產(chǎn)業(yè)了解加深，他們開始認識到品牌的價值，比起一直處于被動位置做代加工，他們此刻開始想要尋求做自己品牌的好處�！�

　　而近些年，莆田又興起了一種叫作 ODM(original design manufacture，自主設(shè)計生產(chǎn))的生產(chǎn)方式，就是生產(chǎn)廠家自設(shè)設(shè)計部門，跟互聯(lián)網(wǎng)公司合作，利用電商的牌子和渠道去銷售，例如我們所知道的 “XX 優(yōu)選” “XX 嚴選”，這些產(chǎn)品有時更是跟某些大牌高度相似。據(jù)說，莆田的生產(chǎn)商們擁有大品牌未來幾年的設(shè)計做參考，本來充滿自信地認為自己能拿出八九不離十的設(shè)計，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌方卻經(jīng)常無法相信他們的自主發(fā)揮，直到設(shè)計被改得同大牌之間只有一個小印花的區(qū)別，雙方才能放心將這些產(chǎn)品投放給消費者。

　　“ODM 產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)都跟大牌類似，價格卻十分低廉，作為設(shè)計師，我本能地意識到這對于真正的設(shè)計品牌將會造成多大的沖擊。這樣設(shè)計制造都由工廠提供的 ODM 模式很少產(chǎn)出任何新的設(shè)計價值，卻因為直接針對國內(nèi)消費者的狀況，會在短期內(nèi)獲得很大的收益。對于靠原創(chuàng)設(shè)計慢慢與消費者建立情感關(guān)聯(lián)的品牌來說，這也許挺令人絕望。但這一次在莆田生活的經(jīng)歷，讓我了解了他們在設(shè)計上的困境，這實際上也是莆田以及其他制造業(yè)突破困境的一種嘗試。” Ting Ting 解釋道。

　　先鋒設(shè)計來到莆田

　　假如故事到這里結(jié)束，它也仍然是一個近距離的獵奇觀察，打動不了見多識廣的中國網(wǎng)民。Ting Ting，小華和 Maxxie 不是新聞工作者，也不是社會學調(diào)查員，作為設(shè)計工作室的成員，她們用另一種方式介入了莆田的生產(chǎn)行為。

　　Ting Ting 第一次來到莆田還是源于畢業(yè)前的實習經(jīng)歷。在阿迪達斯實習時，她在世界各地供應給阿迪的茫茫原料之中搜尋，發(fā)現(xiàn)其中有些來自中國的材料很有創(chuàng)造性。所謂的創(chuàng)造性，指的是 “他們在產(chǎn)品和材料的結(jié)合上很有想象力，能把一種面料的可能性全部展現(xiàn)出來，同時對產(chǎn)品潮流的方向把握也很到位，” Ting Ting 這么說。Ting Ting 覺得很驕傲，于是就主動聯(lián)系了其中一家來自莆田的材料供應商，而對方以一種“中國速度”給出了回應，廠里老大親赴德國展示自己廠子里的材料，還向 Ting Ting 發(fā)出了后續(xù)合作的邀請。這種對于機會全力以赴的態(tài)度讓 Ting Ting 十分吃驚。

　　Ting Ting 回國以后，應邀去莆田的廠里參觀。“我發(fā)現(xiàn)他們很努力地在做東西，尋求創(chuàng)新和改變，但是他們不知道怎么讓自己的名字出現(xiàn)在產(chǎn)品上，自己注冊了商標，設(shè)計了很久也想了很久，好像口袋里揣了一塊糖，不知道怎么展示給大家�！�

　　正式合作

　　當時，Cloud Hat System 工作室已經(jīng)成立，而材料商也已有計劃成立帽子生產(chǎn)線，繞開阿迪達斯、主導的鞋子市場，在帽子領(lǐng)域開辟新天地。Ting Ting 她們打算把工作室的帽子生產(chǎn)拿到莆田來。Ting Ting 設(shè)計的帽子外形先鋒，大東際欣锏氖擯幟信�看见了也会葹┗住上去翻翻试试，螛I(yè)比皇�分厦劒道莆田导{�产师傅酶`趺純創(chuàng)�諒T┟弊印！暗筆蔽頤僑�更w負跏且愿鐨掄叩淖刺�臭溨的，”Ting Ting 說，隨后眉飛色舞地給我們講了她們和莆田老楊的故事。

　　老楊是這家材料廠下設(shè)帽廠負責打版和樣帽制作管理的師傅，一輩子在諸多帽廠工作過，擁有多年的打板和管理生產(chǎn)經(jīng)驗。最初，老楊對設(shè)計師的理解就是 “畫一畫圖”，而帽子的最終成型，還得靠打版師傅的手藝和經(jīng)驗。因此，當 Ting Ting 這樣初出茅廬的設(shè)計師剛到莆田時，肯本就沒有得到老楊的正眼相見�！澳銓ｉT去了英國，就為了學帽子啊?” Ting Ting 學起了老楊的福建口音，“還有專門做帽子的這種專業(yè)啊，我是沒有見過�！� 大概是為了證明自己幾年的學費沒有白交，Ting Ting 決定自己打個版給老楊瞧一瞧。老楊看到 Ting Ting 打出的版不是傳統(tǒng)帽子的六片的版型，當即斷言 “你這個根本就做不圓的”。但又經(jīng)不住自己內(nèi)心好奇，他隨即連夜專門找人拿布做了出來。第二天早上，老楊拿著帽子跟 Ting Ting 說：“圓的，圓的，你看我這個頭最標準，是圓的。”老楊領(lǐng)教了新型帽子，開始與 Ting Ting 產(chǎn)生了一些同行的火花，有了更多的溝通。

　　倔強的先鋒設(shè)計師和“老江湖”打版師傅合作起來，時常會有一些交鋒。有時候老楊裁板很隨便，Ting Ting 就搬出日本同學打版都要精確到毫米的事跡來刺激他，老楊不愿意輸給日本人，于是自己也開始嚴格要求自己，責任感與日俱增。由于 Ting Ting 設(shè)計的每一個帽子都超出了老楊的想象力范圍，他自己工作的時候也感到十分有趣。“我們相互結(jié)合，就形成了比較好的互動，也有時候會出現(xiàn)反復，做出質(zhì)量不好的東西，那我們就重新再來一遍”。

　　老楊參與工藝制作的最新一批帽子最近參加了巴黎時裝周，三個女孩決定，這批帽子上不僅要有品牌名，也得有制造商的名字，要把帽廠揣在兜里的這塊從來沒有拿出來過的 “糖” 給大家看。這批帽子在巴黎時裝周獲得了認可，外國的媒體覺得這個中國品牌的故事很獨特�！霸诎屠钑r裝周上，我們遇到很有經(jīng)驗的做帽子的同行，他說他能看到帽子當中很真誠的部分，因為其中有很多 research，工藝也很考究，” Ting Ting 說，“這跟工廠的配合是不可分割的�！�

　　“老爹帽” 和原版的 “老爹鞋” 到底是什么關(guān)系?它算是原創(chuàng)還是山寨?如果把鞋變成帽子是創(chuàng)新，那莆田廠家將不同的鞋的元素排列重組算不算創(chuàng)新?OFF-WHITE 2017 FW 一季已經(jīng)把 “Nothing New” (沒什么是新的)作為了標語，原創(chuàng)和山寨的界限在哪里呢?