H&M調(diào)整經(jīng)營策略 Nyden存在4個月即“夭折”

    【-品牌動態(tài)】根據(jù)時尚頭條消息稱，瑞典快時尚集團(tuán)H&M已將其今年1月新推出的品牌Nyden收回，該品牌官網(wǎng)目前已被歸為H&M官網(wǎng)所有，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出。

　　Nyden于今年4月正式推出，也是H&M推出的第9個新品牌，主要是憑借街頭、潮酷風(fēng)格吸引千禧一代，Nyden定定價略高于集團(tuán)核心品牌H&M，消費者可通過線上或線下快閃店購買。

　　不過遺憾的是Nyden僅僅推出兩個月，品牌創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson就宣布離職。

　　如今Nyden更是被H&M收回，據(jù)悉，H&M未來會繼續(xù)運營Nyden，但不會再以獨立在線品牌的形式存在。

　　其實從去年開始，H&M就一直在為轉(zhuǎn)型和提升業(yè)績努力，根據(jù)2018上半年 (2017年12月~2018年5月) 財報，在過去的半年時間里，集團(tuán)的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗(約127億美元)，與去年同期持平;上半年經(jīng)營利潤為72.15億瑞典克朗(約合8億美元)，同比降低33%，經(jīng)營利潤率7.3%，去年同期為11%，同比下降3.7個百分點。