時(shí)裝品牌Carven破產(chǎn)或?qū)㈥P(guān)停 曾與Chanel齊名

時(shí)尚零售業(yè)正遭受新模式力量的打壓，獨(dú)立的生存環(huán)境愈發(fā)艱難。

據(jù)Fashionnetwork最新消息，自5月開始一直處于司法重組的法國(guó)品牌Carven正面臨危機(jī)，若在28日凌晨12點(diǎn)前沒有與現(xiàn)股東達(dá)到重組方案，而且沒有外部資金注入，該品牌將被清盤。

不過(guò)，法院表示有可能將期限延長(zhǎng)至下周一10月1日凌晨12點(diǎn)，并在10月4日從收到收購(gòu)方案中作出裁決。因此，有意收購(gòu)這間法國(guó)時(shí)尚公司的買家需要盡快向Abitbol & Rousselet破產(chǎn)管理人事務(wù)所提交申請(qǐng)。

實(shí)際上，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本計(jì)劃向商業(yè)法院提交拯救該品牌的方案，但有消息透露Emmanuel Diemoz已選擇放棄，Carven有可能與大股東香港Bluebell集團(tuán)達(dá)成協(xié)議。

2016年5月，總部位于香港的奢侈時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團(tuán)看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權(quán)。該集團(tuán)2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨(dú)立門店。 

作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時(shí)尚業(yè)務(wù)的集團(tuán)，Bluebell迄今為止已成功地代理超過(guò)50個(gè)品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場(chǎng)的領(lǐng)路人，1993年該集團(tuán)在中國(guó)開設(shè)了首間Louis Vuitton專門店。 

在把Carven收入囊中后，Bluebell集團(tuán)任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團(tuán)Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個(gè)人投資者Philippe Métivier。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬(wàn)歐元，但負(fù)債高達(dá)4000萬(wàn)歐元。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國(guó)巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級(jí)時(shí)裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰(zhàn)后法國(guó)時(shí)裝業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力之一，身高1.55米的她堅(jiān)信小個(gè)子女性也能穿出優(yōu)雅。 

身高1.55米的Carmen de Tommaso堅(jiān)信小個(gè)子女性也能穿出優(yōu)雅

2008年，Carven被Société Béranger公司收購(gòu)，目標(biāo)是要成為一個(gè)現(xiàn)代化的品牌。在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫實(shí)現(xiàn)復(fù)興。 

目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過(guò)維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時(shí)，引入更繁復(fù)的工藝來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌高級(jí)定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。 

Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時(shí)坦承，由于Serge Ruffieux設(shè)計(jì)的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成的損失高達(dá)數(shù)百萬(wàn)歐元，成為品牌申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的導(dǎo)火索之一。

現(xiàn)在，像Carven這類成熟設(shè)計(jì)師品牌正苦苦掙扎，要在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟卻比以前更難了。

自今年以來(lái)，Lanvin、Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Missoni、Thom Browne、Versace和Courrège等多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌股權(quán)均發(fā)生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購(gòu)失去獨(dú)立性。鑒于當(dāng)下復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，有業(yè)界人士認(rèn)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌似乎正在遭遇瓶頸。

時(shí)尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中指出，資本是把雙刃劍，能為設(shè)計(jì)師品牌“續(xù)命”，卻恰恰也是對(duì)其創(chuàng)意核心的一種“要命”的消耗。商業(yè)資本是一枚加速器，它的使命就是“催長(zhǎng)”，讓品牌快速規(guī)模擴(kuò)張和商業(yè)化，也能讓品牌借助集團(tuán)的資源，省去諸多試錯(cuò)和時(shí)間成本。

而奢侈品巨頭防御性投資購(gòu)入設(shè)計(jì)師品牌，但只要品牌無(wú)法賺錢就轉(zhuǎn)而拋售，甚至直接關(guān)停。這類投資對(duì)于奢侈品巨頭而言或許只是“小打小鬧”，但是對(duì)設(shè)計(jì)師品牌而言卻是關(guān)乎生死的重大決策，也耽誤了設(shè)計(jì)師品牌關(guān)鍵的“黃金時(shí)期”。

截至目前，Carven、Bluebell集團(tuán)和上述潛在買家均未對(duì)該消息作出回應(yīng)。