買下Jimmy Choo收購(gòu)范思哲 MK能成為新的奢侈品帝國(guó)嗎?
當(dāng)Jimmy Choo、Versace(即范思哲)、Micheal Kors這三個(gè)品牌被放在一起時(shí)，你或許會(huì)有些摸不著頭腦。
畢竟它們是如此不同：Jimmy Choo是碧昂絲唱過(guò)、《欲望都市》《來(lái)自星星的你》里女主角穿過(guò)的頂尖女鞋;范思哲是王妃等皇室的生前最愛(ài)。與之相較，Micheal Kors更接地氣：流量王楊冪代言、一二線城市的大街上隨處可見(jiàn)。然而，這兩大奢牌現(xiàn)在已經(jīng)或正在被“平民”Micheal Kors收編。
近日，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors被傳將以20億美元的價(jià)格收購(gòu)意大利著名奢牌Versace(即范思哲)。而在更早之前，2017年7月25日，Michael Kors已宣布將以12億美元的價(jià)格收購(gòu)奢牌Jimmy Choo。
這些收購(gòu)活動(dòng)只是Michael Kors組建奢侈品集團(tuán)中的一部分。接下來(lái)Michael Kors將逐漸融合、協(xié)同這兩大品牌，新的收購(gòu)活動(dòng)也將持續(xù)下去。
楊冪成為Micheal Kors第一位全球代言人
Michael Kors的奢侈品集團(tuán)進(jìn)擊之路似曾相識(shí)，也并不是個(gè)例。一個(gè)趨勢(shì)是，美國(guó)系奢侈品集團(tuán)正在崛起。
同為美國(guó)血統(tǒng)、開(kāi)創(chuàng)“輕奢”概念的集團(tuán)如今也成功轉(zhuǎn)型為奢侈品集團(tuán)，并將集團(tuán)更名為T(mén)apestry。
2015至2017年，Coach集團(tuán)相繼收購(gòu)美國(guó)鞋履品牌Stuart Weitzman、Kate Spade。而其試圖收購(gòu)卻沒(méi)有成功的品牌，還包括英國(guó)知名奢牌Burberry，高端Jimmy Choo。
Coach曾立志“打造美國(guó)第一個(gè)現(xiàn)代奢侈品集團(tuán)”，Michael Kors雖然沒(méi)放過(guò)這樣的話，但它們的目標(biāo)是一致。
在零售領(lǐng)域，奢侈品行業(yè)等級(jí)最森嚴(yán)、最看重品質(zhì)、店員最難培訓(xùn)、顧客也最挑剔。想要在這樣的市場(chǎng)里熬出頭實(shí)屬不易，全球奢侈品行業(yè)也一直是歐洲系唱主角，形成三足鼎立之勢(shì)。三大奢侈品集團(tuán)分別為法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)、法國(guó)路威酩軒集團(tuán)、瑞士歷峰集團(tuán)等，他們的主要收入來(lái)自售賣手袋鞋履等配飾產(chǎn)品。
從輕奢品牌轉(zhuǎn)型為奢侈品集團(tuán)，Coach和Micheal Kors有自己的苦衷。近年來(lái)，美國(guó)整體零售市場(chǎng)不景氣，本土幾家輕奢品牌在近兩年都在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。美國(guó)三大輕奢品牌之一的Kate Spade因2017年業(yè)績(jī)大幅下滑60%而被Coach趁勢(shì)吞下。僅剩的Coach和micheal Kors也已無(wú)路可退，唯有尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，走多品牌路線。
高端奢侈品市場(chǎng)是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。Coach CEO Victor Luis曾在集團(tuán)宣布轉(zhuǎn)型的發(fā)布會(huì)上透露，全球高端手袋及配飾、鞋履及外套市場(chǎng)(奢侈品市場(chǎng)的主要產(chǎn)品)的總值高達(dá)800億美元。此外，該市場(chǎng)依然在持續(xù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)廣闊不說(shuō)，高貴的“歐洲貴族們”正在衰落，也給了Coach和Micheal Kors趁勢(shì)而為的機(jī)會(huì)。以法國(guó)、意大利高奢品牌為例，范思哲、(Chanel)、普拉達(dá)(Prada)、(Giorgio Armani)等業(yè)績(jī)都有不同程度的下滑。業(yè)績(jī)的頹勢(shì)不僅在于歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)蕭條、新的年輕品牌闖入，也與落后的家族式公司管理制度有關(guān)。
對(duì)Coach、 Micheal Kors這樣的輕奢品牌而言，雖然習(xí)慣購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者或許短時(shí)間內(nèi)還看不上它們，但它們已通過(guò)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)在全球范圍內(nèi)積累一部分潛在的奢侈品消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者的下一個(gè)消費(fèi)決策很可能是購(gòu)買奢侈品，而Coach、 Micheal Kors則成了他們的首選品牌。這令Coach、 Micheal Kors轉(zhuǎn)型奢侈品集團(tuán)變得容易許多。
Micheal Kors想要效仿Coach成為新一代奢侈品集團(tuán)的愿望很迫切，也具備可行性，然而，投資人的反應(yīng)卻讓人擔(dān)憂。在收購(gòu)消息傳出后，本周一出現(xiàn)大量拋售Michael Kors集團(tuán)股票的現(xiàn)象。更嚴(yán)峻的是，美國(guó)集團(tuán)股價(jià)下跌的陰影將伴隨貿(mào)易戰(zhàn)加劇。
數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors的股價(jià)以72.13美元低開(kāi)，隨后直線跳水，最多重挫9.35%報(bào)65.82美元，幾乎抹平自8月初發(fā)布超預(yù)期一季度業(yè)績(jī)以來(lái)的漲幅。
