上半年凈利過(guò)億 朗姿將與騰訊攜手完成一個(gè)小目標(biāo)
對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，朗姿股份解釋稱，報(bào)告期內(nèi)，公司女裝褲子、外套收入較上年同期分別增長(zhǎng)37.67%、92.2%，華北地區(qū)收入增長(zhǎng)44.75%，主要是報(bào)告期內(nèi)女裝的設(shè)計(jì)產(chǎn)品更加時(shí)尚、舒適，獲得消費(fèi)者的青睞，使得銷售量增長(zhǎng);醫(yī)療美容手術(shù)類和非手術(shù)類收入分別較上年同期增長(zhǎng)133.51%、76,74%，主要是公司增強(qiáng)集團(tuán)化管控能力，提高管理效率，引進(jìn)更多高水平醫(yī)師，醫(yī)療業(yè)務(wù)水平和品牌得到進(jìn)一步增強(qiáng)，精準(zhǔn)投放廣告，增加新客，同時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品增加老客戶粘性以及醫(yī)美收購(gòu)高一生等所致。
而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就業(yè)務(wù)板塊而言，報(bào)告期內(nèi)朗姿股份女裝和醫(yī)美增長(zhǎng)較快，嬰童略收縮，總體來(lái)看，目前女裝、嬰童、醫(yī)美、資管4大板塊收入占比分別為51%、28%、17%、3%。
進(jìn)一步觀察發(fā)現(xiàn)，朗姿股份女裝板塊主品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，直營(yíng)占比進(jìn)一步提升受益于產(chǎn)品時(shí)尚化、年輕化調(diào)整和渠道布局的改善，2018年上半年，時(shí)尚女裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.59億元，同比增加31.47%。分品牌看，主品牌朗姿上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)46.29%至4.49億元，占女裝營(yíng)收比例68.1%，同比提升6.9pct;萊茵報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.39億元，同比增長(zhǎng)21.97%，占女裝營(yíng)收比例21.02%，同比減少1.64pct。
分渠道看，報(bào)告期內(nèi)，朗姿股份共有門店467家，其中朗姿224家、萊茵141家、第五季52家。門店總數(shù)較2017年底凈開店13家，其中，萊茵凈開店9家，第五季凈開店4家，其他品牌門店總數(shù)基本穩(wěn)定。
據(jù)了解，為實(shí)現(xiàn)“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈戰(zhàn)略”，朗姿股份聯(lián)合騰訊系共同探討和打造“朗姿智慧零售”新商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)、智能化等應(yīng)用技術(shù)，通過(guò)打通全渠道，社交賦能和營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)公司各業(yè)務(wù)板塊商品體系、會(huì)員體系及服務(wù)體系的線上線下一體化融合，5月份公司小程序、微信商城已經(jīng)上線。公司將利用騰訊的技術(shù)對(duì)20萬(wàn)VIP客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像、進(jìn)行精準(zhǔn)推廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷。目前已有20余家門店開展智慧終端的試運(yùn)營(yíng)，對(duì)進(jìn)店客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，精準(zhǔn)分析，公司還將與騰訊系下的微眾銀行展開金融方面合作。
據(jù)了解，朗姿股份董事長(zhǎng)申?yáng)|日先生近日透露，朗姿股份作為傳統(tǒng)的零售企業(yè)，在近20多年的發(fā)展中，依靠產(chǎn)品、客戶和渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)中高端女裝及時(shí)尚行業(yè)已占有一席之地，然而，如今零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)格局和商業(yè)模式已發(fā)生了巨大的變化，以前朗姿股份運(yùn)營(yíng)模式的核心是設(shè)計(jì)出好產(chǎn)品，開拓出好渠道，打造出好品牌，就基本成功了。
而電商業(yè)務(wù)模式的出現(xiàn)，則打破了其固有認(rèn)同的成功模式。在與傳統(tǒng)零售模式相比中，電商業(yè)務(wù)模式有兩大明顯優(yōu)勢(shì)：一是客戶消費(fèi)的全生命周期數(shù)字化;二產(chǎn)品全生命周期、全鏈路數(shù)字化。
而對(duì)于朗姿股份與騰訊旗下的騰訊云、微眾銀行等的合作模式，申?yáng)|日進(jìn)一步介紹，朗姿股份要將后臺(tái)的大數(shù)據(jù)賦能終端管理，將攜手騰訊，在數(shù)據(jù)、流量、支付、科技、金融甚至云計(jì)算等多個(gè)方面全面開展合作，運(yùn)用現(xiàn)有成熟的數(shù)字化技術(shù)對(duì)我們的業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的升級(jí)改造，挖掘品牌數(shù)字化潛力，成為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索者和先行者，到2020年，朗姿股份將力爭(zhēng)建設(shè)成為一個(gè)數(shù)字化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
公司的戰(zhàn)略目的十分明確：主業(yè)持續(xù)升級(jí)與擴(kuò)大，借助朗姿數(shù)字化和流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，成就智慧朗姿夢(mèng)想。
申?yáng)|日強(qiáng)調(diào)，朗姿股份致力于在未來(lái)的幾年內(nèi)打造數(shù)字化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，公司從上到下決心很大，申?yáng)|日希望，通過(guò)公司的努力為時(shí)尚行業(yè)走出一條新路。他表示，騰訊擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和智慧科技系統(tǒng)，而朗姿股份作為傳統(tǒng)品牌零售企業(yè)，也有自己的優(yōu)勢(shì)，朗姿股份擁有近500家線下店鋪和約60萬(wàn)線上線下VIP客戶規(guī)模，朗姿股份愿意作為行業(yè)數(shù)字化種子，讓智慧零售生根發(fā)芽并結(jié)果，我們有這份信心。
中信建投證券分析師史琨認(rèn)為，朗姿股份以其中高端女裝的線下零售優(yōu)勢(shì)和騰訊的線上技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，協(xié)同效應(yīng)空間巨大，智慧零售未來(lái)值得期待。而朗姿股份以中高端女裝市場(chǎng)為基礎(chǔ)，多品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)，渠道調(diào)整效果顯現(xiàn)，銷售回暖明顯。
同時(shí)，朗姿股份通過(guò)積極外延并購(gòu)及對(duì)外投資，拓展綠色嬰童、醫(yī)療美容、資產(chǎn)管理等多項(xiàng)時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)，搶占嬰童、醫(yī)美行業(yè)先機(jī)，堅(jiān)定推行“線上線下流量互通、多維時(shí)尚資源共享、全球多地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的長(zhǎng)期戰(zhàn)略也值得期待。
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