加速布局 美邦開設全風格家庭式體驗店

9月8日，國產品牌Metersbonwe()在沈陽中街的家庭式體驗店正式開業(yè)。不同于普通門店，此門店面積7000平米，除了服裝品類，店內還涉及文具、杯子、裝等家居類商品。美邦創(chuàng)始人周成建表示，沈陽家庭式體驗門店僅僅是個開始，隨著“百城千店”戰(zhàn)略布局提速發(fā)展，Metersbonwe將在今年秋季于東南、西南、西北、東北，華東等地，建設百余家多元時尚家庭式購物體驗店。

　　2017年，美邦將旗下主品牌Metersbonwe由單一休閑風格變?yōu)槲宸N風格，意在滿足消費者多元、個性、年輕化的需求。此外，美邦還升級了旗下高端服飾品牌ME&CITY，發(fā)力童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS，重新布局CH IN祺等。隨著品牌矩陣的不斷完善，美邦門店開始提速擴張，專注布局實體渠道。

　　今年6月17日，美邦九江快樂城店開業(yè)。這家4000平米，包括了全風格Shopping Mall店。美邦表示，隨著新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉，全風格大店開始加速布局。

　　從最新披露的半年報來看，上半年美邦新開店鋪營業(yè)面積約12萬平方米，店鋪渠道結構逐步優(yōu)化，新開優(yōu)質店鋪帶動了銷售業(yè)績的增長。2018年上半年，美邦主營業(yè)務收入為39.38億元,較上年同期增長35.96%,上半年凈利潤5311.44萬元,同比增長218.69%,經營性現(xiàn)金流增長116.7%,轉型效果初步顯現(xiàn)。

　　美邦表示，公司較早意識到轉型問題，2017年，周成建開始了對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的調研。在尋訪全國各地超過100家市場、考察近千個項目后，他表示，一線城市、沿海城市生活成本逐年升高，市場競爭愈發(fā)激烈，同時由于城鎮(zhèn)化改革不斷推進，越來越多的年輕人選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使得這部分市場回暖速度更快，增值空間也更大。

　　其實，近年來，新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉已是趨勢。相比外資快時尚品牌,本土國牌們的城市下沉更早更加深入,更能滿足為當下年輕人提供家庭式多元時尚高品質性價比產品的搭配需求和消費場景。

　　美邦相關負責人對記者表示，美邦在今年3月18日宣布啟動“百城千店”計劃,旨在更好地向地級、縣級、鎮(zhèn)級市場推廣全品牌發(fā)展戰(zhàn)略,加快公司在三至五線城市的開拓力度。美邦逐步淘汰低效門店,在更多的城市布局大面積全風格門店,與萬達、印力、新城、寶龍等購物中心達成戰(zhàn)略合作,實現(xiàn)對更廣泛消費市場的多維覆蓋。

　　在開店策略方面，公司堅持以核心市場標桿店鋪為軸心，實現(xiàn)公司投資、社會投資、加盟經銷協(xié)調發(fā)展。同時，公司將“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場發(fā)展策略核心，打造店鋪品牌形象統(tǒng)一競爭力，做好每一家店的可持續(xù)盈利能力發(fā)展。

　　據(jù)透露，未來美邦將會進一步加大加盟市場發(fā)展。將主要借力加盟商社會資源，集中投資一二線城市。對不愿意做管理的客戶，美邦會專門派駐管理團隊進行店鋪管理，最終實現(xiàn)加盟店鋪由公司提供管理等服務的模式。

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