潮鞋時(shí)代能 表達(dá)不同的生活方式和音樂(lè)態(tài)度
《Sneakers》,Rodrigo Corral,Alex French,Howie Kahn 著,被華爾街日?qǐng)?bào)評(píng)為“一本球鞋世界的權(quán)威故事”。
因國(guó)內(nèi)某檔綜藝帶動(dòng)了嘻哈的流行，近來(lái)的中國(guó)音樂(lè)圈在這個(gè)夏天顯得格外騷動(dòng)。沸沸揚(yáng)揚(yáng)的不僅是彌漫在社交網(wǎng)絡(luò)上的流行語(yǔ)“Skr”，嘻哈音樂(lè)人們上腳的潮鞋也在被翻炒了一波又一波之后，迅速 Skr 起來(lái)。
節(jié)目第一季開(kāi)播后，市面上幾乎所有 Air Jordan 1 OG 的價(jià)格被哄抬，漲幅最大要數(shù)吳亦凡腳上頻頻出鏡的“黑腳趾”。節(jié)目準(zhǔn)備重新上線的幾個(gè)月前，全線Nike AJ 1 都經(jīng)歷了升價(jià)，尤其“渣渣灰”和“小閃電”兩個(gè)配色。幾雙制作人腳上的鞋，有名如Travis Scott x Air Jordan 4 和 OFF-WHITE x Air Jordan 1歐洲限量版，小眾如Revenge x Strom的“Flames”及Rick Owens 的“Geobasket”，隨著播出成功出位搶鏡，又為潮鞋愛(ài)好者們?cè)鎏砹艘环莶仄沸脑竼巍?
Rick Owens “Geobasket”皮質(zhì)短靴
擁有一雙厲害的鞋子是對(duì)自我風(fēng)格的人設(shè)，也是國(guó)內(nèi)外音樂(lè)人所共有的態(tài)度。音樂(lè)人選擇不同品牌的潮鞋，也表達(dá)著不同的生活方式和音樂(lè)態(tài)度，如同The Doors，Suede 和 Sex Pistols 等搖滾音樂(lè)人都是Converse 帆布鞋和 Vans 滑板鞋的粉絲。美國(guó)東海岸說(shuō)唱組合RUN-D.M.C在 80 年代中期憑借一首《My adidas》讓 adidas 品牌浴火重生傳為佳話，更有 BBOY 團(tuán)體 Rock Steady Crew 穿著 PUMA 最經(jīng)典的 Suede 系列出演的電影《霹靂舞》使品牌風(fēng)靡一時(shí)，不可否認(rèn)很多潮鞋的風(fēng)行是為嘻哈文化所帶動(dòng)，Rapper 們腳上的潮鞋就像他們手中的話筒， 是舞臺(tái)上的武器，捍衛(wèi)著自由的聲音和 hip-hop 精神，但這種因流行文化而生的溝通的歸屬感，恰恰沒(méi)有將潮鞋局限于嘻哈和音樂(lè)之上。這個(gè)承載了小眾文化、亞文化和街頭文化的融合體，源起和發(fā)生在滑板、涂鴉、籃球、機(jī)車、社交網(wǎng)絡(luò)等種種場(chǎng)域中，一種特立獨(dú)行的調(diào)性和先鋒的青年思維，幾乎成為了當(dāng)下時(shí)裝界的主旋律。
一雙千元以里的潮鞋能夠風(fēng)頭遠(yuǎn)勝奢侈大牌，即便在輿論和售價(jià)狂飆突進(jìn)的情形下也一鞋難求，必然具備歷史底蘊(yùn)和明星效應(yīng)兩個(gè)關(guān)鍵策略。Nike 成為全球潮人心頭所愛(ài)并不是無(wú)因可尋，他擁有承載著阿甘精神的經(jīng)典 Cortez;Air Force 1、Roshe Run 和 Vapor Max 等常青工藝和款式;籃球文化基因的 Air Jordan 更像病毒一般人手一雙，被打造出很多天價(jià)產(chǎn)品。adidas Stan Smith 的成功，不僅歸因于同時(shí)為時(shí)裝精和青年文化派所推崇的Raf Simons 和 Phoebe Philo 這兩位鐵桿粉絲的加持，還由于它本身所承載的豐富歷史。正如同 Converse 全球數(shù)字營(yíng)銷部副總裁 Ricky Engelberg 說(shuō)過(guò)的那樣：“這些故事的關(guān)注點(diǎn)在個(gè)人主義和自我表達(dá)，展現(xiàn)了全球最有影響力之一的文化運(yùn)動(dòng)的歷史。我們想要?jiǎng)?chuàng)造的簡(jiǎn)單印象是 ：Chunk Taylor 仍是全球潮流的一個(gè)部分�！�
品牌底蘊(yùn)早已生根發(fā)芽，如今潮鞋更大的盈利點(diǎn)在于明星合作限量款的造勢(shì)。無(wú)論是在 Nike 時(shí)期還是在adidas 時(shí)期，Kanye West 所開(kāi)發(fā)的 YEEZY 系列都帶有侃爺極其鮮明的個(gè)人印記，不過(guò)從2015年正式誕生直到如今，adidas YEEZY 顯然擁有更高人氣和話題性，這個(gè)系列令adidas Originals 在 2015年每季度的銷售都保持在兩位數(shù)增長(zhǎng)，在Instagram 成為最受歡迎的潮鞋品牌。侃爺在談到他的銷售速度時(shí)曾提到“YEEZY 350s 在四小時(shí)內(nèi)賣出 40 萬(wàn)雙，幾乎和iphone 一樣”�，F(xiàn)在最初的 YEEZY Boost 750 已經(jīng)停產(chǎn)，炒價(jià)已達(dá)到 2500 美元，YEEZY Boost 350 基礎(chǔ)上的升級(jí)款 V2 最為炙手可熱，據(jù)說(shuō)鞋后跟的設(shè)計(jì)是以侃爺夫人卡戴珊的翹臀為藍(lán)本。去年年底和今年的新作YEEZY Boost 700 Wave Runner 和YEEZY Blush 500 也是被潮人們各種上腳熱度大增，看來(lái)侃爺與adidas 的合作還將長(zhǎng)期延續(xù)。
同在 2015 年，Rihanna 加盟PUMA 并擔(dān)任女子系列創(chuàng)意總監(jiān)推出FENTY x PUMA，自為Suede 系列注入Creeper 新血后，不斷將街頭壞女孩的性感不羈融入設(shè)計(jì)，在去年紐約時(shí)裝周期間更成功擊敗Kanye West 成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師。
在眾多潮流偶像與運(yùn)動(dòng)品牌的合作中，OFF-WHITE 創(chuàng)辦人Virgil Abloh 少年時(shí)期便繪制球鞋設(shè)計(jì)圖寄給Nike的故事最為讓人印象深刻。去年年底他與 Nike 聯(lián)合推出了“The Ten”的十大經(jīng)典款新作系列，美到讓全世界的 Sneakerhead 為之瘋狂。然而，Nike 還在不斷尋求與更多潮流偶像合作，以穩(wěn)固在潮鞋界標(biāo)桿的地位，免被進(jìn)一步平分秋色。
潮鞋女神Adrianne Ho穿著adidas NMD Hu
本月北京太古里有個(gè)與英國(guó)V&A 博物館合作的《鞋履：樂(lè)與苦》展覽，通過(guò)對(duì)世界各地超過(guò) 140 雙、從 1370 年代跨越至今不同時(shí)期的鞋子的展出，全面透視了一個(gè)概念—— 穿起不同的鞋子，代表著穿起一個(gè)人的各種愿景和穿起不同時(shí)代的精神。受到當(dāng)下世界性潮文化影響，街頭風(fēng)和主流時(shí)裝界之間的隔閡同柏林墻倒，早已不復(fù)存在了。
作為小眾文化、亞文化和街頭文化的融合體， 潮鞋彰顯獨(dú)特的調(diào)性和先鋒的青年思維，如今幾乎成為了當(dāng)下時(shí)裝界的主旋律。
老牌時(shí)裝屋與運(yùn)動(dòng)品牌合作潮鞋并不新鮮，Givenchy 與Nike 聯(lián)合設(shè)計(jì)過(guò) Air Force 1， 參與過(guò)adidas Original 的設(shè)計(jì)，時(shí)裝大師 Yohji Yamamoto 也為adidas 設(shè)計(jì)過(guò)足球鞋 adizero F50，不過(guò)今年的合作款還是足以振奮人心，在adidas NMD Hu 被潮鞋女神Adrianne Ho 等帶火后，CHANEL x adidas NMD Hu 也隨后推出。
為了慶祝 Virgil 入主 Louis Vuitton 成為新一任男裝藝術(shù)總監(jiān)，一眾藝術(shù)家所定制的 Off-Louis 以 Air Jordan 為原型結(jié)合了 Monogram 老花，唯一令人沮喪的是，僅限量 10 雙。時(shí)尚圈表達(dá)尖銳態(tài)度，奢華至上、以美為美的主流理念已被漸漸破除，“老爹鞋”在 2017 年 Balenciaga 的 Triple S 后大行其道，各奢侈品牌的趨之若鶩也很能說(shuō)明問(wèn)題。這是一個(gè)奢侈品牌、明星和街頭文化三方緊密互動(dòng)的時(shí)代，我們好奇的問(wèn)題是，這個(gè)時(shí)代的巔峰會(huì)出現(xiàn)在哪里?下一個(gè) SKR 的潮流又會(huì)是什么潮流呢?
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