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如何用 New Balance 來詮釋「青年文化」?

2018-08-31 14:14:03 來源:中國鞋網(wǎng)/搜狐 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
    【-品牌資訊】「青年文化」究竟是什么?恐怕至今,沒有任何人能夠?qū)⑺趲拙湓捴畠?nèi)說清道明。然而在鋪天蓋地的信息洪流中,「青年文化」一次的出現(xiàn)率卻越來越高,不想接受「填鴨」式灌輸?shù)娜藗,對于這個詞的概念,也相應(yīng)的越來越模糊。大家都認(rèn)為它好像與十年前形容年輕人的「酷」字相當(dāng),但似乎又有所差池——畢竟,凡事但凡與「文化」二字掛鉤,便再也不是單純的起承轉(zhuǎn)合可以概括。

  所以「青年文化」作為一種曾經(jīng)的邊緣文化該如何定義,這本身就是一個誕生在當(dāng)前時代背景下的近似偽命題。人們在對它大肆宣揚的同時,也是把這種邊緣文化或與之有關(guān)的人群推向主流的進(jìn)程,其結(jié)果必然是最終讓邊緣與主流相融合,甚至成為真正的主流,而最終也就失去了「邊緣」的意義,或探討的意義。

  它還有被定義的可能嗎?如果沒有,那么人們究竟應(yīng)該如何理解這四個字?真正的答案,也許只有身處「青年文化」之中的人才最有發(fā)言權(quán):

  作為近年來正在勢頭上的國內(nèi)街頭品牌,RANDOMEVENT 的設(shè)計語言,從某種程度上來說就是國內(nèi)「青年文化」的直接反映。而定義它的「重?fù)?dān)」則自然落在了主理人 Younker 身上。

RANDOMEVENT 創(chuàng)始人 Younker

  但 Younker 卻說,「我認(rèn)為大多數(shù)人都在為了定義而定義! 他認(rèn)為,很多人定義這種文化都在順應(yīng)潮流,而他則在「根據(jù)情緒定義」。

  從品牌成立至今,他并不想用單一的形式框定品牌的設(shè)計,卻只從隨性的心理活動當(dāng)作唯一的出發(fā)點。與其去憑空塑造一個故事,對他來說挖掘當(dāng)下青年們的心理活動特征才是正途。而至于年輕人現(xiàn)在愛穿什么,他不想知道,更不想用這樣的「潮流」去影響自己品牌的發(fā)展。

  「我的少年時代是無憂無慮的,無拘無束的和兄弟們浪費時間!闺m然漫無目的,但 Younker 也坦言稱,那是自己最喜歡的一段回憶——這也是 RANDOMEVENT 品牌中經(jīng)常將 90 年代復(fù)古元素作為主要設(shè)計語言的核心原因。

  盡管當(dāng)前的時代背景看上去并不會影響 Younker 的創(chuàng)作,但他對于當(dāng)下及未來的態(tài)度,卻是積極的!肝磥砜隙〞用篮茫吘谷绻贿@么想,我就無法前進(jìn)」。

  這也是他能夠作為「未來少年」代表,作為為數(shù)不多的國內(nèi)街頭品牌與 正式達(dá)成合作的根本:不用空洞的主題和故事對「青年文化」進(jìn)行包裝,而只是單純的從自身出發(fā),將 90s 黃金年代與 New Balance 的獨立精神相融合,進(jìn)行聯(lián)手呈現(xiàn)。

  

  對于青年群體本身來說,「青年文化」或許是一個永遠(yuǎn)難以被定義的概念,我們能做的唯有不斷用自身體驗豐富對于青年群體的認(rèn)知,并試圖從大眾文化與邊緣文化的循環(huán)中獨立,更加客觀的看待青年群體以及「青年文化」,用事實代替探討,用現(xiàn)實定義一切。據(jù)悉,以上提到的 RANDOMEVENT x New Balance 聯(lián)名系列,也將于 8 月 30 日正式上市,想要入手的朋友們還煩請?zhí)崆白龊孟嚓P(guān)準(zhǔn)備。

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