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國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌的較量 安踏、李寧同質(zhì)化問題待解

2018-08-31 09:09:43 來源:中國鞋網(wǎng)/藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
    【-品牌資訊】業(yè)績增長的背后,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌仍然存在隱憂。近日,國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、361度(01361.HK)、特步(01368.HK)發(fā)布半年度業(yè)績報(bào)告,四家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營收凈利的雙增長。

  國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)近年來的規(guī);l(fā)展為運(yùn)動(dòng)品牌帶來不少發(fā)展機(jī)遇,然而,在、李寧等品牌業(yè)績增長的同時(shí),也有類似于德爾惠、鴻星爾克、匹克等品牌的逐漸消亡,或逐漸淡出大眾視野。業(yè)內(nèi)人士表示,目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌正處在洗牌期,未來或?qū)⒊霈F(xiàn)一到兩家巨頭。

  然而,四大品牌業(yè)績增長背后,也存在隱患。業(yè)績增速緩慢、主品牌增長乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、存貨較高等痛點(diǎn)仍然籠罩整個(gè)行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析稱,國內(nèi)品牌依然處在“比價(jià)格”的傳統(tǒng)階段,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,未來還是會(huì)走向品類細(xì)分。

  營收凈利均雙增,凈利潤墊底

  運(yùn)動(dòng)市場持續(xù)增長,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績也正在持續(xù)增長。截至8月29日晚,國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、、均發(fā)布了半年度業(yè)績報(bào)告。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢以上四家企業(yè)業(yè)績報(bào)告發(fā)現(xiàn),其業(yè)績均出現(xiàn)營收凈利雙增的現(xiàn)象。

  其中,業(yè)績最為亮眼的安踏實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.53億元,同比增長44.1%,是四家品牌中唯一一家營收破百億的企業(yè)。實(shí)現(xiàn)凈利潤19.45億,同比增長34.0%;毛利率為54.3%,同比增長3.7%。

  李寧實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.13億,同比增長17.9%;凈利潤為2.69億,同比增長42%。毛利率增長一個(gè)百分點(diǎn)至48.7%。361度營業(yè)收入30.16億,同比增長7.8%;凈利潤3.35億,同比增長5.3%;毛利率為41.6%;特步國際營業(yè)收入27.29億元,同比增長18%;凈利潤3.75億,同比增長21%;毛利率為43.7%。

  鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,目前國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)正在興起,對于運(yùn)動(dòng)品牌來講正處在洗牌階段。目前安踏處于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的老大位置,而李寧正在處于修復(fù)期,361度與特步正在轉(zhuǎn)型階段。

  值得注意的是,身處第二梯隊(duì)的361度與特步,雖然在營業(yè)收入上略遜一籌,但是凈利潤均超過了李寧。對此,程偉雄告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者,李寧正處于恢復(fù)期,如果沒有戰(zhàn)略上的重大改變,很難超越安踏。然而,李寧也是“瘦死的比馬大”,361度與特步也很難將其超越。而李寧的問題在于其經(jīng)銷模式,它在采取直營模式的同時(shí),還要采取批發(fā)模式,近年來更是在電商上加大投入,通過大量線上業(yè)務(wù)形成毛利,必然會(huì)影響純利潤。

  業(yè)績增長下的隱憂

  各大品牌的業(yè)績增長與其年輕化戰(zhàn)略多密不可分。安踏表示,其營收凈利均實(shí)現(xiàn)大漲主要因服裝銷售強(qiáng)勁增長所致。雖然今年安踏未透露FILA的營收,然而,公開資料顯示,安踏曾在2017年中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上稱,F(xiàn)ILA的營收占比已經(jīng)接近安踏全部營收的30%。

  而李寧則靠兩次時(shí)裝周進(jìn)入大眾視野。今年2月,紐約時(shí)裝周上李寧“悟道系列”將中國古老的工藝與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格結(jié)合,在進(jìn)軍國際化戰(zhàn)略上邁出一大步。今年6月21日,李寧亮相巴黎時(shí)裝周再一次引發(fā)時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注。值得注意的是,雖然李寧開始走上國際舞臺(tái),但其海外市場表現(xiàn)卻不盡如人意。據(jù)了解,其國際市場收入約為7364萬元,較去年同期下降19.5%。

  而特步則成為《中國新說唱》節(jié)目“官方指定運(yùn)動(dòng)品牌”,并在今年6月簽下樂華七子NEXT。體育營銷也成為運(yùn)動(dòng)品牌打造影響力的重要方式,近日,孫楊的“穿衣門”風(fēng)波恰恰反映了安踏與361度的品牌營銷之戰(zhàn)。為實(shí)施專業(yè)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略,特步還成為贊助馬拉松賽事最多的本土運(yùn)動(dòng)品牌,共贊助14場跑步活動(dòng)。

  程偉雄告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者,就安踏而言,F(xiàn)ILA為其業(yè)績貢獻(xiàn)了很大的力量,這證明其踩準(zhǔn)了風(fēng)口,及時(shí)引進(jìn)國外品牌,為企業(yè)帶來了利潤,但這也恰恰證明了其自身品牌的短板?恳M(jìn)品牌只能獲取短期利潤,從長遠(yuǎn)來看并沒有好處。

  “而體育營銷也只是各品牌廣告競爭的一種表現(xiàn),目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌還是在走這樣的傳統(tǒng)路徑,而沒有做好品牌細(xì)分。品牌自身技術(shù)含量不夠過硬,是無法和、阿迪等國外品牌競爭的。”程偉雄說。

  主營業(yè)務(wù)乏力,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

  近年來,中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī);l(fā)展給運(yùn)動(dòng)品牌帶來了不少機(jī)遇。公開資料顯示,在2018年全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上,國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布公告稱,2016年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為1.9萬億元,增加值為6475億元,占同期國內(nèi)GDP比重為0.9%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局核算司副司長張冬佑介紹,從國家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看,體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大,分別為11962.1億元和2863.9億元,占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。

  隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也迎來風(fēng)口。然而,也有類似于德爾惠的品牌正在死去,、等品牌也正在逐步淡出大眾視野。就連業(yè)績增長的四大運(yùn)動(dòng)品牌,背后也存在隱憂。

  從存貨來看,安踏、李寧、361度、特步存貨分別為22.74億、11.59億、8.41億、10.28億;平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為83天、85天、85天、104天。程偉雄向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示,這樣的數(shù)據(jù)與國外品牌相比仍然有差距,這恰恰反映了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)通病,證明企業(yè)壓貨較多,而這對企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、門店坪效都是一個(gè)考驗(yàn)。

  另外,業(yè)績增速緩慢也成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。從數(shù)據(jù)來看,營收增速最快的安踏僅增長44.1%,李寧凈利潤增長42%位居榜首。

  程偉雄表示,雖然目前體育品牌正處在發(fā)展風(fēng)口期,但是國內(nèi)品牌比較偏同質(zhì)化,主品牌已經(jīng)增長乏力。目前四大品牌都推出了兒童系列,但事實(shí)上兒童服裝市場也已經(jīng)“人滿為患”,同樣增長乏力。目前的國內(nèi)品牌依然處在“比價(jià)格”的傳統(tǒng)階段。

  “未來的品牌還是會(huì)走向品類細(xì)分,專門做某一個(gè)品類,使品牌更加精細(xì)化,會(huì)有很大的發(fā)展空間,比如亞瑟士專門做跑鞋。目前特步做了一些產(chǎn)品細(xì)分,但還是不夠精細(xì)。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌差異不明顯,還未有巨頭產(chǎn)生,未來產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步聚焦!背虃バ郾硎尽

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