優(yōu)衣庫布局中韓以外亞洲市場(chǎng) 同時(shí)全球推行創(chuàng)新舉措
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，日本迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫將在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)增加開店。該集團(tuán)負(fù)責(zé)亞洲和大洋洲業(yè)務(wù)的集團(tuán)執(zhí)行董事果瀨聰透露，在從2017到2022財(cái)年(截至2022年8月)的5年里，優(yōu)衣庫計(jì)劃將這一區(qū)域的店鋪數(shù)量增加至2017年的2.5倍，達(dá)到400家。
在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)，優(yōu)衣庫目前已進(jìn)駐了6個(gè)國(guó)家，包括新加坡、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞和澳大利亞，并在這6個(gè)國(guó)家開出了163家門店(截至2017年8月)。接下來，優(yōu)衣庫將在2019年進(jìn)入印度市場(chǎng)。
這些區(qū)域巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，是優(yōu)衣庫加速布局的重要原因。目前，優(yōu)衣庫在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)的合計(jì)銷售額約為1100億日元(約67億人民幣)，規(guī)模僅次于大中華區(qū)(中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣)及韓國(guó)市場(chǎng)，這兩個(gè)市場(chǎng)的銷售額分別約為3400億日元(約208億人民幣)和1200億日元(約73億人民幣)。
實(shí)際上，以中國(guó)為代表的海外市場(chǎng)正在成為優(yōu)衣庫業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，這家公司希望能繼續(xù)培育出僅次于中國(guó)的重要海外市場(chǎng)。果瀨聰稱，中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)未來會(huì)成為年增長(zhǎng)率約30%的潛力市場(chǎng)，并計(jì)劃在2022財(cái)年將該地區(qū)銷售額增至3000億日元以上(約183億人民幣)。
據(jù)迅銷集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)15.3%至1.7萬億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上漲32.3%至2388億日元，凈利潤(rùn)上漲23.5%至1483億日元。其中，優(yōu)衣庫海外市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)27.5%達(dá)到7160億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá)65%至1124億日元。海外市場(chǎng)增速明顯高于日本本土市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)占整體的比例為46%，非常接近日本本土所占的50%。海外市場(chǎng)中，中國(guó)已連續(xù)多年成為優(yōu)衣庫第二大市場(chǎng)。最新財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)已超過其他海外市場(chǎng)總和，更超過了日本本地市場(chǎng)。
迅銷集團(tuán)CFO岡崎健認(rèn)為，“亞洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的話，我們有望成為全球第一”。
在上述準(zhǔn)備拓展門店的亞洲國(guó)家，優(yōu)衣庫此前更多入駐的是當(dāng)?shù)氐馁徫镏行�，現(xiàn)在它準(zhǔn)備開出更多形態(tài)的門店。今年3月，優(yōu)衣庫在泰國(guó)開設(shè)了臨街店鋪，這種門店形態(tài)是品牌在東南亞的首次嘗試，未來還可能引入菲律賓和馬來西亞。按計(jì)劃，今年秋季，優(yōu)衣庫還將在菲律賓開出當(dāng)?shù)刈畲蟮囊婚g旗艦店，印度首店也將在2019年秋季落戶新德里。
產(chǎn)品品類上，優(yōu)衣庫也會(huì)在常規(guī)系列的基礎(chǔ)上，推出符合當(dāng)?shù)刈诮毯臀幕姆棶a(chǎn)品，以凸顯品牌“與生活密切相關(guān)”的定位。比如，在特定區(qū)域推出伊斯蘭教女性的“頭巾”。
電商業(yè)務(wù)也將在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)逐步加強(qiáng)。目前，在尚未開設(shè)電商網(wǎng)站的印度尼西亞和菲律賓，優(yōu)衣庫計(jì)劃盡早開設(shè)電商平臺(tái)，完善該區(qū)域產(chǎn)品線的豐富性與消費(fèi)便利性。
此外，優(yōu)衣庫今年內(nèi)將正式引進(jìn)的AI預(yù)測(cè)機(jī)制、數(shù)字零售變革等措施，也將影響到這一市場(chǎng)的發(fā)展。這些措施包括通過AI分析天氣和流行趨勢(shì)等數(shù)據(jù)的機(jī)制，來預(yù)測(cè)所需的商品數(shù)量，以及根據(jù)顧客購買記錄預(yù)測(cè)其未來購買行為的新系統(tǒng)等。優(yōu)衣庫表示，這些創(chuàng)新舉措將在幾乎全球范圍內(nèi)推行，包括那些進(jìn)駐時(shí)間較短、獲取信息較少的國(guó)家。
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