笨重丑陋的“老爹鞋”成了鞋屆的潮流擔(dān)當(dāng)

　　近來，像是和彪馬等公司都推出了極簡主義的復(fù)古風(fēng)格運(yùn)動鞋——的Stan Smith系列，彪馬的Clyde系列，而且銷量都比較穩(wěn)定。不過，越來越多的消費(fèi)者現(xiàn)在卻把購買目標(biāo)轉(zhuǎn)向了T臺上的笨重老爹鞋，其中就包括LV售價(jià)1000美金的“Archlight”和巴黎世家售價(jià)800美金的“Triple S”。

▲LV售價(jià)1000美金的“Archlight”老爹鞋

　　運(yùn)動鞋制造商們也盡可能快地搭上了這班老爹鞋的潮流順風(fēng)車。阿迪達(dá)斯方面去年推出了一款笨重的老爹鞋yeezy700，該款運(yùn)動鞋隸屬于其高端品牌椰子(Yeezy)系列(該系列由阿迪和著名說唱歌手坎耶·韋斯特合作推出)。這家德國公司還推出了其他的一些老爹鞋，像是Yung-1系列，這款鞋看起來像是90年代跑鞋的卡通版，鞋底周邊由蓬松的泡沫橡膠制成，配色花哨艷麗。不過這一次，這些鞋子則閃耀在那些個性張揚(yáng)的反向潮流者腳下，而不是那些中年美國游客，他們腳下的老爹鞋像是三塊卡其布疊在了一起。

▲阿迪達(dá)斯推出了Yung-1，顏色花哨艷麗，頗具卡通氣息

　　小眾品牌也加入了這場游戲。斐樂(Fila)推出了老爹鞋系列“Disruptor”，該系列不僅有運(yùn)動鞋款還有涼鞋，此外，斯凱奇(Skechers USA Inc.)則推出了D’Lite系列鞋款�！八箘P奇會在返校季上演強(qiáng)勢的市場表現(xiàn)�！盢PD集團(tuán)(美國的一個市場研究機(jī)構(gòu))運(yùn)動鞋部門的分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)談道。

　　的首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjoern Gulden)近期承認(rèn)，公司被市場上“產(chǎn)品發(fā)展趨勢以及消費(fèi)者需求的重大轉(zhuǎn)變(尤其是鞋類)”給打了個措手不及。該公司提前推出了一部分老爹鞋，其中就包括配色亮眼的Thunder Spectra，該系列于今年四月份發(fā)售。

　　社交網(wǎng)絡(luò)助力

　　隨著社交媒體的擴(kuò)散和高端街頭服飾的流行，運(yùn)動鞋成為了奢侈品行列中銷量增長最快的一大品類，根據(jù)貝恩公司(Bain & Co.：一家全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司)提供的數(shù)據(jù)顯示，高端運(yùn)動鞋的銷量在2017年上漲了10個百分點(diǎn)。而據(jù)NPD集團(tuán)的咨詢部報(bào)道，美國普通類運(yùn)動鞋的銷量去年僅僅增加了2個百分點(diǎn)。

　　運(yùn)動鞋公司們面臨的問題是——這個季節(jié)的爆款運(yùn)動鞋可能在六個月內(nèi)就會被消費(fèi)者們丟棄在壁櫥里，然后他們會接著去追逐下一個爆款。

　　據(jù)報(bào)道，阿迪達(dá)斯本月的銷量和利潤超出預(yù)期，公司的首席執(zhí)行官卡斯帕·羅斯德(Kasper Rorsted)說道，在時尚屆，“生命周期更替變化的速度要更快一些，這就是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的地方。你能發(fā)現(xiàn)潮流趨勢嗎?你能夠超出正常速度來更快地創(chuàng)造出一款鞋，還能準(zhǔn)確地?fù)糁谐绷魍袋c(diǎn)嗎?”

　　阿迪正在重組它的制造部以期來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。公司已經(jīng)在德國和美國建立了“加速工廠”，通過激光切割塑模，在24小時內(nèi)就能制作出一雙鞋子。相比較之下，公司位于越南的傳統(tǒng)供應(yīng)商則需要2到3個月才能做出來，制作過程相當(dāng)傳統(tǒng)，要一步一步地進(jìn)行，先是用線縫制，然后上膠，而且都是量產(chǎn)。

　　運(yùn)動鞋制造商們會使用限量發(fā)售的方式來加劇“品牌熱度”，比如說是韋斯特的椰子系列，就只通過一小部分平臺和渠道來限量發(fā)售。高端如這些運(yùn)動品牌的限量鞋款，它們的售價(jià)也沒有像奢侈品牌的運(yùn)動鞋款那樣高出天際。椰子的價(jià)格一般是在200-300美金之間，只有一些市面罕見的鞋款才會賣到1000美金左右。

　　Stan Smith

▲Stan Smith系列在中國火遍了大街小巷

　　運(yùn)動鞋制造商們目前依然靠著老牌的運(yùn)動鞋在吸金。盡管Stan Smith已經(jīng)沒有了此前的迅猛勢頭，全球銷量占比也跌破5%，但是在中國，這個阿迪銷量增長最快的市場之一，Stan Smith系列依然賣得火爆。

▲潮流達(dá)人肯達(dá)爾·詹娜 (Kendall Jenner)上身高腰寬松的老爹牛仔褲

　　隨著老爹鞋再度流行開來，它在服裝領(lǐng)域飽受詬病的姐妹產(chǎn)品——以淺色水洗、高腰和寬松的款式為主的老爹牛仔褲——重回潮流視野也就沒什么好奇怪的了，因?yàn)樵跁r尚界，下個季度的潮流趨勢即將開啟。

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