Prada手袋產(chǎn)品受歡迎 集團(tuán)上半年銷售額 凈利潤(rùn)雙漲

　　據(jù)意大利奢侈品集團(tuán)Prada(HKG: 1913)上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，按即時(shí)匯率計(jì)算，其銷售額同比增長(zhǎng)3.3%至15.35億歐元，EBIT 大漲16%至1.59億歐元，凈利潤(rùn)也錄得大漲10.7%至1.06億歐元，毛利率較去年同期下降0.5個(gè)百分點(diǎn)錄得72%。

　　期內(nèi)，核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元，銷售占比提升至81.9%;Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，銷售占比下降至15.5%，鞋履品牌Church s銷售額同比下跌6.6%至3166萬(wàn)歐元，其他品牌銷售額同比下降3.9%至7692萬(wàn)歐元。

圖為Prada集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)

　　按地區(qū)分：

　　歐洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)5.1%至5.65億歐元;

　　美洲地區(qū)銷售額同比下跌3.6%至2.03億歐元;

　　亞太地區(qū)銷售額漲幅最高，錄得增長(zhǎng)6.6%至5.19億歐元;

　　日本地區(qū)銷售額僅增長(zhǎng)0.3%至1.71億歐元;

　　中東地區(qū)銷售額同比下降3.9%至5080萬(wàn)歐元;

　　其他國(guó)家同比銷售額增長(zhǎng)1.7%至195萬(wàn)歐元。

　　截至報(bào)告期末，Prada集團(tuán)在全球共計(jì)629家門店，較去年同期增長(zhǎng)14家。今年5月Prada集團(tuán)在西安SKP商場(chǎng)內(nèi)新開(kāi)七家門店，分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Church s。新門店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，Prada的快閃店項(xiàng)目“Prada Silver Line”已于5月28日進(jìn)駐。

　　首席財(cái)務(wù)官AlessandraCozzani對(duì)上半年取得的業(yè)績(jī)表示滿意，他透露集團(tuán)銷售狀況自今年2月開(kāi)始持續(xù)向好，標(biāo)志著Prada將邁入新的增長(zhǎng)階段。

　　事實(shí)上，Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)的寒冬與全球奢侈品市場(chǎng)遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經(jīng)營(yíng)模式的Prada深受產(chǎn)品老化和業(yè)績(jī)下滑的困擾。2015年P(guān)rada收入下降8%，凈利潤(rùn)大跌27%至3.3億歐元，錄得5年來(lái)最差業(yè)績(jī)。2016年集團(tuán)收入進(jìn)一步下跌10.3%至31.84億歐元，利潤(rùn)下滑15.9%至2.78億歐元。

　　轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生于2017年，Prada的營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑幅度逐漸縮窄，并從下半年開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，各市場(chǎng)的降幅均在縮小。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Prada集團(tuán)去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長(zhǎng)至73.5%，其中大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)7.7%。

　　巴黎銀行證券部奢侈品部門負(fù)責(zé)人Luca Solca認(rèn)為早年P(guān)rada品牌業(yè)績(jī)停滯不前的原因除了奢侈品消費(fèi)不景氣的大環(huán)境因素外，其不合理的定價(jià)措施導(dǎo)致庫(kù)存高企也是主要因素。與愛(ài)馬仕和Chanel等業(yè)務(wù)范圍涵蓋從入門級(jí)化妝品、配飾到頂端手袋不同，Prada以成衣與皮具為主，但其手袋定價(jià)卻逼近頂級(jí)奢侈品牌。

　　意識(shí)到這一問(wèn)題后，Prada已于近期開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大幅增加564美元至1126美元的入門級(jí)產(chǎn)品，將該類別占整體商品的比例提高至18%。同時(shí)調(diào)整的還有設(shè)計(jì)風(fēng)格，Prada于去年開(kāi)始創(chuàng)新動(dòng)作頻繁，無(wú)論是近來(lái)邀請(qǐng)邀請(qǐng)建筑大師復(fù)興尼龍材質(zhì)，還是近兩季對(duì)漫畫(huà)主題的采用，品牌都在立足Prada經(jīng)典單品的同時(shí)融入更多年輕化的流行元素。

　　據(jù)Prada集團(tuán)主席Carlo Mazzi透露，新推出的Prada Cloudbust運(yùn)動(dòng)鞋受到市場(chǎng)強(qiáng)烈追捧，未來(lái)將推出更多休閑類產(chǎn)品以適應(yīng)千禧一代消費(fèi)者的需求。集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)已顯示出平衡品類的趨勢(shì)，皮具銷售占比略微下滑的同時(shí)將更多銷售份額讓予鞋履及成衣，后者銷售額更于期內(nèi)錄得13.3%的漲幅。

　　對(duì)于占Prada品牌盈利高達(dá)60%的手袋產(chǎn)品，Prada也并未掉以輕心，據(jù) Google Trend 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自品牌推出 Cahier 手袋后，該產(chǎn)品的關(guān)注度在去年下半年達(dá)到新高，超過(guò)品牌經(jīng)典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。其熱度一直延續(xù)至今年前兩個(gè)月，Prada 關(guān)鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長(zhǎng)，去年下半年的增幅則為 1.5%。

手袋產(chǎn)品占Prada品牌盈利貢獻(xiàn)高達(dá)60%，圖為Prada新打造的It Bag Cahier

　　重新回到媒體焦點(diǎn)也與Prada集團(tuán)整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略相關(guān)，其提出的“Prada365”數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目旨在改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺(jué)數(shù)據(jù)流”，即一個(gè)包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺(tái)，整個(gè)廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個(gè)“全天候滾動(dòng)Prada”。

　　在電商業(yè)務(wù)方面，Prada集團(tuán)預(yù)計(jì)首先在中國(guó)推出的官網(wǎng)今年將進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)推廣。目前Prada 在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　集團(tuán)總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada中國(guó)電商是對(duì)集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)重要進(jìn)展，該戰(zhàn)略基于三大支柱，其一是通過(guò)電商平臺(tái)推動(dòng)在線銷售，其二是開(kāi)發(fā)融合不同購(gòu)買方式的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，其三是增加集團(tuán)對(duì)數(shù)字化的投入。

　　不同于此前集團(tuán)通過(guò)Farfetch、Mytheresa等時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷售，由于官網(wǎng)屬于自營(yíng)渠道，電商服務(wù)的推出將有利于提高利潤(rùn)率。鑒于今年上半年線上渠道銷售額錄得兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Prada集團(tuán)預(yù)計(jì)到2020年電商銷售額占整體比例將上升至15%。

　　對(duì)比同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)與LVMH連續(xù)多個(gè)季度突破雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，盡管Prada集團(tuán)仍處于落后地位，但其近期采取的一系列措施或傳遞出下半年業(yè)績(jī)向好的信號(hào)。

　　位于意大利阿雷佐省 Valvigna的Prada新工業(yè)總部已正式開(kāi)幕，該總部于2017年竣工，也被稱為“花園工廠”。工廠內(nèi)部包含大片的綠地，開(kāi)闊的水域，并強(qiáng)調(diào)了儲(chǔ)物功能。該項(xiàng)目由建筑師Guido Canali設(shè)計(jì)，他同時(shí)設(shè)計(jì)了Prada在蒙特瓦爾基和蒙特格蘭納羅的工廠，以及目前正在Levanella 建造的物流中心。

　　Guido Canali的推出不僅有利于集團(tuán)整合上下游供應(yīng)鏈控制生產(chǎn)成本，同時(shí)也是在奢侈品普遍走向量產(chǎn)的當(dāng)下，通過(guò)更透明化的自建工廠強(qiáng)化Prada的意大利制造工藝。目前80%的產(chǎn)品都是由內(nèi)部生產(chǎn)，集團(tuán)對(duì)此奉行的“質(zhì)量零妥協(xié)”追求將有利于提高產(chǎn)品的稀缺性與排他性進(jìn)而創(chuàng)造更高的溢價(jià)空間。

　　此外，Prada集團(tuán)一直備受詬病的管理層老化問(wèn)題也在上半年得到回應(yīng)。集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli于上周宣布表示，其家族不會(huì)出售其在這家意大利最大奢侈品集團(tuán)所持的80%股份，并表示他的兒子Lorenzo正在準(zhǔn)備接班。

　　值得關(guān)注的是，30歲的Lorenzo于去年加入普拉達(dá)，負(fù)責(zé)的部門正式時(shí)下最熱門的數(shù)字通信業(yè)務(wù)。而就在一個(gè)月前，LVMH老板Bernard Arnault長(zhǎng)子Antoine Arnault被任命統(tǒng)管集團(tuán)旗下各奢侈品牌的宣傳事務(wù)，特別是社交媒體�？梢�(jiàn)在數(shù)字化營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)中，年輕的Lorenzo或?yàn)镻rada集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)注入新的活力。

　　從行業(yè)整體形勢(shì)來(lái)看，除了中國(guó)奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇及千禧一代消費(fèi)者興起的推動(dòng)，近日中國(guó)下調(diào)關(guān)稅的舉動(dòng)也為奢侈品牌進(jìn)軍該市場(chǎng)進(jìn)一步鋪平道路。國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃顯示，范圍涵蓋日用消費(fèi)品、服飾、汽車等。其中，日用消費(fèi)品類別下服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由15.9%降至7.1%。

　　目前包括Gucci、Louis Vuitton、Chanel在內(nèi)的奢侈品牌已紛紛降價(jià)，而2015年開(kāi)始推行全球協(xié)調(diào)定價(jià)的Prada或參與到此次調(diào)價(jià)潮以進(jìn)一步刺激中國(guó)本地消費(fèi)增長(zhǎng)。Alessandra Cozzani曾強(qiáng)調(diào), 大中華區(qū)在去年后兩個(gè)財(cái)務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。該地區(qū)的千禧一代數(shù)量達(dá)到4億，Prada未來(lái)的目標(biāo)正是俘獲中國(guó)的年輕消費(fèi)群體。

　　據(jù)瑞銀預(yù)計(jì)，Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%，這一績(jī)效用于衡量每銷售空間產(chǎn)生的收入水平,該行并預(yù)計(jì)集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)诔良哦嗄旰髮⒂诮衲觊_(kāi)始以每年7.5%的速度增長(zhǎng)。里昂研究報(bào)告也顯示，得益于歐洲7月市場(chǎng)趨勢(shì)改善，預(yù)計(jì)Prada 銷售動(dòng)力將延續(xù)至第三季，該行將公司2018年收入及盈利預(yù)測(cè)分別上調(diào)2%及6%。

　　Luca Solca則認(rèn)為Prada重回昔日的輝煌地位仍有很長(zhǎng)一段路要走。事實(shí)上，Prada集團(tuán)復(fù)蘇速度緩慢也因創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada對(duì)品牌文化的堅(jiān)持，她強(qiáng)調(diào)自己并不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢(shì)相反的事情。

　　在奢侈品牌紛紛啟用潮牌設(shè)計(jì)師進(jìn)行大刀闊斧改革的當(dāng)下，業(yè)界曾頻頻質(zhì)疑過(guò)度曝光是否會(huì)對(duì)品牌形象造成損害。而Prada集團(tuán)則通過(guò)在中國(guó)修繕榮宅、建立藝術(shù)基金會(huì)等向藝術(shù)示好，雖然不是業(yè)內(nèi)走的最快，或能走的更遠(yuǎn)。

　　截至發(fā)稿，Prada集團(tuán)(HKG: 1913)股價(jià)大漲3.3%至38.3港元，目前市值為1005億港元。

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