論服裝生意 昆凌的新服裝品牌Jendes贏過了周董

6月底，時年24歲的昆凌創(chuàng)立了自己的品牌Jendes，并開通了提供全球配送服務(wù)的官網(wǎng)。人們感嘆年紀(jì)輕輕的她在影視之外再次握有一個商業(yè)項(xiàng)目，紐約時尚媒體The Cut則稱她為“臺灣最知名的KOL”。

Jendes的風(fēng)格以昆凌的日常穿著喜好為主，走休閑路線�！拔也粫�在穿衣服上用力太過，Jendes會有許多柔軟的丹寧服飾、有女人味的裙子，設(shè)計(jì)靈感都來源于我的旅行�！� 她說。在官網(wǎng)上可以看到，條紋、丹寧和針織是三種主打材質(zhì)，價位在50至300美元之間(約合人民幣330至2000元)，而昆凌本人也會親自擔(dān)當(dāng)模特拍攝廣告片。

上線一個月，Jendes的Instagram官方賬號已經(jīng)有了3.4萬粉絲，甚至超過了周杰倫主理潮牌PHANTACi的粉絲數(shù)量——后者已經(jīng)成立12年。

PHANTACi是周杰倫和多年好友Ric共同在2006年創(chuàng)立的品牌，第一家開在了臺北。由于青少年時就有一家開鞋店的夢想，店鋪成立后，周杰倫就曾表示：“其實(shí)這間店是用來收藏我的運(yùn)動鞋，不是用來做生意，主要是展覽我的運(yùn)動鞋給粉絲看，所以很多都是不賣的。”

由于周杰倫對Ric十分信任，品牌一直由Ric打點(diǎn)�！拔疫@位同學(xué)很有潮流的觸覺和做生意的頭腦，能夠讓他發(fā)揮所長我很開心。”他說。不過這家店也為他帶來了驚喜——昆凌就是在PHANTACi打工時認(rèn)識了周杰倫。目前，PHANTACi已把店鋪開去了上海、馬來西亞、新加坡等地。

圖片來源：PHANTACi

雖然人們并未從周杰倫處獲得太多關(guān)于品牌的曝光，但他會經(jīng)常去店鋪里“暗訪”，無形中讓粉絲們多了一些偶遇的期待，巴不得多去PHANTACi逛逛。

與其他明星主理的品牌相比，PHANTACi在曝光度上確實(shí)比較低調(diào)，但縱觀這些年來合作過的品牌，無一不是運(yùn)動界的主流。臺北店試營業(yè)期間，就將其認(rèn)定為Nike Tier0的最高級別，授權(quán)出售全球限量版球鞋。成立時，Nike還專為PHANTACi設(shè)計(jì)了產(chǎn)品，是以店里的粉紅鋼琴為靈感的Air Max I“The Grand”和外套。此外，還與New Balance、、等品牌多次合作。

PHANTACi上海店

明星擁有自己的品牌已經(jīng)十分常見，陳冠希創(chuàng)立的CLOT、去年銷售額近億的、由李晨和潘瑋柏創(chuàng)立的NPC、備受爭議的、出自余文樂名下的Madness、林俊杰的SMG、周杰倫的Phataci、韓火火的AKOP、阿信的Stayreal、吳克群的Debrand、羅志祥的Stage、劉嘉玲的hardy hardy……受益于4500億元泛娛樂化市場規(guī)模，中國的明星就像是潮牌的天然孵化器。

然而，由于中國本土缺乏街頭文化，雖然具有極大的市場，但人們對于潮牌的評價卻褒貶不一。尤其是明星主理的品牌，他們設(shè)計(jì)時裝的水平一直受到消費(fèi)者質(zhì)疑。因此，這次昆凌避開了潮牌的圈子，轉(zhuǎn)而投身時尚界更推崇的，興許是一個正確的選擇。