國民品牌好萊塢首秀 貴人鳥將型潮玩進侏羅紀

恐龍icon混搭都市迷彩，IP合作單品彰顯年輕型潮態(tài)度

　　近來，服飾品牌與熱門IP的合作是品牌跨界聯合的大勢所趨。優(yōu)衣庫UT系列與小豬佩奇、星球大戰(zhàn)、漫威等當紅IP的合作，使得簡單的T恤成為了年輕人表達個性、表現自我的最簡單的潮流工具，一經出街就被哄搶而空。

　　自去年嘗試從專業(yè)運動向休閑潮流運動的延展，貴人鳥一直在探索如何將當下最受年輕人追捧的流行元素融入產品表達品牌型潮主張。本次貴人鳥瞄準極具情懷感召力的好萊塢經典侏羅紀恐龍IP，在《侏羅紀世界2》新系列電影為恐龍注入生機的時候，通過兼具時尚與恐龍元素的系列服飾，為年輕族群與恐龍情懷粉提供了表達型潮態(tài)度的工具,從打造休閑型潮單品向輸出品牌態(tài)度與情感主張的進階。

深諳年輕族群社交方式，直播打通線上線下互動轉化

　　為推廣貴人鳥|《侏羅紀世界2》合作款服飾，貴人鳥在雙微發(fā)起了名為“恐龍快跑，型潮不�！钡臓I銷戰(zhàn)役。深度結合IP內核與劇情，不僅產出大量優(yōu)質傳播內容，更在形式上使用明星+主播帶貨的方式，實現品牌曝光與產品轉化的雙贏。

　　電影上映前的線下新品發(fā)布會化身線上live show

　　當大V明星紛紛在小紅書、微博等平臺開啟直播化身帶貨達人，直播種草已經成為當下年輕人獲取購物清單的新方式。貴人鳥洞察到年輕人“直播種草”生活方式，在《侏羅紀世界2》電影上映前夕，話題熱度漸火之時，將線下貴人鳥侏羅紀系列新品發(fā)布會打造為線上live show。

新品發(fā)布會設置了型潮趣味彈幕墻和侏羅紀主題的創(chuàng)意拍照框

　　5月19日，貴人鳥于南寧市民生路步行街貴人鳥旗艦店舉辦新品發(fā)布會，藝人何佳宣、王玥婷驚喜現身，與現場粉絲進行親密互動。而斗魚網紅主播香菇年、主播AJ則化身主持全程直播發(fā)布會。除了與藝人互動訪談，深入溝通新品型潮穿搭，主播們在發(fā)布會前就已經通過探店的方式為線上粉絲全面展示店鋪與新品，并與線上用戶實現線下裝置的隔空互動。粉絲在觀看直播過程中更可隨時發(fā)送口令彈幕抽獎或進行一鍵購買，新品直播發(fā)布會當天，斗魚平臺，各直播間及硬廣資源總曝光達到544.6W，“邊看邊買”鏈接天貓平臺共收獲1W+次點擊。

粉絲線上互動彈幕，熱度滿屏

　　新品發(fā)布會的直播并不只是一場曇花一現的線上狂歡，貴人鳥通過對直播素材的二次利用，結合新品發(fā)布了明星表情包以及直播回顧視頻，巧妙利用直播余溫引發(fā)明星粉絲團自發(fā)傳播，延長并擴散線上新品發(fā)布會的影響力。

直播素材二次利用，明星表情包線上發(fā)酵

　　電影上映后的618大促化身主播創(chuàng)意直播秀

　　在《侏羅紀世界2》上映2日票房就破5億的迅猛態(tài)勢與618大促的購物狂歡氣氛中，貴人鳥再次于斗魚平臺上演主播花式帶貨秀。紅人主播AJ通過開車直播，香菇年通過現場換衣等方式，近距離為粉絲展示產品細節(jié)，利用多重店鋪福利刺激與直播“邊看邊買”的機制實現了產品促銷的高效轉化。直播帶貨的方式使得消費者決策過程更加短頻快，實現粉絲流量的快速變現。最終直播總曝光超過400W，邊看邊買點擊近8000次。

緊契電影宣發(fā)節(jié)奏，情懷依附產品上演恐龍拯救型動

　　圍繞《侏羅紀世界2》電影上映節(jié)點，貴人鳥本次“恐龍快跑，型潮不�！蓖茝V活動從5月初正式開啟，緊緊貼合電影宣發(fā)節(jié)奏，從電影預熱+新品發(fā)布，到電影上映+產品促銷，借勢大眾對電影話題的關注曲線，實現產品從曝光到銷售轉化的營銷目的。

　　截至7月3日，主話題“恐龍快跑，型潮不停”的微博曝光量超過254萬，與官微同期話題對比，微博閱讀量與互動量有著顯著優(yōu)勢。圍繞主話題，貴人鳥雙微平臺上釋出大量優(yōu)質內容，將電影情節(jié)與產品細節(jié)巧妙結合，達成受眾理性加感性的情感共振。在內容為王的時代，展示了IP借勢營銷中內容帶動銷量的實力。

明星效應引流第一波新品強關注

　　電影情節(jié)主導下的產品溝通

　　電影上映日期將近，電影期待值接近高峰之時，貴人鳥推出創(chuàng)意H5，將產品融入電影情節(jié)，讓新品化身《侏羅紀世界2》拯救恐龍情節(jié)主線中的關鍵元素，用娛樂化的創(chuàng)意形式為新品加入更多侏羅紀基因的記憶點。在這場拯救恐龍的型動中，帽子可以預言火山危機，運動鞋能夠躲避滅絕災難……用趣味化的魔性動畫與文案完成電影劇情與產品力的雙向溝通，并加入優(yōu)惠券與電影票等福利抽獎刺激轉發(fā)傳播。

H5中產品化身恐龍拯救型動型潮裝備

　　H5上線后，各領域大V從雙微平臺輻射各大網站，從電影維度與行業(yè)資訊維度進行傳播擴散。其中微信電影大V吐槽電影院發(fā)布的H5微信推廣文閱讀量突破10W+，并在微博、今日頭條、網易等平臺獲得大量閱讀與互動。知名廣告圈KOL趙圓圓等通過朋友圈行業(yè)群進行推廣，不僅提升H5的點擊量，更對貴人鳥品牌形象做了有力背書。

電影大V吐槽電影院雙微同步推廣

廣告圈大V朋友圈內部輻射品牌影響力

　　電影上映后，電影中的情節(jié)與恐龍角色都成為網上熱議話題，貴人鳥借勢推出一波“恐龍說”表情包，用電影截圖惡搞演繹恐龍型潮內心戲，實現微博平臺品牌曝光的病毒式傳播。

電影中最受歡迎的明星恐龍布魯“求衣服”表情包

　　生活情懷主導下的促銷轉化

　　恐龍本身就是一個極具情懷屬性的IP，貴人鳥本次傳播為侏羅紀合作系列賦予了更深層的情感意義，將恐龍代表的探險精神落地到生活當中，為產品賦予型潮功能性以外的情感聯結。在六一全民懷舊的節(jié)點，貴人鳥發(fā)布了一張童年恐龍回憶的長圖文，在童年回憶殺的走心催淚攻勢下，貴人鳥侏羅紀合作款產品則作為喚醒童年回憶的關鍵逆轉出現。該長圖文發(fā)起的童年恐龍故事征集活動吸引了大批粉絲參與，評論區(qū)收獲大量優(yōu)質走心UGC。

　　緊隨六一長圖文，官微還發(fā)布三張海報，進一步用產品演繹童年恐龍故事。情景式走心講述年輕爸爸、個性女孩、男學生三種不同族群的故事，覆蓋各受眾群，用素人展示產品的方式拉近產品與受眾的距離。

素人走心海報用產品演繹恐龍故事

　　電影熱映后，進一步延展侏羅紀IP，貴人鳥將產品作為日常生活的錦鯉，旨在將拯救恐龍的型動上升為一場拯救日常生活的型潮信仰。女士T恤化身瘦身錦鯉，運動休閑包成為愛情錦鯉，用更加日常的方式趣味化帶貨，在賣貨的同時突出合作款品牌的情感調性。

產品化身錦鯉趣味日常溝通產品力

　　去年暑期成功利用湖南衛(wèi)視大IP青春偶像劇《浪花一朵朵》上位迷妹親媽的貴人鳥，今年再次通過與好萊塢經典IP《侏羅紀世界2》的合作證明了一個國產品牌向年輕族群示好的決心。從產品植入升級到產品合作，這次更深入的IP借勢營銷表現了貴人鳥品牌更加成熟的品牌理念，從粉絲經濟的變現上升到品牌型潮態(tài)度的構建。截至6月28日，貴人鳥各平臺《侏羅紀世界2》主題總曝光量高達3543.02W，互動量超13.99W，在斗魚直播活動的帶動下，本次營銷實現了優(yōu)質內容構建品牌，創(chuàng)新形式帶動銷量的雙贏結果。未來，期待貴人鳥的年輕化品牌轉型中，能為我們帶來更多營銷模式的創(chuàng)新之舉。

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