幾大平臺紛紛布局 中國奢侈品電商將迎大變局?

　　中國奢侈品電商第一股寺庫網(wǎng)近日發(fā)布了2018年第一季度財報，截止3月31日寺庫總凈營收8.025億元人民幣，同比增長42.8%;凈利潤2590萬元人民幣，與去年同期增長10.2%。據(jù)資料顯示，寺庫擁有超過1500萬高端注冊會員，旗下設(shè)有寺庫商業(yè)、寺庫金融和寺庫智能三大核心板塊。

　　中國第三大奢侈品時尚電商平臺唯品會，日前宣布今年會引入美國時尚、美妝和家具品牌，以滿足其近3億女性用戶需求。據(jù)唯品會預(yù)測，其美國品牌產(chǎn)品銷售額在2020年將較去年增加兩倍至60億美元。

　　目前已與唯品會達成合作的時尚品牌包括Dolce&Gabbana、Higo Boss、Tory Burch、Rebecca Minkoff、Converse和等。

　　隨著中國奢侈品消費市場的體量不斷增大，以及消費者購物行為逐漸向數(shù)字移動端傾斜，奢侈品牌正尋求與中國消費者溝通的正確渠道，而天貓、京東平臺也在爭相邀請奢侈品牌入駐。

　　早在去年6月，京東斥資4億美元入股全球奢侈時尚購物精選平臺Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品行業(yè)。10月，京東正式推出Toplife奢侈品旗艦店購物平臺，為每個入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過為品牌搭建獨立展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個性化的形象。

　　今年1月，全球第二大奢侈品集團開云旗下法國奢侈品牌Saint Laurent宣布入駐中國電商巨頭京東旗下奢侈品電商平臺Toplife，Saint Laurent入駐后，來自北京、上海、廣州和深圳的消費者將可享受京東白手套個人送貨服務(wù)。

　　劉強東表示，Saint Laurent的加入將有助于Toplife更好地發(fā)力奢侈品電商領(lǐng)域，加快實現(xiàn)Toplife成為中國消費者奢侈品電商購物首選平臺的目標。除Saint Laurent外，現(xiàn)已入駐Toplife的奢侈品牌分別為開云集團旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent和Pomellato，LVMH集團旗下的茶靈，高端女裝品牌ESCADA和施華洛世奇等。

　　京東近年來正在以自己的獨特方式實現(xiàn)其時尚野心，從銷售端的電商，到征戰(zhàn)代表時尚話語權(quán)的四大時裝周和媒體活動，再到聯(lián)合設(shè)計師扶植平臺，京東時尚的多個路徑正在同時出擊，京東已成為連接海外商品與中國消費者的橋梁。

　　而阿里巴巴也尤為積極布局奢侈品領(lǐng)域，除集齊LVMH集團旗下包括時尚皮具類在內(nèi)的五大部門外，與Gucci母公司開云集團的關(guān)系也在慢慢緩和，并推出內(nèi)置奢侈品平臺Luxury Pavilion和快閃店Tmall Space。

　　2016年9月，LVMH高調(diào)宣布與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。2017年8月，歷史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。

　　2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線天貓奢侈品平臺Tmall Space開設(shè)快閃店。該快閃店以一個月為期，上線的貨品包括falabella黑鏈手提袋等在中國大陸店鋪買不到的貨品，給天貓奢侈品消費者限量限時尊享，同時給予超級會員“超級”尊享權(quán)益。

　　除此之外，意大利奢侈品牌Marni也加入，這意味著天貓在集齊LVMH集團旗下五大部門后，基本完成對意大利奢侈品牌吸引入駐。

　　據(jù)了解，Luxury Pavilion開啟了和LVMH、雅詩蘭黛集團、Swatch集團、歐萊雅集團、PVH集團等全球9大奢侈品集團的親密合作。包括Burberry，、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、Hennessy等50個全球超級奢侈品品牌都已入駐，涵蓋重奢到輕奢，橫跨服飾、皮具、美妝以及腕表等全品類。

　　那么，奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢究竟如何?

　　據(jù)德國媒體統(tǒng)計，去年年全球奢侈品行業(yè)總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創(chuàng)歷史新記錄，其中三分之一來自于中國消費者的貢獻，其中中國內(nèi)地銷售額同比大漲15%至200億歐元。數(shù)據(jù)還顯示，2017年奢侈品電商渠道銷售額占總銷售額的三分之一。

　　據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。

　　奢侈品牌要想進一步深耕中國市場，不能只停留在一線城市，電商渠道將有助于它們更好地開發(fā)擁有更大消費潛力的二三線城市。而且，無論競爭如何激烈，種種跡象表明奢侈品牌線上銷售已成為各品牌業(yè)績增長的主要推動力。

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