美國女性穿鞋新趨勢：運(yùn)動(dòng)鞋銷量猛增 高跟鞋遭嫌棄
【-鞋業(yè)趨勢】隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對時(shí)尚的定義也在不斷更新。在美國，曾經(jīng)被視為女性必備單品的高跟鞋，其時(shí)尚風(fēng)頭正逐漸被運(yùn)動(dòng)鞋所壓過。美國財(cái)經(jīng)商業(yè)網(wǎng)站CNBC日以《高跟鞋銷量下滑，運(yùn)動(dòng)鞋異軍突起》為題對此進(jìn)行了報(bào)道。現(xiàn)編譯如下：
在里安農(nóng)·安德森(Rhiannon Anderson)的衣櫥里，放著大約50雙高跟鞋。但她從來不穿。
喬治亞州阿法雷塔的這位全職媽媽說：“我們這里算是鄉(xiāng)下了。如果你穿高跟鞋，人們會(huì)用奇怪的眼神看你�！�
今年39歲的安德森幾乎整天都穿運(yùn)動(dòng)鞋，而她并非個(gè)例。
隨著美國人對時(shí)尚的追求變得愈發(fā)休閑，鞋類也走上了休閑風(fēng)。這一趨勢在女性運(yùn)動(dòng)鞋銷售中尤為明顯，2017年，美國運(yùn)動(dòng)鞋銷量增長了37%。高跟鞋的銷量同期下降了11%。
(71.32, 0.38, 0.54%)、阿迪達(dá)斯、彪馬、史蒂夫·馬登、Roxy、UGG等品牌都成為這一趨勢的受益者。這一趨勢要從兩方面看：一是消費(fèi)者想要追求舒適性，二是鞋子種類具有更多選擇性。
市場研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)常務(wù)董事、時(shí)尚鞋類及配飾行業(yè)分析師貝絲·古德斯坦稱，“這或多或少已經(jīng)成為基本的消費(fèi)者需求，大家都想要鞋子穿得舒服些，因?yàn)槊總�(gè)人都很忙，要到處跑�！�
古德斯坦說，“專注于舒適性的品牌現(xiàn)在都做得更好，因?yàn)樗心挲g段的女性都需要舒適性�！� 她補(bǔ)充說，未來幾年，運(yùn)動(dòng)鞋的增長趨勢可能會(huì)持續(xù)保持在兩位數(shù)，因?yàn)檫@將成為一種生活方式的選擇。
古德斯坦稱，與之相反，高跟鞋——鞋跟高過3英寸或更高的鞋子——銷量下滑最快，因?yàn)橄M(fèi)者傾向于白天晚上都穿一雙鞋子。該分析師稱，即使是在一些衣著考究的場合，人們對鞋跟高度的選擇也更加明智了。
有市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，與此前一年相比，2017年美國高跟鞋零售庫存增加了28%。
零售顧問公司斯托齊顧問首席執(zhí)行官杰拉爾德·斯托齊稱，“我認(rèn)為這并非消費(fèi)者對高跟鞋開始排斥，而是因?yàn)橛辛烁嗟倪x擇�！� 他表示，女性消費(fèi)者實(shí)際上購買了更多不同種類的鞋子。
斯托齊稱，“在一些時(shí)尚場合，女性仍愛穿高跟鞋。”他補(bǔ)充道，事實(shí)上，選擇不同種類的鞋子已經(jīng)成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的一種方式�！澳憧梢员憩F(xiàn)男子氣概，你也可以彰顯女性氣質(zhì)。你不再需要僅僅是換一雙不同顏色的高跟鞋。”
數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國運(yùn)動(dòng)鞋銷售增長了2個(gè)百分點(diǎn)，銷售額達(dá)200億美元。在女性休閑運(yùn)動(dòng)鞋中，和耐克的銷量增長幾乎占據(jù)了該領(lǐng)域增長的半壁江山。
爭奪市場份額的另一個(gè)競爭者是品牌運(yùn)動(dòng)鞋。說唱歌手坎耶•維斯特和斯特拉•麥卡特尼都與達(dá)斯合作推出以其名字命名的品牌運(yùn)動(dòng)員。說唱歌手肯德里克·拉馬爾也與耐克合作。歌手蕾哈蕾的彪馬系列運(yùn)動(dòng)鞋非常受歡迎，在網(wǎng)上銷售一空。
對像37歲的新澤西牙醫(yī)麗茲·米特拉尼這樣的女性來說，運(yùn)動(dòng)鞋的流行提供了多樣性和舒適性。米特拉尼稱，她在工作時(shí)主要穿普拉達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋和平底鞋，“只要有可能”就不穿高跟鞋。
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