杭州小伙因相親穿特步鞋遭拒，特步：這鍋我們不背
【-鞋情話意】大家去相親時(shí)，為了給對(duì)方留下良好的第一印象，肯定穿上自己最好的衣服。
最近，在杭州蕭山，一個(gè)小伙因?yàn)樵谙嘤H時(shí)穿了一雙牌運(yùn)動(dòng)鞋，遭女方拒絕了。原因是：27歲的男生穿特步鞋約會(huì)不合適;自己喜歡精致一點(diǎn)的男生。
1月8日下午，認(rèn)證為阿里巴巴官方文化賬號(hào)的@阿里味兒官方微博表示，這個(gè)被拒絕的小伙是阿里巴巴的高級(jí)研發(fā)工程師。
阿里巴巴程序員只因?yàn)榇┝艘浑p特步鞋，就被拒絕。有網(wǎng)友表示，這是特步被黑得最慘的一次。
那么，穿特步就“不合適”嗎?中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌真的有這么慘嗎?
特步真的很低端?
李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國(guó)五大體育運(yùn)動(dòng)品牌。喜歡體育的觀眾，對(duì)這些品牌都不陌生，在中央電視臺(tái)體育頻道上經(jīng)常可見它們的廣告，而在足球、籃球、馬拉松等熱門項(xiàng)目的賽場(chǎng)上，也都能隨時(shí)看到它們的廣告牌。
以這次被“黑”的特步為例。小編在特步國(guó)際(01368，HK)的2017年中期報(bào)告中看到，特步目前的定位是“專業(yè)體育時(shí)尚品牌”。
由于近年來(lái)的馬拉松熱，特步也推出了跑步相關(guān)產(chǎn)品，而且僅在2017年上半年，特步就贊助了“廈門國(guó)際馬拉松賽”、“重慶國(guó)際馬拉松賽”等賽事。
特步最早出名，是源于影視明星謝霆鋒的那句廣告詞“特步，非一般的感覺”。影視明星代言運(yùn)動(dòng)品牌，不利于體現(xiàn)其專業(yè)性。因此，特步請(qǐng)來(lái)了王鎮(zhèn)、蔡澤林、陳定等田徑奧運(yùn)冠軍代言，甚至請(qǐng)到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過，和安踏、李寧、等品牌相比，這些代言人的名氣還是遜色不少。在影視明星方面，除了謝霆鋒之外，女演員趙麗穎也成為了特步的代言人。
小編發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的集體低谷之后，從2013年到2016年，特步的營(yíng)收逐年上漲。
特步國(guó)際2016年財(cái)報(bào)
不過，2017年上半年，特步國(guó)際的營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)了同比下滑。去年12月，特步國(guó)際還發(fā)布了盈利警告稱：
由于回購(gòu)的銷售渠道中現(xiàn)存的產(chǎn)品于2015年前生產(chǎn)，估計(jì)其可變現(xiàn)凈值將大幅下降。因此將對(duì)公司2017年利潤(rùn)有明顯影響。預(yù)計(jì)集團(tuán)2017年綜合凈利潤(rùn)較2016年將下降約25%到35%。
盲目擴(kuò)張、去庫(kù)存、山寨
國(guó)內(nèi)品牌曾經(jīng)歷寒冬
從盈利預(yù)警公告中可見，特步目前依然面臨著去庫(kù)存的問題。事實(shí)上，正是庫(kù)存問題，差點(diǎn)壓垮了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。
此前，以2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，體育品牌在全國(guó)各地繁華地段和購(gòu)物中心開設(shè)了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開有大量店鋪。但是，到了2012年——2013年，由于盲目快速擴(kuò)張、大肆開店，讓國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關(guān)閉的門店總量超3000家。
據(jù)中國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、、中國(guó)動(dòng)向和特步的存貨總價(jià)值就達(dá)到了31億元。
實(shí)際上，、阿迪達(dá)斯也遭受了這波運(yùn)動(dòng)品牌寒潮。但它們當(dāng)時(shí)在中國(guó)的銷量要好得多。
問輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，、耐克等國(guó)際品牌銷量呈現(xiàn)逆勢(shì)上升的原因主要是，面對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌紛紛進(jìn)行打折促銷，甚者在三四線城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致了這些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)產(chǎn)中低端運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌憑借其品牌形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了上風(fēng)。
大規(guī)模的中國(guó)年輕消費(fèi)者能夠穿得起阿迪達(dá)斯、耐克，也是從那個(gè)時(shí)候開始的。
國(guó)內(nèi)品牌被“吐槽”，還有個(gè)原因就是“山寨”的標(biāo)簽。
由于品牌名稱和商標(biāo)LOGO與阿迪達(dá)斯非常像相似，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上寫段子、編故事，吐槽阿迪王。最火的時(shí)候，阿迪王的廣告牌甚至進(jìn)入了NBA和西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽的賽場(chǎng)。
不過，2013年5月，“阿迪王”與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)達(dá)5年的侵權(quán)訴訟案和解，“阿迪王”中文商標(biāo)及LOGO最終無(wú)償轉(zhuǎn)讓阿迪達(dá)斯。同時(shí)，其線上銷售的店鋪也一律終止使用“阿迪王”字樣的品牌名稱，以及與阿迪達(dá)斯極為相近的三角形LOGO。
廣西衛(wèi)視報(bào)道截圖
同樣，因?yàn)槭褂昧薔BA傳奇球星麥克爾·的中文名，喬丹體育和喬丹也陷入了漫長(zhǎng)的侵權(quán)官司。
80、90后偏愛阿迪達(dá)斯、耐克
目前，當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運(yùn)動(dòng)中時(shí)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。度過寒冬的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的日子越來(lái)越好過了。
2017年上半年，安踏體育(02020，HK)凈利潤(rùn)上漲接近三成，同時(shí)毛利率繼續(xù)上升，已超過50%。李寧(02331，HK)，凈利潤(rùn)也大幅上升66.8%，毛利率也達(dá)到了47.7%。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2017年發(fā)布的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告《中國(guó)開賽——崛起中的中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)》顯示，目前中國(guó)消費(fèi)升級(jí)正在悄然進(jìn)行中，而體育類消費(fèi)也隨之迎來(lái)了最大的市場(chǎng)紅利。報(bào)告顯示，2016年中國(guó)體育健身市場(chǎng)規(guī)模接近1.5萬(wàn)億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費(fèi)占了近70%。報(bào)告還指出，中國(guó)服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年將強(qiáng)勁增長(zhǎng)26%~42%。
但一個(gè)嚴(yán)峻的問題是：對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言，未來(lái)蛋糕的繼續(xù)做大，并不一定意味著能夠繼續(xù)分到更多甜頭。經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)告認(rèn)為，到2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將從目前的外資和本土品牌平分天下，轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬?guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司占據(jù)市場(chǎng)龍頭的局面，尤其是在高端市場(chǎng)。
因?yàn)槟贻p人是運(yùn)動(dòng)品牌的主要消費(fèi)人群，他們的偏好直接影響了企業(yè)的未來(lái)。但艾瑞咨詢發(fā)布的2016年《90后VS80后時(shí)尚品牌偏好研究報(bào)告》顯示，阿迪達(dá)斯和耐克都是80后和90后最偏愛的運(yùn)動(dòng)品牌。
艾瑞咨詢《90后VS80后時(shí)尚品牌偏好研究報(bào)告》
可能，正式由于年輕人內(nèi)心對(duì)國(guó)際品牌的偏好，才有了“穿特步相親被拒絕”的故事。可見，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌還需要提升品牌形象。
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