京東在倫敦時(shí)裝周發(fā)布最新戰(zhàn)略 瞄準(zhǔn)中產(chǎn)定制
【-電商頻道】2017春夏倫敦時(shí)裝周舉行期間，京東攜一眾中國(guó)設(shè)計(jì)品牌在倫敦開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布“京·制”戰(zhàn)略。六大中國(guó)知名品牌包括EVE de CINA、NE·TIGER、Kevin Kelly、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠寶。
“京·制”具體拆解為服飾定制和個(gè)性定制兩個(gè)業(yè)務(wù)維度，分別觸達(dá)不同消費(fèi)者，滿足對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求。發(fā)布會(huì)進(jìn)行時(shí)，京東定制頻道同步上線，消費(fèi)者可在線上完成倫敦時(shí)裝周秀臺(tái)同款的定制。
京東“服裝城”頻道已開始推廣秀場(chǎng)直播和“京·制”
京東服飾定制業(yè)務(wù)第一期已正式上線，涵蓋男裝、女裝、珠寶、眼鏡等品類，第二期將進(jìn)一步擴(kuò)充鞋靴、箱包等品類的定制，實(shí)現(xiàn)定制業(yè)務(wù)的品類拓展。
實(shí)際上，服裝一直是京東高速增長(zhǎng)的品類。京東集團(tuán)提供的數(shù)字顯示，2015 年，服飾品類同比增長(zhǎng)超100%，超過行業(yè)增速的2 倍以上。
京東集團(tuán)副總裁、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示：中國(guó)中產(chǎn)人群在迅速擴(kuò)張，新的消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在被這個(gè)族群改變。從小眾原生品牌到國(guó)際奢侈品大牌，中高端消費(fèi)者最關(guān)注的是品質(zhì)和品味。
辛利軍說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)生深刻變化，由投資為主轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向型，中國(guó)中產(chǎn)人群在壯大發(fā)展。京東有1.9億活躍用戶，以中高端中產(chǎn)為主，京東正是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)品牌。中國(guó)中產(chǎn)人群的特征包括，注重自身的性格展示，青睞設(shè)計(jì)師的品牌以及個(gè)人定制的品牌。"京東是以正品行貨為宗旨，一直秉承對(duì)品牌的尊重和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。迄今為主，超過300個(gè)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐京東平臺(tái)，使京東稱為國(guó)內(nèi)最大的服裝設(shè)計(jì)師品牌平臺(tái)。"
據(jù)了解，京東將聯(lián)合國(guó)內(nèi)定制行業(yè)知名品牌，推出服裝、鞋靴、珠寶、配飾的定制服務(wù)，從款式、面料材質(zhì)、尺碼及制作細(xì)節(jié)等各方面為消費(fèi)者進(jìn)行專屬定制，滿足中高端消費(fèi)者個(gè)性、定制化的高品質(zhì)時(shí)尚消費(fèi)需求。
服飾定制頻道基于京東強(qiáng)大的平臺(tái)整合能力，匯集眾多知名定制品牌，通過專業(yè)化的技術(shù)支持和大數(shù)據(jù)支撐，為消費(fèi)者提供量體師上門量體、到店量體、標(biāo)準(zhǔn)碼以及自行上傳量體數(shù)據(jù)等多樣化的量體服務(wù)，而量體數(shù)據(jù)采集后，為消費(fèi)者存儲(chǔ)體型數(shù)據(jù)，消費(fèi)者可在下次定制服務(wù)中選擇使用。
如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始越來越多地瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)行業(yè)，并以快速反應(yīng)的電商思維和大數(shù)據(jù)資源來重塑傳統(tǒng)行業(yè)。此次，京東的戰(zhàn)略中，將利用用戶ID檔案，通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)和行為軌跡分析，記錄需求、喜好、尺碼、價(jià)格段等消費(fèi)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者得到個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。
當(dāng)衣食住行的基本需求得到滿足之后，人的消費(fèi)心理越來越豐富和多元化，折射回消費(fèi)行為中就形成了這個(gè)時(shí)代典型的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)——個(gè)性化。社會(huì)精英們不再是經(jīng)典文化的追隨者，而形成了各種平行的文化圈層。他們更愿意根據(jù)自己的愛好和興趣，親自制定和組合自己想要的產(chǎn)品原型，交給商家。
根據(jù) Analysys 易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C 市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告 2016 年第 2 季度》數(shù)據(jù)顯，2016年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長(zhǎng) 44.7%。隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的個(gè)性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯。
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