新西蘭羊毛鞋火了？細(xì)數(shù)潮流興起的始末

　　【-品牌觀察】全球著名的畜牧業(yè)中心新西蘭，總?cè)丝谥挥?460萬人，綿羊總數(shù)卻高達(dá) 2950萬只，這樣算下來每個新西蘭人平均擁有6只綿羊。如此豐富的羊毛資源催生了一股“牧場羊毛直送(farm to foot)”的新潮流(將牧場的羊毛直接送到制鞋廠加工成各類羊毛鞋)。

　　人們?nèi)粘Ｉ�活中最常見的鞋子材料包括兩大類：天然材�?皮革、帆布)和石油制成的合成材料(橡膠、塑料、化纖布料)。相比皮革和帆布這樣的天然材料，羊毛具備以下優(yōu)點(diǎn)：

　　1.吸水、透氣，是橡膠的可持續(xù)替代材料;

　　2.冬暖夏涼;

　　3.此外，羊毛纖維中的脂肪酸可中和人體散發(fā)的氣味，抗菌，能吸收相當(dāng)于自重 35%的氣味。簡單點(diǎn)說，羊毛能吸收汗液和汗味。

　　但目前，因?yàn)樵�料成本高，很少有廠家選用羊毛做鞋。近年來，很多時尚公司已經(jīng)開始關(guān)注羊毛鞋履這一新趨勢：

　　當(dāng)下最火的羊毛鞋品種當(dāng)屬澳大利亞的 Ugg ，其表面用的是羊皮，內(nèi)襯用的是羊毛。Ugg 從上世紀(jì) 70年代開始在澳大利亞流行，沖浪愛好者特別喜歡這款鞋，因?yàn)閺暮�冷的海水里走出來穿�?Ugg 立馬就暖和起來。在那個年代，在加油站買一雙Ugg 只要12美元，而今以 UGG命名的鞋履品牌已經(jīng)聞名遐邇，一雙 UGG靴子售價已經(jīng)高達(dá) 160美元。

　　銷售羊毛運(yùn)動鞋的瑞士鞋履品牌 Baabuk 在眾籌網(wǎng)站 Kickstarter 成功籌資 17萬美元后，準(zhǔn)備今年在美國開啟首家電商網(wǎng)站。

　　英國鞋履電商Mahabis 將羊毛拖鞋的設(shè)計改為，橡膠鞋跟部分可拆卸。公司內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人 Alice Apsey 介紹，這款設(shè)計兩年為公司帶來了1310萬美元的銷售額。

　　Allbirds

　　舊金山初創(chuàng)鞋履生產(chǎn)商 Allbirds 徹底顛覆了運(yùn)動鞋的設(shè)計：

　　1.鞋表面用上等美利奴羊毛制成，鞋底用蓖麻油制作，避免使用塑料、橡膠材料

　　2.鞋子上沒有商標(biāo)，可隨時清洗

　　公司的兩位創(chuàng)始人分別是新西蘭前足球運(yùn)動員 Tim Brown 和可再生材料專家 Joey Zwillinger。Allbirds 的目標(biāo)是將一雙經(jīng)典運(yùn)動鞋改造成環(huán)保、時尚又耐穿的款式。

　　Tim Brown 所設(shè)計的專業(yè)羊毛運(yùn)動鞋雖然沒有 logo，屬于極簡風(fēng)格，但保證了運(yùn)動鞋的性能。作為一個土生土長的新西蘭人，他一直在思考用哪種羊毛做運(yùn)動鞋最合適。

　　第一次他選用的是“中等微米”質(zhì)量的羊毛，結(jié)果顯示這種羊毛太厚太硬。第二次 Tim Brown 換成了極細(xì)美利奴羊毛，直徑僅12.5微米，更輕更薄，適于制作高品質(zhì)的羊毛西服。Joey Zwillinger介紹，從原型到目前的最終設(shè)計，他們在美利奴羊毛的強(qiáng)度和柔韌性方面做了無數(shù)實(shí)驗(yàn)，測試溫度調(diào)節(jié)和排汗性。

　　Allbirds 起初在 Kickstarter 籌集了11.9萬美元，后來又從風(fēng)險投資家那里籌集了 200多萬美元。今年三月，品牌在線上推出了可機(jī)洗羊毛運(yùn)動鞋，僅僅兩個月就宣告售罄。

　　硅谷的風(fēng)險投資人 Brett Jackson 是Allbirds 的粉絲，曾在休閑鞋巨頭 Crocs 工作過四年，之后加入風(fēng)險投資公司 v1.vc. 擔(dān)任總經(jīng)理，現(xiàn)在他是 Allbirds 的投資人之一。數(shù)字產(chǎn)品訂閱服務(wù)公司 Nootrobox 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Michael Brandt 感嘆：“太神奇了，穿這雙鞋我可以不穿襪子，因?yàn)樗�的腳感就和襪子一樣�！�(詳見《華麗志》相關(guān)報道：“號稱“世界上最舒服的運(yùn)動鞋”，新西蘭初創(chuàng)品牌 Allbirds把硅谷風(fēng)投家從粉絲變成股東”)

　　目前，與 Allbirds合作的是意大利北部的一家羊毛作坊，將新西蘭羊毛加工成羊毛面料，然后送到韓國制鞋。一雙Allbirds 在線售價為95美元，與 和 的運(yùn)動鞋價格相當(dāng)，號稱“世界上最舒服的運(yùn)動鞋”。公司暫未透露一年的產(chǎn)量和銷量，但可以確定的是，最大市場在美國。

　　Glerups

　　另一家用新西蘭羊毛做鞋的品牌是丹麥的 Glerups，與Allbirds 不同的是他們用的是羊毛氈。Glerups 最出名的是小牛皮、羊毛靴和一腳蹬懶人鞋。由一整張羊毛氈制作的鞋子具備厚實(shí)、舒適、耐穿的特點(diǎn)，鞋底用小牛皮制作。

　　品牌的老板兼總監(jiān) Allan Timm 介紹，目前他們的鞋子在《美國國家地理雜志》的商店內(nèi)有售，今秋將通過 LL Bean, GarnetHill 和 REI 銷售。

　　Glerups 由一對丹麥夫妻創(chuàng)辦于上世紀(jì) 70年代晚期，最初他們只與北歐牧民合作，選用瑞典南部哥特蘭島的羊毛。Nanny Glerup 每天只縫制兩雙鞋，她的丈夫 Ove Glerup 與當(dāng)?shù)啬撩竦年P(guān)系相當(dāng)好。慢慢地，Glerups的鞋子在丹麥越來越受歡迎。

　　但在上世紀(jì)90年代，公司的擴(kuò)張計劃遇阻。Allan Timm 當(dāng)時被夫妻倆的質(zhì)樸打動，憑借自己的關(guān)系網(wǎng)成功打造起Glerups 的供應(yīng)鏈。2005年，為了降低成本提高產(chǎn)量，公司的生產(chǎn)基地從斯堪的納維亞地區(qū)搬到了羅馬尼亞。年產(chǎn)量達(dá)到了2萬雙鞋，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上之前 Glerups 一直在丹麥的展銷會和實(shí)體店銷售。

　　目前，Glerups 的鞋子在全球14個國家均有銷售，年銷量約為20萬雙。Allan Timm 介紹，過去幾年銷售額以 20~25%的速度增長。如此大的需求量讓他開始思考如何以更簡便的方式獲得羊毛。他在接觸了幾個新西蘭牧民后才開始了解到，很多人雖然有幾十年的養(yǎng)羊經(jīng)驗(yàn)但卻不了解羊毛隱藏的巨大商機(jī)。

　　Glerups 和 Allbirds 目前均與新西蘭美利奴羊毛公司(NZM)有合作關(guān)系，后者充當(dāng)新西蘭牧民和品牌方的中間人，雙方簽訂合同牧民為品牌穩(wěn)定供應(yīng)品質(zhì)上乘的羊毛。Tim Brown 很高興看到祖國的羊毛產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇，但他認(rèn)為，羊毛鞋履的興起并不會產(chǎn)生原料緊張的問題。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)