數(shù)據(jù)糟糕 盤點(diǎn)品牌業(yè)績(jī)的“背鍋俠”

　　【-品牌觀察】又到各大上市企業(yè)公布半年財(cái)報(bào)之時(shí)。近期，各大服裝、體育用品、珠寶公司的財(cái)報(bào)連番發(fā)布，表現(xiàn)可謂幾家歡喜幾家愁。數(shù)據(jù)背后反映的是公司的經(jīng)營(yíng)思路和策略，并能讓股東、債權(quán)人等相關(guān)利益人了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。通常情況下，企業(yè)的收入與盈利情況跟經(jīng)營(yíng)情況、資產(chǎn)管理、產(chǎn)品定位、庫(kù)存情況、打折促銷、門店數(shù)量有直接關(guān)系，但北京商報(bào)記者注意到，相比于自我批評(píng)與檢討，各大公司似乎更擅長(zhǎng)將經(jīng)營(yíng)情況的不理想怪罪于外部因素。記者梳理近年來(lái)上市公司的公告發(fā)現(xiàn)，很多公司的理由令人啼笑皆非。

　　怪經(jīng)濟(jì)

　　環(huán)境不好顧客少

　　今年以來(lái)， 國(guó)內(nèi)實(shí)體零售業(yè)在低迷中摸索前行。宏觀經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)領(lǐng)域的傳導(dǎo)效應(yīng)后勁凸顯，零售的晴雨表被陰霾籠罩。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大、零售環(huán)境疲軟和消費(fèi)意欲減弱的大環(huán)境下，內(nèi)地和香港的服裝企業(yè)壓力倍增。

　　全球最大服裝和玩具供應(yīng)商利豐有限公司上半年集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為80.71億美元，較上年同期86.26億美元下跌6.4%，純利僅為7200萬(wàn)美元，較上年同期1.49億美元大跌51.4%。利豐表示，今年是金融危機(jī)后最艱難的一年。經(jīng)濟(jì)疲弱、消費(fèi)者信心不足及激烈的促銷環(huán)境，持續(xù)為零售業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)。萎靡不振的消費(fèi)者需求及存貨量激增令集團(tuán)品牌和零售客戶受壓，為減少存貨量，集團(tuán)客戶新訂單明顯謹(jǐn)慎，為集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額帶來(lái)負(fù)面影響。

　　行業(yè)整體表現(xiàn)不好，也是企業(yè)最常用的解釋之一。6月剛剛登陸A股的商貿(mào)(中國(guó))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“哈森商貿(mào)”)即哈森女鞋母公司半年報(bào)顯示，上半年凈利潤(rùn)為0.54億元，同比下降37.44%;營(yíng)業(yè)收入為8.66億元，同比下降了17.08%。對(duì)此，哈森商貿(mào)解釋，公司“受行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑的影響”。朗姿股份上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較上年同期降低16.98%，其表示，主要是“受零售行業(yè)整體低迷的影響”。

　　怪電商

　　價(jià)格透明很受傷

　　電商，又是電商。電商對(duì)線下實(shí)體零售業(yè)的沖擊可謂是老生常談，但對(duì)于服裝和鞋類企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商的“殺傷力”顯然被強(qiáng)調(diào)得過(guò)于頻繁。

　　“鞋王”稱霸的日子一去不復(fù)返。集團(tuán)7月發(fā)布的2015財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，百麗凈利潤(rùn)29.34億港元，同比下降38.41%，核心鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降8.5%。

　　百麗將此歸咎于零售渠道的演變對(duì)鞋類業(yè)務(wù)造成巨大沖擊：電子商務(wù)迅猛發(fā)展，既分流了部分看重便捷的客戶，也為一部分價(jià)格敏感的人群提供了更多選擇。此外，由于線上銷售的發(fā)展，顧客對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的要求不斷提高。整個(gè)行業(yè)受到渠道模式、生產(chǎn)工藝等方面的限制，尚未能夠找到合適的方法，有效提升性價(jià)比。

　　電商對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊顯而易見(jiàn)，不過(guò)走不上臺(tái)面的微商居然也成了業(yè)績(jī)差的“替罪羊”。都市麗人特別提到微商的沖擊，稱2016年上半年期間微商的高速發(fā)展，使市場(chǎng)上出現(xiàn)了設(shè)計(jì)和功能相似的貼身衣物產(chǎn)品。根據(jù)都市麗人所做的市場(chǎng)調(diào)研，微商零售額約占整個(gè)中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)超過(guò)10%的份額。

　　怪天氣

　　冷了暖了雨太多

　　服裝、鞋類企業(yè)也要“靠天吃飯”，天氣成為最奇葩的背鍋俠。

　　國(guó)內(nèi)曾經(jīng)的“女鞋第一品牌”稱，上半年南方城市的暴雨嚴(yán)重影響了銷售業(yè)績(jī)，上半財(cái)年達(dá)芙妮收入下跌22.3%至34億港元，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到2.5億港元。中國(guó)多個(gè)省市二季度頻繁出現(xiàn)暴雨及洪澇，打擊了原本在疲弱經(jīng)濟(jì)下趨于放緩的店鋪客流量。因此，二季度集團(tuán)旗下“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌同店銷售環(huán)比下滑，并導(dǎo)致上半年集團(tuán)同店銷售雙位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。

　　一場(chǎng)“暖冬”也讓鞋服品牌業(yè)績(jī)“遇冷”。達(dá)芙妮集團(tuán)透露，暖冬影響了冬季鞋靴需求，促使零售商大幅度打折促銷，造成更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，中高檔品牌業(yè)務(wù)的毛利率錄輕微下跌。百麗亦表示，去年冬季初期偏暖、后期較冷，影響了高單價(jià)冬靴在季初的銷售，也造成銷售重心偏后、當(dāng)季整體折扣偏大，對(duì)毛利率造成負(fù)面影響。

　　此外，快時(shí)尚品牌也對(duì)天氣十分“敏感”。H&M、ZARA等幾大集團(tuán)談到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力時(shí)也一致解釋，近年來(lái)的暖冬是罪魁禍?zhǔn)住?

　　拉夏貝爾2016年上半年裙裝同比增幅由去年的29.5%下降到今年的23.8%，拉夏貝爾認(rèn)為，這是由于上半年平均降水量偏多以及春季氣溫階段性波動(dòng)起伏較大影響而致。

　　怪游客

　　衣食父母不來(lái)港

　　香港零售業(yè)近年受中國(guó)自由行旅客數(shù)目大減影響，零售業(yè)首當(dāng)其沖受打擊，各大品牌利潤(rùn)甚至遭遇斷崖式暴跌。

　　全球最大上市珠寶連鎖公司周大福一年內(nèi)利潤(rùn)劇減46%，創(chuàng)2010年以來(lái)新低。截至今年3月31日的2016財(cái)年，公司營(yíng)業(yè)額下降12%至566億港元，在香港和澳門兩地區(qū)的同店銷售額也減少了21.7%。周大福表示，游客特別是中國(guó)內(nèi)地游客的減少，讓公司持續(xù)受挫。

　　香港二手奢侈品交易平臺(tái)米蘭站也遭遇大跌。香港作為公司主戰(zhàn)場(chǎng)，業(yè)務(wù)收入僅為1.4億港元，同比下跌18.2%，期內(nèi)虧損加劇465.7%至3793.5萬(wàn)港元。米蘭站表示，游客下滑及強(qiáng)勢(shì)港元均阻礙了香港零售市場(chǎng)的發(fā)展，特別是奢侈品市場(chǎng)。集團(tuán)惟有通過(guò)削減旅游區(qū)零售租金或者關(guān)店以重組店鋪組合，并向回報(bào)更佳的住宅區(qū)及新界區(qū)重置店鋪。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)