首金歡呼的背后，贊助商之間在博弈
【-品牌動(dòng)態(tài)】在經(jīng)歷了第一天的失利后，射擊、舉重這兩項(xiàng)第二比賽日中國(guó)代表團(tuán)的項(xiàng)目就成為了首金誕生的重大熱門。果然，首次參加奧運(yùn)會(huì)的“90后”小將張夢(mèng)雪獲得女子10米氣手槍冠軍，為中國(guó)代表團(tuán)斬獲第一塊金牌。
奪金一刻，無論是個(gè)人、企業(yè)，還是媒體對(duì)于首金的期盼都得到了極大釋放，各種祝賀圖文迅速占滿了社交媒體。而在這萬眾歡呼的背后，還隱藏著贊助商之間商業(yè)博弈。
自2009年以來，一直與中國(guó)奧委會(huì)合作，為中國(guó)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服等服飾。里約奧運(yùn)會(huì)上，依然是安踏設(shè)計(jì)的“龍服”作為官方領(lǐng)獎(jiǎng)服飾跟運(yùn)動(dòng)員一起登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
當(dāng)張夢(mèng)雪登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，鮮明的安踏LOGO印在“龍服”右胸的位置，十分顯眼。特別在首日沖金失利，之前幾位寄予厚望的運(yùn)動(dòng)員未能奪冠的情況下，“黑馬”張夢(mèng)雪迅速成為輿論焦點(diǎn)，各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，所用圖片大多是領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的，安踏的贊助權(quán)益也得到了完美體現(xiàn)。
賽后，安踏也在微博中發(fā)布了一張海報(bào)#意料之外的第1天，意料之外的第1塊#。
上次中國(guó)代表團(tuán)首日無金還是在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，這次的第一天比較意外;張夢(mèng)雪的奪冠，的確出乎大家的意料，誰(shuí)也沒有預(yù)料她會(huì)奪冠。對(duì)于這一文案策劃，安踏品牌部門也感到相當(dāng)?shù)靡狻?
不過微博發(fā)出后，反響并不那么好，說這塊金牌屬于“意料之外”并不被很多人認(rèn)可，有網(wǎng)友認(rèn)為這種態(tài)度很不陽(yáng)光，背離了奧林的本質(zhì)。
同時(shí)，也有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，張夢(mèng)雪比賽時(shí)穿的是的運(yùn)動(dòng)服。
作為中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)的贊助商，李寧也因張夢(mèng)雪奪得首金得到了大量曝光。
“押寶”奪金希望最大的國(guó)家隊(duì)是運(yùn)動(dòng)服裝品牌的一種策略。2014年，安踏簽下了中國(guó)體操隊(duì)，中止了體操隊(duì)與李寧20余年的合作。安踏同樣贊助了中國(guó)舉重隊(duì)。此外，熱門項(xiàng)目也一向是兵家必爭(zhēng)之地，中國(guó)男籃的贊助權(quán)益就被拿下。
除此之外，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)也有自己的贊助商。本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)的贊助商包括了安踏、恒源祥、寶馬中國(guó)等。
如此多的贊助商，使得運(yùn)動(dòng)員在一屆奧運(yùn)會(huì)中要換穿好多個(gè)品牌的服裝。比如穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場(chǎng)，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“耐克”進(jìn)行比賽，然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
李寧顯然也對(duì)張夢(mèng)雪的奪冠有著充足的預(yù)案，他們?cè)趶垑?mèng)雪奪得首金后發(fā)布了微博。
【#一起李約 傾盡全力# 新兵的年紀(jì)，老將的風(fēng)范。是偶然還是必然?這個(gè)賽場(chǎng)上一切皆有可能。】
所有的偶然，都是必然。張夢(mèng)雪能為中國(guó)奪得首金，這不是一次偶然事件，也不是僅憑運(yùn)氣，靠的是實(shí)力，是努力訓(xùn)練的結(jié)果，表明了李寧對(duì)待此事的態(tài)度，網(wǎng)友的評(píng)論也是紛紛點(diǎn)贊。
從文案上看，這次李寧更勝一籌。
另一家國(guó)內(nèi)品牌，里約奧運(yùn)會(huì)合作伙伴同樣也發(fā)微博前來助陣。
361°與李寧表現(xiàn)出的態(tài)度基本一致，祝賀張夢(mèng)雪，并期待她未來繼續(xù)追逐夢(mèng)想。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
