【重磅】Nike不信極限，卻很相信微博

　　【-品牌觀察】打開微博手機(jī)客戶端，長達(dá)5秒的Nike開機(jī)GIF廣告，定是抹不掉的深刻印象。伴隨著廣告文案：“如果從今天起，你和他們一樣”的懸疑鋪墊，微博這段開機(jī)動畫廣告中，底部首次不見“進(jìn)入微博”四字，反而替換成了推進(jìn)懸疑的“一探究竟”。點進(jìn)去后方才發(fā)現(xiàn)一部全新奧運TVC#不信極限#，并在這個互動動作后，直接觸發(fā)廣告短片自動播放，末了還可直接進(jìn)入Nike官方微博。

　　這是微博首次與品牌合作的一個全屏互動開機(jī)案例，也是微博今年奧運營銷的創(chuàng)新開機(jī)互動廣告。Nike為什么不信極限，卻如此相信微博呢，還真是一個值得細(xì)細(xì)討論下的案例。

　　這是一個超級順滑的營銷過程

　　可以看到，除了開機(jī)廣告的自動播放數(shù)據(jù)外，Nike官方微博的廣告發(fā)出截至今天，短短一天就已獲得非常不錯的轉(zhuǎn)發(fā)與點贊，粉絲量也直接增長。

　　從開機(jī)動畫到互動型的自動觀影，最后直接引導(dǎo)至官微，Nike不僅借助微博達(dá)到了數(shù)據(jù)龐大的曝光度，同時還能直接在短片結(jié)束后吸引用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，這就很好的完成了廣告目的同時，為品牌積累了社交資產(chǎn)。同時更重要的是，也是容易被忽略的一點，這一連串的動作都一氣呵成，讓整個營銷的過程很順滑，中間沒有任何打結(jié)與停頓，這樣就促成了更好的營銷結(jié)果。

　　為什么說，營銷的過程順滑很重要呢?

　　在這個注意力經(jīng)濟(jì)的時代，品牌除了巨額狂轟濫炸式的廣告投放，很難達(dá)到一個爆發(fā)式的品牌營銷熱點，而且廣告真正的轉(zhuǎn)化力也十分不穩(wěn)定或無法考量。

　　這就要求每一個營銷團(tuán)隊在作決策的時候，都要把廣告的投放渠道、互動性、觀賞度與轉(zhuǎn)化力等等核心要素都要精心打造或選擇，同時還要保持這幾點有一個很好的連接度。

　　這是因為這幾個要素都是不同緯度上的標(biāo)準(zhǔn)，有時候發(fā)現(xiàn)一個案例觀賞度夠了，但互動體驗卻不好，或者互動體驗很好觀賞也不錯，但又無法順理成章的實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化(這也是這幾個環(huán)節(jié)中最難的一點)。

　　假設(shè)Nike本次投放的微博開機(jī)廣告，是靜態(tài)的圖片，一定會有不少用戶覺得不如Gif新穎吸引，而直接跳過，在加入互動點擊廣告后，廣告短片需要點擊自動播放，這必然又會損失多半的人群觀賞短片，對廣告的曝光量自然造成損失，同時在假設(shè)最后不把興趣用戶，引導(dǎo)至官方微博，那么實際的轉(zhuǎn)化力又如何實現(xiàn)與計算呢?這對品牌來說都是難以考量的，這也足以見得一個營銷過程的順滑是多么重要。

　　然而分析下來也看得出，Nike這個案例的成功，離不開微博開機(jī)廣告的開放性與多樣化。微博從原來最初的圖文到現(xiàn)在的全媒體，廣告形式也從最初的Tips到靜態(tài)開機(jī)再到Gif，再到今天奧運的視頻報頭，也難怪投行的報告不斷調(diào)高目標(biāo)價。同時微博能最后將瀏覽廣告的用戶直接引導(dǎo)至官方微博，無疑很好的將最難的營銷最關(guān)鍵點——轉(zhuǎn)化力得以實現(xiàn)。

　　這次Nike的微博奧運營銷第一彈，也許將開啟一波的新的奧運社交營銷的熱浪，這其中離不開微博越來越好的現(xiàn)狀。

　　Nike為什么相信微博?

　　Nike作為地球上最知名的運動品牌，在全球社交營銷的投放比例正在逐年上升。這是因為微博這樣的社交平臺，能為品牌提供新時代廣告營銷最重要的一點：互動性，這也將是未來廣告一個不可逆的趨勢。

　　同時選擇微博投放，也離不開越來越優(yōu)質(zhì)的用戶增長，截止2016年第一季度的微博財報數(shù)據(jù)顯示月活躍用戶達(dá)到2.61億，季度增長數(shù)字為2600萬，日活季度增長1400萬，同時月活躍用戶在移動端的占比已經(jīng)高達(dá)85%，日活躍用戶的比例達(dá)到91%，而這個比例已經(jīng)達(dá)到Facebook的水平。

　　同時從Gif到視頻廣告，這也體現(xiàn)了目前社交平臺視頻廣告的趨勢。一季度的微博日均視頻播放量就已經(jīng)達(dá)到了4.7億，這比上季度上漲了64%，年對年增長高達(dá)489%，這離不開用戶消費視頻習(xí)慣的大量養(yǎng)成，讓微博視頻廣告上的嘗試獲得較好效果。同時自動播放也為品牌廣告的曝光量帶來了個更好的效果，微博視頻廣告對廣告主的一個重要優(yōu)勢是，在wifi環(huán)境下移動端將采取自動播放，這為廣告主帶來了更好的曝光效果，也使的不僅是本地品牌，更有來自全球的更多廣告主開始與微博合作視頻廣告的形式。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)