這場奧運會營銷大戰(zhàn)比奧運開幕式還精彩

　　【-品牌觀察】奧運會開幕前，傳遞圣火過程中官方擊斃吉祥物美洲豹，勞煩各國運動員在奧運村自行搞裝修，當?shù)豊起搶劫事件的發(fā)生……這場開幕式并不被外界看好。但開幕式中巴西“國寶級”名模吉賽爾·邦辰亮相，首個綠色五環(huán)綻放，點燃象征太陽的圓形火炬塔等等創(chuàng)意獲得了多數(shù)人肯定。當然，其中更開心的要算與奧運會相關(guān)的品牌方們。

　　據(jù)擁有美國奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的美國國家廣播公司NBC Universal 數(shù)據(jù)顯示，其奧運廣告收入從2008年北京的8.21億美元，到2012年倫敦上漲至13億美元，里約則在3月29日就已經(jīng)突破10億美元，這數(shù)字達成比倫敦提早了4個月，奧運已然成為了一門大生意。

　　奧運會為何成為品牌商們眼里的香餑餑?數(shù)據(jù)顯示，在2012年7月28日~8月13日倫敦奧運會期間，僅僅中國范圍內(nèi)收看奧運會人次就達到11.8億，而這每4年一次的盛會，面對著全世界人群，覆蓋人群范圍極光。在騰訊體育報道中也提到國外早有這樣的說法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%;而用同樣的資金贊助奧運，則可以將知名度提升3%。

　　因此，奧運會被幾乎所有企業(yè)看作是絕不能錯過的“黃金營銷期”。雖然里約奧運會才剛剛開幕，品牌方們卻早早就已經(jīng)進入“奧運時間”。

　　關(guān)于運動員穿什么，國內(nèi)運動品牌是如何擠破頭的?

　　奧運會作為全球最為矚目的體育賽事之一，自然是戶外運動品牌的必爭之地。贊助奧運一個主要目的是推動企業(yè)國際化，據(jù)今年一季度財報顯示，該集團在巴西的銷售網(wǎng)點數(shù)量比上一季度翻了一倍。不過，要想在贊助中得到高回報，關(guān)鍵還是要把品牌與具體的賽事建立起獨特的關(guān)聯(lián)性，并進行有效的傳播。

　　打敗順利“上位”

　　里約奧運會官方供應(yīng)商：361°

　　2016年里約熱內(nèi)盧奧運會公布的全球合作伙伴、官方支持商及官方供應(yīng)商，其中唯一的運動品牌來自中國，即361°。361°除了為里約奧運會及殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員、火炬?zhèn)鬟f者及其他工作人員提供整套專業(yè)運動裝備之外，361°還將提供慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。并且，7月25日，361°正式發(fā)布其奧運主題產(chǎn)品——“熱愛是金”系列綜訓鞋。

　　通過贊助，361°增加了在賽場上的曝光，不論是服裝裝備或是場地廣告的體現(xiàn)。而且在巴西境內(nèi)，361°可以以合作伙伴的身份出現(xiàn)，在當?shù)厥袌鲞M行宣傳。據(jù)公開資料顯示，截至今年第一季度末，在巴西有839個銷售網(wǎng)點，比2015年第四季度的銷售網(wǎng)點數(shù)量翻了一倍。另據(jù)361度去年第四季度到今年二季度的相關(guān)運營數(shù)據(jù)顯示，在同店銷售增長方面，過去的三個季度一直保持在7%以上，而平均零售折扣卻從30%降到28%再降到25%。

　　話題性商品帶動電商銷售

　　中國奧委會官方贊助商：

　　今年是安踏與中國奧委會(COC)合作的第8個年頭，從2010年溫哥華冬奧會開始，安踏首次為中國奧運軍團打造冠軍龍服，隨后的倫敦奧運會，索契冬奧會安踏一直擔任著這個角色，今年也沒有例外。

　　6月29日，安踏在北京水立方舉行了中國體育代表團2016年里約奧運裝備發(fā)布儀式，同時開啟以“去打破”為主題的奧運傳播。7月25日，聯(lián)手天貓打造奧運主題“超級品牌日”，一并送出265個“龍耀金牌”奧運以紀念，冠軍定制T恤甚至冠軍龍服等。

　　據(jù)悉，奧運期間，安踏還將結(jié)合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺獨家發(fā)售，網(wǎng)友們在熱議這些話題性事件和人物的同時，還能在網(wǎng)上購買到相關(guān)性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來流量，更能達到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

　　竟然把“番茄炒蛋”注冊了商標

　　中國奧委會贊助商：恒源祥

　　男運動員紅衣白褲，女運動員黃衣白裙，中國代表隊開幕式入場禮服混在一起活脫脫就是一盤“番茄炒蛋”，這套服飾的設(shè)計者則是老字號品牌恒源祥，作為奧運贊助商的“三朝元老”，其實“番茄炒蛋”這套裝備伴隨中國運動員已經(jīng)有8年歷史。

　　對于網(wǎng)友們的吐槽，恒源祥集團新聞公關(guān)部經(jīng)理郭建晨曾對媒體表示并不氣惱，并且會在里約奧運會體育營銷活動方案中“大力推廣‘番茄炒蛋’概念”，目前，恒源祥甚至已經(jīng)將“番茄炒蛋”、注冊了商標，希望將其打造成為恒源祥品牌的一個組成元素。

　　拿下“夢之隊”

　　多支國家隊合作伙伴：

　　李寧這次可以算是目標精準，直接瞄準了金牌聚集地的“夢之隊”。7月13日，李寧發(fā)布了為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造的2016奧運比賽裝備以及場邊外套，里約比賽場邊外套也對外進行銷售。

　　此外，李寧品牌用“超越”為名，以1996年亞特蘭大奧運會領(lǐng)獎鞋“劍龍”為藍本，推出2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。

　　錯峰繞道，集齊10國

　　多國贊助商：

　　由于本土奧運戰(zhàn)場各種資源爭爭搶激烈，選擇錯峰繞道。2016年4月10日，它與巴勒斯坦奧委會正式簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，成為其奧運贊助商。

　　至此，匹克贊助的奧運軍團增加至10支，分別是新西蘭、斯洛文尼亞、烏克蘭、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亞、埃及和阿爾及利亞等10個國家或地區(qū)的奧運代表團，成了簽約奧運代表團最多的中國運動品牌。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)