互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài) 大數(shù)據(jù)創(chuàng)新讓品牌更智慧

　　【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】傳統(tǒng)行業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)迭代發(fā)展而成的新生態(tài)，正成為中國經(jīng)濟的一種趨勢。今年以來，泉州不少新興的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司以及傳統(tǒng)的制造型企業(yè)，在大數(shù)據(jù)新經(jīng)濟領域也闖出他們的一片天。

　　大數(shù)據(jù)助力品牌升級

　　隨著大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟正和傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)進一步融合，虛假經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的界限正變得越來越模糊。對于線下實體商業(yè)來講，由于電商沖擊和成本上漲，實體零售行業(yè)不可避免地走進了“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉型路口。

　　為助力傳統(tǒng)實體商業(yè)運用大數(shù)據(jù)對接“互聯(lián)網(wǎng)+”，六合兒童創(chuàng)業(yè)有限公司在其腳型數(shù)據(jù)庫項目的基礎上，近日完成了從腳型數(shù)據(jù)到身體全方位數(shù)據(jù)采集的系統(tǒng)升級。這個名為六合云TXW-5智慧購物系統(tǒng)，正在實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的完美轉身。

　　六合兒童創(chuàng)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青介紹，把Shopping Mall視為一個完整的生態(tài)體系，涉及大數(shù)據(jù)連接是極其可觀的�！斑M入Shopping Mall，從入口處安裝智能掃描設備，捕捉進入者的基礎體態(tài)信息，包括掃描面部特征、采集足底動態(tài)壓力數(shù)據(jù)、捕捉人體運動軌跡等核心信息�！彼�說，這些信息的采集點和應用性可以這樣理解：首先，基礎體態(tài)信息，面部識別，包括身高、體重、三圍、生理特征等;其次，足底動態(tài)壓力數(shù)據(jù)，記錄足部運動信息，有助鞋類商品導購;第三，人體運動軌跡，輔助體態(tài)信息和行走步態(tài)，可以修正足底信息數(shù)據(jù)。

　　當這些數(shù)據(jù)采集后，分析系統(tǒng)會將其記錄歸檔并且直接進行信息處理，篩選出符合該購物者特征的產(chǎn)品，并可推薦最佳購物路徑。“這不僅給購物節(jié)省大量時間，還能增強購物的良好體驗�！标悩淝嗾f，當該購物者再次進入購物中心時，系統(tǒng)可以通過讀取原始數(shù)據(jù)，根據(jù)購物者多次購物記錄修改相應的產(chǎn)品推薦，逐漸趨近購物預期，讓數(shù)據(jù)達到情感化識別。

　　上面所描述的大數(shù)據(jù)應用場景，就是六合云TXW-5系統(tǒng)下的虛擬現(xiàn)實模擬場景�！斑@一系統(tǒng)在Shopping Mall的應用直接顛覆了傳統(tǒng)的商場運作模式，從客戶體系、商品導視到廣宣推送方式都會產(chǎn)生影響，這不僅體現(xiàn)在鞋服商品精準智慧定制選購上，還包含了商場的娛樂、文化、餐廳、健康以及品牌塑造等。”他表示，目前六合云TXW-5系統(tǒng)正規(guī)劃與1000個大型購物中心、5000個專賣店、超過100個品牌合作，共同構建鞋服零售智慧購物平臺。

　　據(jù)悉，這種數(shù)據(jù)應用方式未來不僅可實現(xiàn)在全國各大購物中心聯(lián)動，還能實現(xiàn)網(wǎng)絡購物與實體購物的交互體驗，解決了網(wǎng)購和實體店的零和博弈。

　　“智慧購物”成新趨勢

　　事實上，智慧購物這種消費新趨勢近年來已在一些一線城市的購物商城得到嘗試。去年，上海大悅城就提出“智慧購物”概念。從踏入購物中心開始，就充滿智能和便捷的購物體驗。一進商場，智能導航停車、購票埋單都可通過在線支付、經(jīng)過的每一處還能收到附近購物信息推送。

　　在大數(shù)據(jù)支持下，上海大悅城以日、周、月、季度、年度為周期，對店內(nèi)品牌進行銷售數(shù)據(jù)、客流數(shù)據(jù)、車流數(shù)據(jù)、會員數(shù)據(jù)和商戶數(shù)據(jù)的對比分析。同時不定期對市場信息、行業(yè)信息、競爭對手信息進行關注調(diào)研，以數(shù)據(jù)為支撐，為決策提供依據(jù)，對經(jīng)營戰(zhàn)略、項目調(diào)整、商戶管理和消費者行銷活動進行可行性指導。并從手機、POS上的銷售數(shù)據(jù)進行智能運營。同時，通過調(diào)研和數(shù)據(jù)進行消費者圖譜研究，智能識別客群來源、需求和導流等。

　　萬達集團也在打造自己的智慧購物體系。其與騰訊、百度合作的飛凡網(wǎng)正是這種用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)線上線下完美結合構想的實踐。對于飛凡網(wǎng)來說，互聯(lián)網(wǎng)是一個以開放、共享為特征的信息化革命的新時代。帶上互聯(lián)網(wǎng)思維與飛凡等開放平臺進行大數(shù)據(jù)合作，是購物中心智慧商業(yè)轉型的明智選擇。

　　據(jù)悉，飛凡是基于萬達實體商業(yè)運營經(jīng)驗，其從線下發(fā)展而來，并非單純的電子商務，是作為線下購物和線上交易的“智慧工具”�！耙杂脩舳�非客戶的角度，為購物中心提供大數(shù)據(jù)支持，更懂得實體商業(yè)需要什么。”

　　大數(shù)據(jù)助力實業(yè)升級

　　基于大數(shù)據(jù)的智慧購物概念，不僅運用在商城中，也受到傳統(tǒng)鞋服企業(yè)的青睞。去年，與百度聯(lián)合成立了“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，這被視為泉州傳統(tǒng)鞋業(yè)邁入“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要信號。

　　普通童鞋，加上定位系統(tǒng)，配上基于百度地圖、云存儲等數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，家長就能通過智能手機隨時獲取孩子的位置。這款兒童智能防丟鞋正是361°與百度共同開發(fā)的產(chǎn)品。

　　361°創(chuàng)設的創(chuàng)新實驗室，將研究和管理用戶的真實數(shù)據(jù)，研發(fā)和生產(chǎn)基于用戶需求的數(shù)字化產(chǎn)品。除了智能童鞋外，還將陸續(xù)推出其他智能產(chǎn)品，這一系列智能產(chǎn)品的研發(fā)都將基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識別。

　　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮不斷的沖擊下，傳統(tǒng)企業(yè)的重塑和轉型變得越來越緊迫。百度與361°的合作不僅是傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在創(chuàng)新領域的一次跨界合作，更是百度技術助力傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的實踐案例，將為更多傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)高新技術的雙贏合作提供借鑒。

　　業(yè)界人士分析，隨著微信的普及、科技的發(fā)展，未來的商業(yè)場景是極具現(xiàn)代化的，新生代年輕客群越發(fā)偏好全方位嫁接“互聯(lián)網(wǎng)+”的互動購物體驗。

　　“憑借大數(shù)據(jù)對消費者進行精準營銷，準確把握住消費者的需求變化，這正是購物中心向智慧化轉型需要解決的首要問題�！睒I(yè)界人士認為，智慧購物從深化消費者接觸面著手，聚焦消費需求，是實體零售突圍電商夾擊，經(jīng)歷數(shù)字化轉型的重要因素之一。(-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)